> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** 服饰潮流行业618品类趋势总结： 服饰消费需求从“品类大共识”转向“需求小共识”，用户更聚焦细分场景与个性化偏好。小红书数据显示，2024年618期间服饰类目搜索指数同比增长23%，核心趋势包括风格多样化与场景化内容需求。 **1. 女装鞋靴** 夏季热门场景包括度假、音乐节、通勤等，品类关键词呈现多元化： - **品类热度**：厚底鞋、运动鞋、高跟鞋为TOP3，用户关注舒适度、百搭性及风格化设计。 - **搜索增长**：厚底款搜索量环比+5804%，黑色、银色、骨白色等基础色系为首选；运动款、休闲款需求显著提升，结合户外活动场景成新商机。 - **种草策略**：需前置布局，结合换季与大促节点，突出穿搭场景化内容，强化功能与时尚的双重卖点。 **2. 内衣** 细分需求凸显，核心关注点转向功能性与穿搭适配： - **热门品类**：无肩带内衣、凉感文胸、蕾丝睡衣等搜索量激增，其中凉感内衣YOY+141%，无痕款式需求上升37%。 - **用户焦点**：小胸、大胸人群关注聚拢功能，透气性、防滑设计及显瘦显高成为核心关键词；同时，乳贴、胸贴等辅助品类关注度提升。 - **种草建议**：针对不同身材需求布局产品，强化测评内容与穿搭场景组合，通过高热元素（如蕾丝、气质风）切入细分人群心智。 **3. 配饰&墨镜** 功能与美学需求并重，趋势以场景化和个性化为主： - **品类表现**：项链、手链、戒指仍为核心品类，墨镜热度因防晒功能与穿搭需求双升，搜索量YOY+184%。 - **风格偏好**：新中式、复古风、山系风等小众风格增速显著；墨镜的“显脸小”“变色光感”等设计成为吸引点。 - **种草方向**：结合IP联名、文化热点（如非遗、综艺）打造差异化内容，发力轻熟龄女性及年轻人群，强化实用功能与时尚出片属性。 **4. 箱包** 新兴包型与色彩成为增长引擎，场景化消费特征明显： - **包型趋势**：编织包、hobo包、保龄球包搜索量同比+173%、+135%、+120%，轻奢品牌（如Miu Miu、Longchamp）表现突出。 - **颜色偏好**：马卡龙色系（奶杏、薄荷绿）、粉红、橙色等小众色彩热度上升；行李箱如冰川蓝、树莓红等明艳颜色需求增长。 - **策略建议**：提前布局新兴包型与颜色，结合春夏出游场景做内容蓄水，通过颜色搭配与场景适配放大品类价值。 **整体策略** - **前置内容测试**：针对高热场景（如海岛度假、音乐节）和人群（如小胸、大胸）进行差异化种草，强化“风格+功能”组合卖点。 - **场景化营销**：利用618节点（如婚礼季、旅游季）和节日（如五一、七夕）规划多场景内容，提供穿搭解决方案与实用攻略。 - **精准选品**：围绕用户关注的“透气防凸点”“显瘦显高”“轻便百搭”等需求，结合品牌联名、国潮设计等增强竞争力。 - **数据驱动**：通过搜索热词与笔记阅读属性分析，优化选品方向，聚焦高增速品类（如凉感内衣、潮流墨镜）与新兴风格（如元气轻户外、复古辣妹风）。 核心结论：服饰潮流行业需从“广撒网”转向“精准触达”，以细分场景、人群需求和差异化设计为核心，通过内容种草与IP联动抢占心智，推动高位增长。