20220522-财通证券-旅游及景区行业投资策略周报_中办_国办明确加快文化产业数字化布局-国内单日发行额新高_文博二创转型成果初现_16页_804kb

中办、国办明确加快文化产业数字化布局总结

核心内容

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出加快文化产业数字化布局，推动数字经济与实体经济深度融合，通过数字赋能实现文化资源的高效利用和价值提升。该战略分为两个主要阶段：第一阶段是文化要素的数字化收集、加工、存储和基础设施建设；第二阶段是数字化资产的运用，如文化传播、数字资产化等。目标是在“十四五”时期末基本建成文化数字化基础设施和服务平台，到2035年建成国家文化大数据体系，实现中华文化全景呈现和全民共享。

主要观点

• 数字经济背景：文化数字化是数字经济发展的延伸，国家将数字经济发展作为重点任务之一，目标是到2025年，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。
• 产业赋能方向：强调数字藏品的生产力属性，推动其在IP变现、实体产业效率提升、文旅融合等方面的应用。
• 政策导向：近期政策和产业行为已形成一致方向，即数字藏品行业将通过数字赋能，推动文化与实体经济的结合。
• 市场表现：国内数字藏品发行额持续上升，5月18日和20日刷新年内最高值；文旅类数字藏品发行量和IP参与度显著提升。
• 海外情况：受LUNA币事件影响，海外数字藏品市场交易额大幅下降，但PFP类数字藏品仍保持较高占比，显示出较强的市场价值认同。

关键信息

国内数字藏品市场数据

• 发行额：本周全平台发行额达到2535万元，为今年最高值；工作日日均发行额1928.6万元，较上周上升41.81%。
• 文旅数字藏品：文旅类发行额总和较上周上升41.79%，工作日日均发行额上升24.84%，节假日日均发行额上升57.9%。
• IP方参与：本周工作日平均每日21.6个IP方参与发行，较上周增加54.29%；节假日平均每日18个IP方参与，较上周增加63.64%。
• 发行形式变化：博物馆类数字藏品发行热度提升，从3D建模转向视频等新形式，体现二创转型成果。

海外数字藏品市场数据

• 交易额：本周海外全平台交易额为0.5亿美元，较上周下降57.16%，主要受LUNA币事件和ETH价格下跌影响。
• 交易者数量：海外交易者数量小幅上升，本周日均29557人，较上周增长4.23%。
• 平台表现：OpenSea日均交易额下降49.11%，LooksRare下降74.00%，Rarible则上涨45.97%。
• 分类市值与交易额占比：PFP类保持52.54%的交易额占比，游戏类和艺术品类交易额占比分别下降至8.02%和7.49%。

行业动态

• 政策支持：中办、国办文件与此前政策形成延续性，强调数字藏品应坚持守正创新，赋能实体经济。
• 产业联盟成立：多家文化产权交易所联合成立数字文化产业联盟，推动市场与政策之间的桥梁作用。
• 企业实践：曼卡龙珠宝推出M星球数字藏品，探索虚拟与现实结合的商业模式；中国民协元宇宙工作委员会联合17家机构发布宣言，倡导数字藏品健康发展。

投资建议

• 平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)
• IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)
• 运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)
• 文交所相关：三人行(605168.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)

风险提示

• 技术不确定性：NFT与产业结合尚处于初期，关键技术如版权确权、收益分配、NFT与VR结合等仍需验证。
• 商业模式不成熟：IP提炼、变现、流转等环节仍需大量商业实践和产业链磨合。
• 市场需求波动：虚拟资产和体验需求的释放尚不明确，存在不确定性。
• 政策监管风险：数字藏品交易面临政策打击投机和二级市场炒作的风险，部分平台已开始整治相关行为。

行业评级

• 看好：数字藏品行业发展前景良好，政策支持明显，市场表现积极。
• 中性：行业存在一定风险，需关注技术、政策和市场需求的变化。
• 看淡：若政策收紧或市场情绪持续低迷，行业可能面临挑战。

总结

国家文化数字化战略的推进，标志着数字藏品行业从探索阶段向赋能实体经济迈进。政策导向与市场数据均显示，文化数字化将带来新的发展机遇，特别是在IP变现、文旅融合和数字资产化等方面。然而，行业仍面临技术落地、商业模式成熟和政策监管等多重挑战，需持续关注其发展路径与合规性。