2016年清明时节下江南热点分析（2016年4月）_29页_4mb

2016清明时节下江南热点分析总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦2016年清明节期间用户“下江南”的行为与偏好，涵盖用户来源、活跃时段、应用偏好及线下行为等多个维度。报告旨在通过数据分析揭示江南旅游市场的热点趋势和用户画像。

主要观点

1. 下江南用户主要来自周边省会城市和一线城市

• 排名前五城市：天津市、南昌市、合肥市、北京市、广州市
• 用户特征：下江南用户多为非本地居民，主要通过移动设备（如智能手机）进行出行和旅游活动。

2. 清明节期间下江南用户活跃度变化

• 整体活跃度：清明节期间下江南用户的活跃度相比节日前后有所回落。
• 时段差异：节日前后活跃度峰值出现在21点，而清明节期间峰值出现在上午10点。
• 性别差异：使用酒店APP的男性用户活跃度高于女性用户，但两者在10点的活跃度均高于节日前后。

3. 用户对旅游类应用的偏好

• 女性偏好：旅游平台、酒店、旅游资讯等旅游方向应用。
• 男性偏好：打车、地图导航、租车等出行方向应用。
• TOP5应用：去哪儿（旅游平台）、华住酒店（酒店）、中国国航（民航）、携程（旅游）、美团（生活服务）。

4. 年龄与性别分布

• 性别比例：使用酒店APP的下江南用户中，男性占比60.7%，女性占比39.3%。
• 年龄分布：80后是使用酒店APP下江南用户的主力，占比53.2%；70后占比29.5%；60后及以下占比3.6%；00后及90后占比13.7%。

5. 不同年龄段用户应用偏好

• 70后：偏好金融理财、出行、地图导航等应用。
• 90后：偏好图片摄影、视频、音乐等应用。
• 80后：应用偏好相对中立。

关键信息

1. 下江南所指区域

• 报告中所指的“江南”区域包括7座城市：扬州、南京、常州、无锡、苏州、湖州和杭州。

2. 清明节期间用户活跃时段

• 清明节期间：活跃度较低的时段为7-8点和17-22点。
• 清明节前后：活跃度较高，尤其是21点。

3. 主城区生活轨迹

• 杭州市：休闲消费集中在武林广场、湖滨银泰等商业圈，夜生活主要在中餐馆和娱乐场所。
• 苏州市：白天游览景区，夜晚在观前街、石路等商业圈消费，体验夜生活如烧烤、酒吧、品茶。
• 南京市：白天集中在新街口、万达广场等商圈，夜生活集中在中西餐厅和江浙菜馆。
• 扬州市：白天集中在时代广场、双桥商务广场等商圈，夜生活偏向中餐馆和K歌娱乐。
• 湖州市：休闲消费和夜生活主要集中在新天地广场、东吴国际广场等商圈。

4. 景区热力图分析

• 杭州西湖和灵隐寺：清明节期间游览热度升温，尤其是苏堤春晓和三潭印月。
• 苏州拙政园和狮子林：江南园林受到游客青睐，游览热度提升。
• 南京钟山：游客活跃量增加，主要游览明孝陵和梅花谷。
• 扬州瘦西湖：大明寺和幽篁馆等景点热度上升。
• 湖州南浔古镇：清明节期间游览量开始增加，游客主要集中在小莲庄和百间楼等景点。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2016年3月28日-2016年4月10日。

关于TalkingData

• 成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 完成多轮融资，包括A轮（千万美元，北极光领投）、B轮（数千万美元，MileStone和软银领投）。
• 服务客户包括互联网企业（如腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、平安集团、国信证券、碧桂园、亨得利、全城热恋）。

延伸信息

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• 报告链接：www.talkingdata.com
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