纺织服装行业专题研究：女子运动崛起，多元化+高景气打造新引擎-20210905-天风证券-56页_4mb

纺织服装行业女子运动市场分析总结

核心内容

女子运动市场正成为纺织服装行业的重要增长引擎，其发展受到女性自我意识增强、收入水平提升、健康意识觉醒等多重因素驱动。随着“她经济”与“她力量”的崛起，女性在消费市场中占据核心地位，尤其在运动服饰领域展现出强劲的购买力和品牌忠诚度。

主要观点

• 女性自我意识增强：随着教育和经济的发展，女性更加注重自我表达与独立，推动了悦己消费趋势。
• 运动消费增长：女性在运动服饰、运动鞋、瑜伽服等领域的消费规模持续扩大，尤其在Z世代和中青年女性中表现突出。
• 市场细分化：瑜伽、冥想等新兴运动模式推动市场细分，催生出如Lululemon、MAIA ACTIVE、暴走的萝莉等新兴品牌。
• 国货品牌崛起：安踏、李宁、特步等国产运动品牌积极布局女子运动市场，通过科技研发、时尚设计和品牌营销提升竞争力。
• 品牌文化与社群运营：品牌故事、KOL代言、素人分享等营销手段增强女性消费者的品牌粘性。
• 运动服饰的多功能性：女性运动服饰不仅需满足功能性需求，还强调时尚设计与多场景适用性。

关键信息

女性运动市场增长

• 2015-2019年，我国运动服饰市场规模从1669亿元增长至3199亿元，年均增长超380亿元。
• 2020年，女性有健身习惯的比例高达72%，女性在运动市场消费占比逐年上升。
• 90后、00后女生购买宠物用品订单量同比增长超260%。

女性运动消费特征

• 爱颜值：女性消费者更倾向于购买外观时尚、设计感强的产品。
• 爱分享：社交平台如小红书、大众点评成为女性消费决策的重要参考。
• 追求性价比：促销活动和广告推广对女性消费行为影响显著。

女性运动市场细分品牌发展

• Lululemon：从瑜伽裤起家，逐步扩展为全品类运动品牌，以品牌文化活动和社群营销建立强大品牌力。
• MAIA ACTIVE：主打亚洲女性市场，产品设计贴合亚洲身形，注重多场景使用。
• 暴走的萝莉：通过“无尺码”内衣等创新产品定位，结合淘系平台流量实现品牌增长。
• 粒子狂热：注重科技感与时尚设计，定位中高端市场，获得C轮融资。

国产品牌布局女子运动市场

• 安踏：推出“美力实验室”，打造女性专属科技产品，与奥运冠军谷爱凌合作提升品牌影响力。
• 李宁：布局女子运动市场，拓展器械训练、瑜伽、跑步等多元场景，强调科技与时尚结合。
• 特步：邀请迪丽热巴代言，强化品牌在女性市场的形象，同时引入奥运冠军巩立姣，传递女性力量。

市场趋势与未来展望

• 女子运动服饰市场增长潜力巨大，尤其瑜伽服、运动内衣、跑鞋等细分品类增速显著。
• 全球athleisure市场规模预计2026年将达2571亿美元，中国作为新兴市场仍具广阔前景。
• 品牌需关注女性消费者的价值观、审美偏好与社交需求，以实现产品与市场的精准对接。

风险提示

• 女子运动市场增速可能低于预期；
• 新产品销量可能不达预期；
• 潮流周期变化可能影响市场发展。

总结

女子运动市场正以前所未有的速度增长，其发展不仅受到女性自我意识与经济能力提升的推动，也受益于新兴运动模式的兴起与国货品牌的积极布局。随着市场细分和品牌创新，未来女子运动服饰市场将迎来更多机会，同时，品牌需持续关注女性消费趋势与心理需求，以实现可持续发展。