2024-03-17-嘉世咨询-2024旅游度假市场简析报告_17页_2mb

居民收入驱动旅游升级

人均GDP突破5000美元后，休闲旅游需求进入爆发期。2019年人均GDP达1万美元，标志着国内旅游从观光游转型升级为休闲、度假游，总体消费呈增长趋势。

政策驱动内需回暖

2023年国务院及文旅部先后出台多项政策，包括签证通关优化、国际航班增加等，促进旅游市场复苏；文旅部还发布《国内旅游提升计划》推动产品创新和宣传，提升旅游供给质量。

旅游经济快速恢复

2023年以来，随着国内消费信心回升，旅游人次逐步回升。例如，2023年元旦假期国内旅游出游人数同比增长155.3%，2024年预计国内旅游总人次将恢复至2019年同期水平，入境旅游有望恢复88%。

在线旅游份额进一步提升

疫情期间推动旅游业线上转型，2023年第一季度在线旅游渗透率达60.6%，创历史新高。预计在线旅游将继续成为旅游市场重要渠道和增长引擎。

中远程旅游释放活力

受经济条件及安全考量影响，居民更倾向就近、短途旅游。中远程旅游虽然开始复苏但仍显谨慎，优质旅游目的地、灵活出行方式更受欢迎。

出境游目的地恢复扩大

疫情期间积压的出境需求正在释放，政策逐步放开后，出境跟团游及机票+酒店业务的恢复数量已超60国。预计入境游逐步恢复将带来更多国际化旅游增量。

亲子与研学成市场亮点

亲子游、研学游等细分市场表现强劲，丰富文化旅游内容，带动城市旅游目的地发展。年轻群体对文化演出、音乐节等文化消费的热情也助力行业复苏。

消费者画像仍具有一定特点

本地及跨省出行偏好明显，一线城市游客最多。对于旅游的要求集中在舒适、便捷和消费体验等方面，更多关注度假区域、环境设施、文化内涵等。

“三要”诉求在驱动旅游消费

偏好不同类型的消费者有差异化旅游需求：休闲民旅客群追求舒适，美食旅游民群看重“好玩”，文化游客偏爱“不虚此行”。

低碳旅游成为新趋向

环保意识增强，低碳旅游赢得年轻人认可。后疫情时代，徒步、骑行、露营等亲近自然且环保的旅游形式市场影响力持续扩大。

行业标杆与发展路径

黄山旅游通过数字平台和景区发展策略，打破“门票经济”，提升游客体验，打造综合旅游目的地，其发展经验可为其他景区提供借鉴。

当前挑战与未来趋势

旅游业仍面临游客流失、从业者过剩、自然与安全风险等问题。后疫情时代，旅游服务更倾向于体验感、个性化与融合发展，多元化、高质量旅游产品将成为发展方向。