> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 基于燕麦科技的 # 儿童护肤产品研发与应用白皮书 WHITE PAPER ON THE DEVELOPMENT AND APPLICATION OF CHILDREN'S SKIN CARE PRODUCTS # Beauty In Sight # 保密条约 本报告由面包超人·能量王国品牌和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归面包超人·能量王国品牌所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分的文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。 # 前言 PREFACE 儿童皮肤的娇嫩与脆弱，决定了科学护理的重要性。随着育儿精细化需求的不断增长，儿童护肤市场迎来了前所未有的发展机遇。本白皮书由青眼情报与面包超人·能量王国品牌联合出品，旨在深入探讨儿童皮肤特性与科学护理策略，为行业提供专业洞察。 青眼情报凭借其在市场调研领域的专业优势，深度剖析了儿童护肤市场的现状、趋势及消费者需求，揭示了市场潜力与产品创新方向。而面包超人·能量王国品牌，作为儿童护肤领域的创新者，始终专注于以天然、安全的燕麦科技为核心，研发符合儿童皮肤需求的优质产品。 在本白皮书中，我们详细解析了燕麦成分在儿童护肤品中的应用价值，展示了面包超人·能量王国品牌的创新研发成果。通过对市场趋势的精准把握和对儿童皮肤需求的深刻理解，我们希望为行业带来新的思考与启发，共同推动儿童护肤市场迈向更高的品质与专业性，为孩子们的健康成长保驾护航。 *注：本报告提到的儿童均指3岁-12岁的孩子 # 目录 CONTENTS # 01 儿童皮肤特性与科学护理策略 1.1.儿童皮肤生理特点 P02 1.2.常见儿童皮肤问题解析 P05 # 02 儿童护肤产品需求洞察 2.1.消费者画像 P10 2.2.儿童护肤品使用现状洞察 P11 2.3.儿童皮肤问题及产品痛点深度剖析 P13 2.4.产品关注点与理想模型构建 P17 2.5.燕麦成分市场潜力挖掘 P20 # 03 儿童护肤市场趋势与燕麦成分机遇 3.1.儿童护肤市场现状和未来趋势 P24 3.2.燕麦护肤细分市场机会 P26 # 04燕麦科技科学特性与创新驱动力 4.1.燕麦成分在儿童护肤品中的功效价值 P32 4.2.面包超人·能量王国品牌燕麦科技的创新路径 P34 # 05燕麦儿童护肤的新解决方案 5.1.儿童护肤市场现状和未来趋势 P40 5.2.燕麦护肤细分市场机会 P43 参考文献 P46 # 01 # 儿童皮肤特性与科学护理策略 /Children's skin characteristics and scientific care strategies 儿童皮肤与成人存在显著差异，其皮肤屏障功能尚未完全成熟，角质层薄、角质细胞小，不仅水分保持能力弱、皮脂分泌量较少，且皮肤pH值相对偏中性，因此更易出现湿疹、尿布皮炎、特应性皮炎等问题。鉴于此，对儿童皮肤进行科学护理至关重要。本章综述了儿童皮肤的生理结构与功能特点，分析了常见皮肤问题的成因，并提出了针对性的护理策略，旨在为临床医生及家长提供专业参考。 # 01 Section 1 儿童皮肤生理结构和功能 儿童皮肤在出生后的前十年间会经历显著的发育变化，不仅角质层较薄、皮肤屏障功能尚未完全成熟，皮肤表面的微生物组成也与成人存在明显差异。这些生理特点使其更易受到外界刺激与损伤，因此需要给予更精心的护理与保护。 表 1 不同年龄段儿童与成人皮肤结构特点 Tab. 1 Structural features of skin in children of different ages and adults <table><tr><td rowspan="2">项目</td><td colspan="2">新生儿期(0~28天)</td><td rowspan="2">婴儿期(0~1岁)</td><td rowspan="2">幼儿期(1~3岁)</td><td rowspan="2">学龄前期(3~6岁)</td><td rowspan="2">学龄期(6~10岁)</td><td rowspan="2">青春期(10~20岁)</td><td rowspan="2">成人</td></tr><tr><td>早产儿</td><td>足月儿</td></tr><tr><td>外观[2]</td><td>透明凝胶状,颜色红润</td><td>皮脂样</td><td>柔软,富有弹性</td><td>柔软,富有弹性</td><td>柔软,富有弹性</td><td>柔软,富有弹性</td><td>坚固、柔韧、光滑、红润</td><td>正常或干燥</td></tr><tr><td>皮肤厚度(均值)[2-6]</td><td>0.9 mm</td><td>1.2 mm</td><td>0.84 mm</td><td>0.87 mm</td><td>1.00 mm</td><td>1.10 mm(6~12岁)</td><td>月:1.27~2.20mm(13~18岁)女:1.10~1.83mm(12~18岁)</td><td>0.5~4mm</td></tr><tr><td>表皮厚度[3,6-7]</td><td>0.02~0.025 mm</td><td>0.04~0.05 mm</td><td>缺乏相关数据</td><td>男:0.10~0.20mm女:0.10~0.21mm</td><td>男:0.11~0.21mm女:0.10~0.21mm</td><td>男:0.10~0.21mm女:0.10~0.22mm</td><td>月:0.11~0.22mm(13~18岁)女:0.10~0.23mm(12~18岁)</td><td>0.05~1.5mm</td></tr><tr><td>角质层[2,8]</td><td>由5~6层细胞组成,约4~5μm</td><td>由10~20层细胞组成,约9~15μm</td><td>缺乏相关数据</td><td>缺乏相关数据</td><td>角质层厚度3~4岁时与成人相似</td><td>与成人相似</td><td>角质形成细胞增生活跃</td><td>10~20层细胞,掌趾处可至40~50层</td></tr><tr><td>黑素细胞[2,9-10]</td><td>数量较足月儿多,功能低下,黑素小体仅为足月儿的1/3,黑素含量更低</td><td>数量与成人数目相似,功能不完善,黑素小体少,黑素含量低</td><td>功能逐渐完善,黑素小体数量和活性逐渐正常,至6个月时接近成人水平</td><td>面部黑素值59.84±3.13</td><td>面部黑素值61.40±2.98</td><td>面部黑素值61.66±4.21(7~12岁)</td><td>缺乏相关数据</td><td>不同部位皮肤所含黑素细胞的量不同,表皮中黑素细胞约占细胞总数的5%</td></tr><tr><td>pH值[2,10-11]</td><td>出生时pH>6.0第一周末5.5第一月末5.1</td><td>出生pH>6.096h内降至5.0</td><td>额部5.27面颊部6.12前臂5.48</td><td>额部4.68面颊部6.80前臂5.07</td><td>额部4.58面颊部5.70前臂5.09</td><td>额部4.87面颊部5.72前臂5.09(7~12岁)</td><td>缺乏相关数据</td><td>5.0~5.5</td></tr></table> 图片来源：柳舟，周博洋，李邻峰．儿童与孕妇皮肤特点及护肤品的选择［J］.皮肤性病诊疗学杂志，2019，26(6)：386-389.DOI:10.3969/J.ISSN.1674-8468.2019.06.020. 接下来我们将从皮肤结构、屏障功能、微生物组、水合能力及敏感性等方面综述儿童皮肤的生理特点： # 生理结构 儿童皮肤的生理结构特点主要体现在角质层厚度、皮肤附属器发育、皮脂腺和汗腺功能等方面： - 角质层与皮肤厚度-儿童的角质层较成人薄，皮肤厚度也显著低于成人，这使得皮肤屏障功能相对较弱，也让儿童皮肤更容易受到外界刺激和损伤。 - 皮肤附属器-汗腺虽在胎儿6个月时已形成，但自主神经调节功能需到2~3岁才完备，因此儿童更容易出现出汗反应延迟的情况。 皮脂腺在胎儿4个月时形成，但在出生后6个月皮脂腺活性逐渐下降，维持在一个很低的水平，直至青春期（10岁以后）才重新活跃。 # 屏障功能 儿童皮肤的屏障功能在出生后的10年内逐渐发育成熟。皮肤屏障功能主要体现在对水分的调节平衡能力和防止外源物质入侵的能力： - 经皮水分丢失（TEWL）- 这是衡量皮肤屏障功能的重要指标。研究表明，儿童的TEWL值通常高于成人，表明其皮肤屏障功能相对较弱。随着年龄增长，TEWL值逐渐降低，直至5-6岁接近成人水平。 - 天然保湿因子（NMF）- 这是皮肤保持水分的重要成分。儿童皮肤中NMF含量较低，这使得其皮肤保水能力较差，容易出现干燥问题。 # 儿童皮肤的微生物组 儿童皮肤的微生物组成与成人有显著差异。儿童皮肤主要由厚壁菌门（Firmicutes）占主导，而成人则以变形菌门（Proteobacteria）为主。这一差异可能与儿童皮肤的生理特点相关。 # 儿童皮肤的水合能力 儿童皮肤的水合能力高于成人，但保水能力较弱。研究表明，儿童皮肤的含水量显著高于成人，但随着年龄增长逐渐降低。 # 儿童皮肤的敏感性 儿童皮肤对化学物质和物理刺激的反应更强烈。这是因为其皮肤屏障功能较弱，角质层较薄，容易受到外界刺激。 综上所述，儿童皮肤更易受到外界刺激和损伤，因此针对儿童皮肤的护理需要特别注意产品的安全性、温和性以及保湿效果。 # 02 # Section II # 常见儿童皮肤问题解析 儿童在生长发育过程中常常面临各种皮肤问题的困扰。本小节将对儿童常见的皮肤问题和常见非感染性皮肤疾病进行深入解析，并提供相应的护理建议。 # 常见皮肤问题 过敏 # 表现形式 ①皮肤发红、瘙痒，可能出现荨麻疹、红斑等。 ②可能由食物、花粉、尘螨等多种因素引起。 # 特点 ① 过敏体质增加发病风险。 ② 接触过敏原后可能迅速出现症状。 # 成因 ①内因：遗传因素，父母有过敏史的儿童更容易发生过敏反应；免疫系统异常时，儿童免疫系统会对过敏原产生过度反应。 (2)外因: 过敏原, 如食物 (牛奶、鸡蛋、花生等) 、花粉、尘螨、动物毛发皮屑等;环境因素, 如空气污染、化学物质等。 # 护肤要点 ①避免接触过敏原，了解儿童的过敏原并尽量避免接触。 ②保持皮肤清洁湿润，使用温和的护肤品，避免使用含有刺激性成分的产品。 (3)在过敏季节或接触过敏原后，及时清洁皮肤并涂抹保湿霜。 (4)如果过敏症状严重，应及时就医并遵循医生的治疗建议。 # 干燥泛红 # 表现形式 ①皮肤干燥、脱屑，可能出现泛红。 ②可能伴有紧绷感或轻微瘙痒。 # 特点 ①常见于婴幼儿，与皮肤屏障功能缺陷有关。 (2)环境干燥、过度清洁可能加重症状。过敏体质增加发病风险。 # 成因 (1)内因: 皮肤屏障功能缺陷, 儿童皮肤角质层较薄, 水分容易流失。 (2)外因: 环境干燥, 秋冬季节空气湿度低, 容易导致皮肤干燥; 过度清洁, 使用碱性强的清洁产品或过度搓洗皮肤, 破坏皮肤屏障。 # 护肤要点 (1)保持皮肤湿润, 使用含有保湿成分的护肤品, 如润肤霜、润肤乳等。 (2)避免过度清洁, 使用温和的清洁产品, 避免使用碱性强的清洁产品或过度搓洗皮肤。 (3)在干燥环境中，可以使用加湿器增加空气湿度。 (4)注意饮食调理, 多摄入富含维生素A、E等抗氧化物质的食物, 有助于改善皮肤干燥状况。 # 红热痒 # 表现形式 ①皮肤发红、发热，伴有瘙痒感。 (2) 可能由多种因素引起, 如化学刺激、紫外线辐射等。 # 特点 ①症状可能突然出现，也可能逐渐加重。 ② 瘙痒感可能影响日常生活和睡眠。 # 成因 (1)内因: 皮肤敏感, 儿童皮肤较为娇嫩, 容易受到外界刺激。 (2)外因: 化学刺激, 如接触某些化学物质、清洁剂、化妆品等; 物理刺激, 如日晒、摩擦等; 生物刺激, 如昆虫叮咬、植物刺伤等。 # 护肤要点 (1)避免接触刺激性物质, 如化学物质、清洁剂、化妆品等。 ②注意防晒，避免长时间暴露在阳光下。 (3)保持皮肤清洁湿润，使用温和的护肤品。 (4)如果出现红热痒症状，可以尝试使用冷敷或涂抹舒缓霜等方法缓解。 常见非感染性皮肤疾病 <table><tr><td>皮肤疾病</td><td>常见年龄</td><td>症状</td><td>病因</td><td>护理方案</td></tr><tr><td>尿布疹</td><td>婴幼儿</td><td>尿布覆盖区域潮红、丘疹、水疱、糜烂、渗出,严重时脱屑,伴瘙痒或灼痛</td><td>尿布区域潮湿闷热,尿液粪便接触皮肤,尿布材质不佳、更换不勤,皮肤对化学物质过敏</td><td>保持皮肤清洁干燥,用温水清洗擦干,选透气尿布,涂护肾膏,严重时需按医嘱使用糖皮质激素药膏</td></tr><tr><td>湿疹(特应性皮炎)</td><td>婴幼儿、学龄前后</td><td>婴幼儿期头面部红斑、丘疹、丘疱疹,渗出结痂;学龄前后肘窝、腘窝苔藓样变、慢性湿疹样损害,对称分布,瘙痒剧烈</td><td>遗传、免疫、皮肤屏障、环境因素,如过敏原、食物过敏、气候变化、过度清洁、心理因素</td><td>避免过敏原,适宜环境湿度,用温和清洁产品,穿棉质衣物,用保湿剂,必要时使用抗组胺药和糖皮质激素药膏</td></tr><tr><td>痱子</td><td>婴幼儿、学龄前</td><td>夏季颈、胸、背部等出汗多部位,密集成片针头大小丘疹或水疱,伴瘙痒、灼热感</td><td>高温湿度大,汗液分泌排泄不畅,汗管堵塞,儿童汗腺功能未完善</td><td>减少高温潮湿活动,通风凉爽,穿棉质衣物,出汗后清洗擦干,可适量用痱子粉、外用炉甘石洗剂缓解瘙痒</td></tr><tr><td>日晒伤/日光性皮炎</td><td>学龄前后</td><td>曝光部位如颜面、颈部、手背等皮肤红斑、水肿,严重时水疱,愈后色素沉着</td><td>紫外线过度照射,光毒性或光变应性反应,部分患者因遗传或潜在疾病敏感</td><td>避免10点至14点外出,做好防晒,晒伤后要马上用冷水湿敷,外用炉甘石洗剂,严重时就医用糖皮质激素药物</td></tr></table> 皮肤问题及疾病除了给儿童带来生理上的危害，也会影响其心理健康，近年来，研究发现儿童皮肤问题与心理行为问题之间存在密切关联。以特应性皮炎（AD）为例，据2014年中国12城市的流行病学调查结果，1~7岁儿童AD的患病率已达 $12.94\%$ ，较10年前上升了 $9.87\%$ 。AD不仅给患儿的生长发育、情绪、学习和社交带来多方面的负面影响，也给患儿的家庭和社会带来了沉重的负担。大量临床研究结果显示，儿童AD与心理和行为问题密切相关。Catalo等报道， $68.8\%$ 的AD患儿有一种及以上的心理与行为问题，包括注意缺陷多动障碍（ADHD）、品行障碍、抽动障碍、进食障碍、焦虑和抑郁等。虽然儿童AD与心理和行为问题的流行病学关联已得到证实，但二者之间的因果关系及发生机制尚不明确。因此，对于AD的治疗和护理，除了针对皮肤症状的干预外，还需要关注患儿的心理和行为状态，以实现更全面的健康管理。 # 总结: 儿童皮肤问题具有多样性，且多数具有一定的季节性特点。在护理过程中，家长应密切关注孩子的皮肤变化，若发现异常或症状持续加重，应及时就医，获取专业的诊断和治疗建议。同时，家长应积极学习相关知识，了解常见皮肤问题的识别和处理方法，以更好地守护孩子的皮肤健康。 然而，在当前的市场环境下，尽管有众多针对儿童皮肤护理的产品，但大多数产品未能充分考虑儿童皮肤的敏感及屏障功能不成熟的特点。许多产品在配方和成分上缺乏对儿童皮肤敏感性和屏障功能不成熟特点的深入考虑，导致产品安全性、温和性和保湿效果不能完全契合儿童皮肤的实际需求，这也给家长选择合适产品增添了困难。因此，市场急需开发更多针对儿童皮肤特性、真正安全有效的护理产品，以填补这一缺口，更好地满足儿童皮肤护理的需求。 # 02 # 儿童护肤产品需求洞察 /Insights into the demand for children's skincare products 青眼情报聚焦3岁+儿童家庭展开定量调研，共在31个省份回收1581份问卷，其中有效问卷（即为孩子使用过儿童护肤产品的家庭填写的问卷）比例为 $96.2\%$ ，有效问卷份数为1521份。问卷设计采用行为心理学框架，深度解构消费决策链路、产品使用痛点及未被满足的需求缺口。 # 01 Section 1 消费者画像 # 低龄段主导，二线城市消费活力凸显 使用儿童护肤品的家庭中，孩子年龄在3-6岁的占比 $51.2\%$ ，7-12岁的占比 $39.3\%$ ，13岁及以上的占比 $9.5\%$ 。低龄段儿童的高占比，既反映出幼儿皮肤的脆弱性，也体现了护理需求的迫切性，家长对这一阶段孩子的皮肤呵护格外关注。 3-6岁 7-12岁 13岁及以上 受调研家庭孩子年龄分布 按照城市级别划分，上述家庭中，常住地为一线城市的占比 $31.9\%$ ，为二线城市的占比为 $39.5\%$ 。二线城市凭借其消费活力与信息流通优势，成为儿童护肤市场的中坚力量，家长在育儿精细化与消费升级的双重驱动下，积极寻求优质的护肤产品。 一线城市（如北京、上海、广州、深圳） 三线城市（如扬州、嘉兴、金华等） 31.9% 39.5% 14.2% 14.4% 二线城市（如成都、杭州、武汉等） 四线城市（如丹东、鞍山、玉溪等） 受调研家庭所处城市分布 # Section II # 儿童护肤品使用现状洞察 # - 使用普遍性与频率：高普及率背后的规律性消费逻辑 高普及率： $96.2\%$ 的家长为孩子使用过儿童护肤产品，这一数据充分表明儿童护肤品已成为日常育儿的必备品。家长对护肤的认知已从可选消费转变为刚需消费。 规律性购买：59.6%的家长选择每2-3个月购买一次儿童护肤品。这一规律性的购买行为与儿童皮肤的新陈代谢周期相契合，反映出家长对护肤连贯性的重视，也为企业的营销规划提供了稳定的节奏依据。 家长购买儿童护肤品的频次 # 购买渠道偏好：多渠道融合，电商霸榜下的体验诉求 电商平台以 $82.9\%$ 的占比位居购买渠道之首。其便捷性、丰富性与信息透明度，使家长能够轻松比较不同产品的特点与价格，满足了现代家长对高效购物的需求。 母婴专卖店与超市/商场分别以 $70.4\%$ 和 $55.4\%$ 的占比，成为家长线下体验与即时购买的重要场所。线下渠道通过专业的服务与真实的体验场景，为家长提供了信任背书与购买保障。 家长购买儿童护肤品的渠道（多选） # Section III # 儿童皮肤问题及产品痛点深度剖析 # 皮肤问题普遍：敏感肌护理需求凸显 多数孩子偶尔会出现皮肤红热痒、干燥等小状况，侧面印证儿童皮肤敏感脆弱特质。家长在应对时，超 $86\%$ 首选儿童专用护肤品，超 $57\%$ 会搭配家庭常备用药，反映家长对产品专业性与安全性的双重诉求。 经常有 偶尔有 几乎没有 孩子是否有过皮肤红热痒、干燥等问题 # 皮肤问题的诱发因素：环境、体质与饮食的多因交织 环境因素：： $82.2\%$ 的家长认为环境因素是导致孩子皮肤问题的主要原因之一。雾霾、干燥气候、紫外线辐射等对儿童皮肤构成了多重威胁。 体质因素： $68.2\%$ 的家长指出孩子的过敏体质是皮肤问题的内在诱因。过敏体质使儿童皮肤对外界刺激更为敏感，易引发红热痒、干燥等问题。 饮食因素：51.6%的家长表示饮食不均衡可能导致皮肤缺乏营养。营养摄入不足会影响皮肤的自我修护能力，从而诱发皮肤问题。 孩子出现皮肤红热痒、干燥等问题产生的主要原因（多选） # - 季节性与环境因素 从季节性护理来看，大部分家长（ $91.1\%$ ）会根据季节变化调整孩子的护肤方式，但仍有部分家长对此缺乏关注。此外，学校环境是孩子皮肤接触最多的场所，占比 $38.6\%$ 。这表明学校应成为儿童皮肤护理教育和指导的重要场所，同时也提示品牌可针对不同季节、不同环境开发专属产品，以满足家长和孩子的多元化需求。 在不同季节，家长是否会调整孩子的护肤方式 孩子在日常生活中，皮肤接触最多的环境 # - 产品适配性：专用产品受宠，家庭用药的焦虑补充 专用产品优势： $86.2\%$ 的家长倾向于选择儿童专用护肤品。这类产品专为儿童皮肤特点设计，配方温和低敏，能够满足孩子娇嫩皮肤的护理需求。 家庭用药辅助：57.7%的家庭会使用常备用药来应对孩子的皮肤问题。这一现象反映出家长对严重皮肤问题的焦虑，同时也表明常规护肤产品在功效上存在不足，无法完全满足家长的需求。 家长解决孩子皮肤红热痒、干燥等问题的方法（多选） # - 使用效果评估：满意度有进一步提升的空间，功效与安全性的待解命题 满意度现状： $22.0\%$ 的家长对使用后的儿童护肤品表示非常满意，超 $75\%$ 的家长处于一般或比较满意的状态。家长对产品的功效与安全性仍存在较高的期待。 孩子使用了儿童专用护肤品后的效果 不满意主因：效果短暂占比 $58.2\%$ ，成分安全性存疑占比 $55.6\%$ ，见效慢占比 $51.8\%$ 。这些问题制约了家长对产品的满意度提升，也为企业的研发创新指明了方向。 # Section IV # 产品关注点与理想模型构建 # - 信息认知差异：分层营销，弥合知识鸿沟 家长对儿童皮肤与成人皮肤差异的了解程度分化显著， $10\%$ 的家长对儿童皮肤与成人皮肤的差异非常了解， $71.2\%$ 有一定了解，但是与此同时也有 $18.1\%$ 的家长不太了解。而因认知不足，易致家长误用成人产品护理儿童皮肤，威胁孩子健康，如引发过敏、刺激等，科普需求迫切。 家长对儿童皮肤与成人皮肤的差异的了解程度 13.1%的家长非常了解儿童护肤品，70.0%的家长有一定了解,家长对儿童护肤的了解程度分层。针对不同层次的消费者，企业应实施分层营销策略。对新手家长进行基础科普，为资深家长深入解读成分机理与临床验证成果。 家长对儿童护肤品的了解程度 # 成分安全与功效卓越：家长选品的首要考量 家长选品时，成分安全与功效为最看重要因素，占比均超 $89.0\%$ ，品牌需严守品质关，强化核心成分研发与功效验证，以科学数据支撑产品卖点。品牌口碑影响力居次，优良口碑成消费者种草关键，需注重服务体验与口碑传播。 家长选购儿童护肤品的关注点（多选） # - 理想产品模型：多功能与趣味设计兼具 理想产品需兼具安全天然、保湿舒缓、修护屏障等多功能，趣味包装设计也不可或缺。品牌在打磨产品核心功能同时，应融入创意设计元素，提升产品吸引力与竞争力。 # Section V # 燕麦成分市场潜力挖掘 # • 认知渐进：普及率较高，科普有利于推动破局 43.6%的家长了解燕麦成分在儿童护肤中的功效，46.2%的家长听说过但不太清楚具体作用，燕麦成分在家庭中普及率较高，但仍有接近半数的家长不太清楚其具体作用，企业需加大科普宣传力度，提升消费者对燕麦成分的认知度，以此提升该成分对家长的正向驱动。 燕麦成分在家长中的普及率 # 购买意愿：高潜力人群占比高 33.2%的家长非常信任燕麦成分并愿意购买，55.4%的家长表示可能会尝试，消费者对含燕麦成分的儿童护肤品的购买意愿高，高潜力人群占比大。 企业应深入挖掘其在舒缓、修护、保湿、增强皮肤抵抗力等方面的作用，为消费者提供更多优质的产品选择。 家长对宣称含有燕麦成分的儿童护肤品的信任度 # 消费需求洞察总结: 1.需求迫切与消费升级：3-6岁儿童为市场主力，家长对护肤产品需求迫切且投入关注，二线城市消费活力凸显，消费升级趋势带动市场发展。 2.全渠道融合趋势：电商平台因便捷性、丰富性受青睐，但母婴店等线下渠道也不容忽视，通过专业服务与体验为消费者提供信任与保障。 3. 专用产品优势凸显：超八成家长倾向选儿童专用护肤品，但产品功效仍待提升，以满足家长对严重皮肤问题的应对需求。 4. 成分安全与功效至上：家长选品时高度关注成分安全与功效，品牌需强化研发并用科学数据支撑卖点，且有科普需求以弥合知识鸿沟。 5. 理想产品多元需求：产品需兼具安全天然、保湿舒缓、修护屏障等多功能，同时融入趣味包装设计，以提升吸引力与竞争力。 6.燕麦成分潜力大：燕麦成分在家长中认知度较高，近九成家长有购买意愿，企业需加大科普宣传，深入挖掘其功效。 消费者需求是推动儿童护肤行业发展的核心动力。本次调研洞察显示，家长们对儿童皮肤护理的关注度日益提升，需求愈发精细化和多样化。从低龄段儿童的高护理需求到二线城市的消费活力，从全渠道购买趋势到对产品成分与功效的严格考量，家长们展现出对儿童护肤品全方位的要求。他们倾向于选择安全、有效、天然的专用产品，对产品包装的趣味性也有一定期望。同时，燕麦等成分的高接受度和潜力，反映了消费者对天然护肤理念的追求。这些需求不仅体现了家长们对产品品质的高期望，更为行业创新和市场拓展提供了明确的方向。理解并顺应这些需求，将有助于行业精准研发、优化服务，推动儿童护肤市场朝着更专业、更安全、更高效的未来迈进。 # 03 # 儿童护肤市场趋势与蒸麦成分机遇 /Children's skincare market trends and oat ingredient opportunities # 01 Section I # 儿童护肤市场现状和未来趋势 # - 中国儿童护肤市场持续扩张，发展前景广阔 # 中国儿童护肤市场将突破700亿元 2024年全球儿童护理市场规模超1.5万亿元，预计2028年将突破2万亿元，复合年增长率（CAGR）为 $7.92\%$ 。这一数据表明，全球儿童护肤市场正处于稳步增长阶段，未来发展潜力巨大。 与此同时，中国儿童护肤市场规模从2019年的251亿元增长至2024年的449亿元，复合年增长率（CAGR）为 $12.33\%$ 。按照这一增长趋势，预计到2028年将突破700亿元， 这一增长趋势与国内育儿精细化需求密切相关，例如，红色小象等品牌通过推出防晒、湿疹护理等细分产品，成功切入高增长赛道。 2019-2028年中国儿童皮肤护肤市场规模 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 2.数据范围：2018年-2025年5月 3.取数范围：淘天、京东、快手、抖音、婴童专卖店、CS渠道、百货等主流渠道 4.儿童护肤指的是适用于3岁+儿童的面部护理和洗护产品 # 护肤产品占主导，洗浴需求备受关注 在2025年中国儿童护肤市场中，各品类的市场份额分布展现了市场的多样性和细分趋势。儿童润肤乳以 $18.06\%$ 的市场份额占据市场主导地位，凸显了其在婴童护肤领域的基础性和广泛需求。儿童洗面奶、儿童沐浴露、儿童洗发水、儿童乳液/面霜紧随其后，这些品类在市场中的竞争力也不容忽视。儿童防晒等品类虽然市场份额较小，但也呈现出一定的市场潜力。 在潜力品类方面，儿童护唇/润唇（ $3.09\%$ ）和儿童防晒（ $9.78\%$ ）同样显示出市场潜力，前者得益于家长对儿童唇部护理的日益重视，后者则受益于户外活动对儿童皮肤的影响以及家长对儿童防晒意识的增强。 2025年1-5月中国儿童护肤市场各品类市场份额 # 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 2.数据范围：2025年1-5月 3.取数范围：淘天、京东、快手、抖音、婴童专卖店、CS渠道、百货等主流渠道 4.儿童护肤指的是适用于3岁+儿童的面部护理和洗护产品 # 25·基于燕麦科技的儿童护肤产品研发与应用白皮书 # 产品功效与市场空白：需求未被充分满足，功能细分成破局关键 尽管市场规模持续扩大，但产品功效同质化问题日益凸显，当前市场主流产品仍以基础清洁、保湿为主，针对儿童皮肤特殊需求的解决方案较为匮乏。例如，特应性皮炎（AD）作为儿童高发皮肤病，中国患病率达 $10\% - 15\%$ ，但多数产品仅能缓解症状，无法实现长期修护与复发预防。此外，防晒品类增速虽快，但适用场景仍有限，低龄段及敏感肌专用产品仍属空白。 综上所述，儿童护肤市场正处于从“基础清洁”向“精准护理”转型的关键期。尽管市场规模持续扩大，但产品功效的深度与场景覆盖仍存短板。未来，企业需以技术创新为驱动，结合政策合规与消费升级趋势，在细分领域构建差异化竞争力，方能把握快速增长带来的市场机遇。 # Section II # 燕麦护肤细分市场机会 # - 敏感肌儿童护肤市场持续扩大，天然成分趋势 随着儿童皮肤问题日益受到关注，敏感肌护理市场逐渐崛起。2025年1-5月，敏感肌儿童护肤市场规模超90亿元，市场份额接近 $40\%$ ，相较于2024年提升了1.75个百分点。薇诺娜Baby等品牌通过医院渠道渗透，满足了家长们对安全、有效护肤产品的需求。 敏感肌专研儿童护肤产品销售情况 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 2.数据范围：2025年1-5月 3.取数范围：淘天、京东、快手、抖音、婴童专卖店、CS渠道、百货等主流渠道 4.儿童护肤指的是适用于3岁+儿童的面部护理和洗护产品 5.敏感肌专研产品指的是宣传敏感肌专研的产品 而随着儿童敏感问题频发，父母更加关注儿童护肤品的温和性，尤其是90后妈妈作为当前育儿主力军，更加青睐植物提取物等天然成分。从化妆品成分的热门趋势来看，2022-2025年间的热门成分中，金盏菊、燕麦提取物、芦荟提取物等天然成分逐渐崭露头角，这反映出消费者对具有天然、舒缓、修护等特性的成分关注度在不断提高。天然成分儿童护肤品正逐渐成为市场的新宠，引领着儿童护肤领域向更加健康、环保的方向发展，与当前消费者对产品品质和安全性的追求高度契合。 2022年-2025年前5个月儿童护肤市场TOP10热门成分 <table><tr><td>年份</td><td>2022年</td><td>2023年</td><td>2024年</td><td>2025年</td></tr><tr><td>TOP1</td><td>紫草素</td><td>仿生胎脂</td><td>金盏菊</td><td>神经酰胺</td></tr><tr><td>TOP2</td><td>透明质酸钠</td><td>紫草素</td><td>透明质酸钠</td><td>角鲨烷</td></tr><tr><td>TOP3</td><td>马齿苋提取物</td><td>红没药醇</td><td>积雪草提取物</td><td>泛醇</td></tr></table> 2022年-2025年前5个月儿童护肤市场TOP10热门成分 <table><tr><td>年份</td><td>2022年</td><td>2023年</td><td>2024年</td><td>2025年</td></tr><tr><td>TOP4</td><td>菊粉</td><td>甘草亭酸</td><td>菊粉</td><td>燕麦提取物</td></tr><tr><td>TOP5</td><td>神经酰胺</td><td>D-泛醇</td><td>神经酰胺</td><td>乳酸杆菌发酵产物</td></tr><tr><td>TOP6</td><td>角鲨烷</td><td>霍霍巴籽油</td><td>角鲨烷</td><td>红没药醇</td></tr><tr><td>TOP7</td><td>维生素E</td><td>透明质酸钠</td><td>维生素E</td><td>霍霍巴籽油</td></tr><tr><td>TOP8</td><td>燕麦提取物</td><td>角鲨烷</td><td>燕麦提取物</td><td>透明质酸钠</td></tr><tr><td>TOP9</td><td>红没药醇</td><td>燕麦提取物</td><td>红没药醇</td><td>维生素E</td></tr><tr><td>TOP10</td><td>泛醇</td><td>神经酰胺</td><td>泛醇</td><td>芦荟提取物</td></tr></table> 数据说明： 1.数据来源：青眼情报 2.数据范围：2022年-2025年1-5月 3.取数范围：淘天、京东、快手、抖音等渠道总交易额前1000的儿童护肤产品 4.儿童护肤指的是适用于3岁+儿童的面部护理和洗护产品 5.按照宣称主打相关成分的儿童护肤产品的交易总额从高到低排序 # - 燕麦成分在儿童护肤市场热度高涨 在儿童护肤领域，燕麦成分是天然成分中热度增长最明显的成分，从上图中我们能看到，2023年，燕麦提取物在儿童护肤成分热度排名中位列TOP9，显示出其作为新兴成分已初步获得市场关注。进入2024年，燕麦提取物的排名进一步提升至TOP8，表明其市场认可度显著增强。至2025年，燕麦提取物稳居TOP4，巩固了其在儿童护肤成分中的领先地位。这一趋势反映出燕麦成分正逐渐成为儿童护肤领域的核心成分之一，市场热度不断提升，增长潜力巨大。 燕麦成分的热度提升得益于其天然、温和且多效的特性。燕麦含有丰富的β-葡聚糖、燕麦蛋白、燕麦多肽、燕麦生物碱以及丰富的矿物质和维生素，具有舒缓皮肤敏感、增强皮肤屏障功能等功效。随着消费者对天然、安全护肤成分的需求日益增长，燕麦成分凭借其多重功效和温和性，在儿童护肤市场中脱颖而出，成为家长们为孩子选择护肤品时的重要选项之一。 尽管市场上已有不少品牌推出含有燕麦成分的儿童护肤品，但现有产品大多未能充分满足消费者对燕麦成分在儿童护肤中即时舒缓和长期修护的双重期待。 部分产品虽然宣称含有燕麦成分，但实际添加量不足或配方不够科学，导致效果有限。此外，一些产品忽视了儿童皮肤的特殊性，未能针对儿童皮肤需求进行精准研发。 在这样的背景下，面包超人·能量王国品牌依托其在儿童护肤领域的深厚积累，结合燕麦科技的最新研究成果，开发出既符合儿童皮肤需求，又能充分发挥燕麦成分即时舒缓和长期修护功效的优质产品。其市场切入点具体体现在以下几个方面： # 品牌理念融合 面包超人·能量王国品牌将“遵循宝宝爱玩、爱探索天性”的育儿理念，与燕麦成分温和安全的特性结合，倡导为孩子提供温柔而坚实的保护而非过多限制，守护宝宝一路成长，放肆去玩。 # 产品线布局 品牌拥有全面的儿童洗护和面护产品线，多款产品融入燕麦成分，如高保湿修护面霜、身体乳等，满足不同年龄段和皮肤需求的儿童消费者。同时针对家庭痛点场景，打造一条家清产品线，更全面、更有效的满足家庭需求场景。 # 科学成分搭配 采用五重燕麦成分（燕麦仁油、燕麦仁细粉、燕麦生物碱、大分子燕麦β- 葡聚糖、小分子燕麦β- 葡聚糖），并结合其他超级食物成分，提供保湿、舒缓、修护等多重功效。 # 显著功效展示 燕麦成分护肤产品具有15min即时舒缓保湿，14天厚筑屏障，28天修护屏障等显著功效，直接回应消费者对燕麦成分在儿童成分中的双重期待。 # 精准市场定位 品牌定位为玩趣型母婴功效品牌，旨在通过童趣设计和IP故事让孩子在趣味护理体验中增强洗澡护肤自主性，孩子快乐洗，家长轻松育。 通过精准定位市场需求，面包超人·能量王国品牌有望在竞争激烈的儿童护肤市场中脱颖而出，成为家长们信赖的首选品牌。同时，随着燕麦成分护肤市场的持续增长，面包超人·能量王国品牌也将迎来巨大的市场机遇。 # 燕麦儿童护肤市场存在的问题 # 成分复杂及杂质风险 除了纯燕麦提取物本身可能带来的过敏，部分燕麦儿童护肤品中还可能含有其他添加成分，如香料、防腐剂等，这些成分可能会对孩子娇嫩的皮肤造成刺激或过敏反应。此外，如果燕麦原料加工处理不当，残留的杂质也可能会引发皮肤问题。 # 生产标准问题 目前儿童护肤品市场整体生产标准存在不完善之处，虽然有针对儿童化妆品的法规和标准，但在实际执行中，仍有一些企业未严格遵守，存在低标准执行或仅依赖内部评估的情况，导致产品质量无法得到充分保障。 # 分龄适用性不足 不同年龄段的儿童皮肤特点和需求有所不同，但市场上许多燕麦儿童护肤品未充分考虑分龄因素，缺乏针对不同年龄段儿童的精准配方和产品设计，导致产品不能很好地满足各年龄段儿童的皮肤需求。 # 消费者认知及选择困难 ①专业知识缺乏：大多数家长对儿童皮肤的生理特点、燕麦成分的特性和适用性等专业知识了解有限，难以准确判断燕麦儿童护肤品是否适合自己的孩子，容易受到广告宣传或销售人员的影响，从而购买到不适合的产品。 ②燕麦成分相关标准缺失：目前对于燕麦成分在儿童护肤品中的使用，缺乏更具体、更严格的质量标准和规范，如燕麦原料的等级标准、提取工艺标准、纯度要求、过敏原标识要求等，这给企业的生产和监管部门的监管带来了一定困难。 # 04 # 燕麦科技科学特性与创新驱动力 /Scientific characteristics and innovation drivers of oat technology # 01 Section I # 燕麦成分在儿童护肤品中的功效价值 在儿童护肤领域，天然成分的应用始终是研发的核心命题。燕麦作为一种历史悠久的药食同源作物，其活性成分在皮肤屏障修护、炎症调控及抗氧化防护方面的价值已获得科学界广泛认可。本文从植物化学视角切入，系统解析燕麦中β-葡聚糖、燕麦生物碱及燕麦多酚三大核心成分的分子结构特征，结合皮肤生理学机制，阐释其在儿童护肤品中的功效价值，为天然来源的功能性原料开发提供理论依据。 # - 燕麦的核心成分和护肤机制 燕麦的核心活性成分包括β-葡聚糖、燕麦生物碱和燕麦多酚，其分子结构特性与生物活性以及护肤机制高度适配儿童皮肤护理需求，具体信息如下表所示： <table><tr><td>核心成分</td><td>分子结构特征</td><td>生物活性亮点</td><td>护肤机制</td><td>提取来源</td><td>适用人群</td></tr><tr><td rowspan="3">β-葡聚糖</td><td rowspan="3">β-(1→3)与β-(1→4)糖苷键交替连接的线性多糖,分子量50万~200万道尔顿,具三维螺旋构型</td><td>1.物理成膜:在角质层形成透气保湿膜,24小时保湿率达89%</td><td rowspan="2">1.皮肤修护:促进角质细胞迁徙与增殖,加速表皮再生,修复受损屏障。</td><td rowspan="3">燕麦籽粒</td><td>适用于干燥、敏感、屏障受损的儿童皮肤</td></tr><tr><td>2.生化修护:诱导神经酰胺合成,提升皮肤屏障功能</td><td>适用于易瘙痒、泛红、过敏倾向的儿童皮肤</td></tr><tr><td>3.免疫调节:激活朗格汉斯细胞,促进表皮生长因子分泌</td><td>2.协同增效:与多酚类成分协同,增强保湿与修护效果的持久性。</td><td>适用于日常防护、户外暴露后的儿童皮肤</td></tr><tr><td rowspan="3">燕麦生物碱</td><td rowspan="3">含氮酚酸类衍生物,含A/B/C三种亚型(C型浓度最高达347.55mg/kg),母核结构与抗组胺药曲尼司特同源</td><td>1.抗炎:抑制NF-κB通路,降低IL-8等炎症因子释放</td><td rowspan="3">舒缓抗敏:拮抗H1受体,缓解组胺诱导的瘙痒,适合敏感儿童皮肤。</td><td rowspan="3">燕麦麸皮</td><td>适用于干燥、敏感、屏障受损的儿童皮肤</td></tr><tr><td>2.抗组胺:拮抗H1受体,缓解组胺诱导的瘙痒</td><td rowspan="2">适用于易瘙痒、泛红、过敏倾向的儿童皮肤</td></tr><tr><td>3.抗氧化:降低HepG2细胞内ROS水平,提高超氧化物歧化酶(SOD)和谷胱甘肽过氧化物分解酶(GSH-Px)的活性</td></tr><tr><td rowspan="3">燕麦多酚</td><td rowspan="3">酚酸（咖啡酸、阿魏酸）与黄酮（槲皮素、山奈酚）复合体系，总抗氧化容量（ORAC值）1800μmolTE/g</td><td>1.光防护：直接清除UVA诱导的·OH自由基（清除率89%）</td><td rowspan="2">1.抗氧化保护：清除自由基，减少紫外线、污染等环境应激对儿童皮肤的伤害。</td><td rowspan="3">全株提取</td><td rowspan="3">适用于日常防护、户外暴露后的儿童皮肤适用于干燥、敏感、屏障受损的儿童皮肤</td></tr><tr><td>2.间接保护：激活Nrf2通路，上调SOD/CAT酶表达</td></tr><tr><td>3.抗老化：抑制胶原酶活性，减少紫外线诱导的基质金属蛋白酶（MMP）生成</td><td>2.协同增效：增强β-葡聚糖稳定性，提高整体护肤效率。</td></tr></table> 现代提取工艺通过酶解辅助超临界 $\mathrm{CO}_{2}$ 萃取技术, 可将燕麦生物碱的提取率提升至 $65 \%$ 以上, 同时保留 $\beta$ -葡聚糖的分子完整性。微米化处理（粒径 $< 0.5 \mu \mathrm{m}$ ）使 $\beta$ -葡聚糖的经皮渗透率达 $12.7 \mu \mathrm{g} / \mathrm{cm}^{2} \cdot \mathrm{h}$ , 显著增强其生物利用度。 # - 效应与产品应用科学原理 面包超人·能量王国系列产品，基于上述科学原理进行配方设计，采用五重燕麦（燕麦仁油、燕麦仁细粉、燕麦生物碱、大分子燕麦β- 葡聚糖、小分子燕麦β- 葡聚糖）与两重超级食物（柑橘果、日本石川黑豆）的复合配方，通过四大专利技术实现活性成分的高效利用： - 低温提取高纯度专利（专利号：ZL200910199481.2）：提高了燕麦 $\beta$ - 葡聚糖的提取率和纯度 - 酶解中小分子工艺专利（专利号：ZL201811434944.4）：通过酶解反应制备中小分子燕麦β- 葡聚糖，提升皮肤利用率 - 柑橘平衡提取专利（专利号ZL202010438002.4）：实现了更高纯度提取，并按照平衡比例复配总生物碱和总黄酮，从而实现对皮肤敏感靶点——TRPV1更佳的调控效果 - 多重屏障修护专利（专利号：ZL201810660040.7）：通过仿生发酵技术，实现皮肤全屏障修护。 临床实证显示，该配方可实现： - 速舒缓：15min 血红素总面积平均值 -12.93%。 强保湿：48h皮肤含水量平均值 $+224.29\%$ - 韧屏障：14天皮肤厚度平均值+39.85%，28天皮肤经表皮失水率平均值-8.05%。 这种作用机制完美契合儿童皮肤护理需求，通过科学配比与专利技术，为儿童提供天然、安全、有效 # 02 Section II # 面包超人·能量王国品牌燕麦科技的创新路径 在儿童皮肤护理研究领域，开发兼具天然安全性及显著功效的解决方案是持续关注的重点。面包超人·能量王国品牌基于对儿童皮肤生理特性的深入洞察，和对天然成分的创新应用，提出了其核心技术——燕麦科技，该技术体系不仅体现了品牌对安全与功效的双重保障理念，更展示了儿童皮肤护理的研究与应用的新方向。通过突破性的活性物质萃取工艺与精密的配方设计创新，面包超人·能量王国品牌将传统食材燕麦转化为具有显著皮肤保护效能的成分。这种基于燕麦科技的创新实践，正推动着儿童皮肤护理向更温和、更高效的方向发展。 # 面包超人·能量王国品牌的优势 面包超人·能量王国品牌凭借其独特的优势，有效解决了燕麦护肤市场存在的问题，满足了消费者对即时舒缓、长期修护且不反复的核心诉求： 面包超人·能量王国品牌的产品经过三甲医院真人实测，并获得了权威评估。例如，产品具有15min即时舒缓，48h长效保湿，14天厚筑屏障，28天修护屏障等显著功效。这些科学验证为产品提供了有力的功效支持，也增强了消费者对产品的信任。同时，品牌还获得了医生的权威背书，进一步提升了产品的市场竞争力。 面包超人·能量王国品牌基于儿童皮肤屏障发育不完善及微生态环境脆弱性等生理特征，通过五重燕麦成分与两重超级食物成分协同作用，强化皮肤屏障。该天然复合配方的低刺激性属性，为儿童皮肤护理及洗护产品提供了兼顾安全性及多维度功效的科学解决方案。 面包超人·能量王国品牌的产品不仅具有护肤功效还提供沉浸式的趣味护理体验。产品包装生动有趣，父母可结合IP故事进行洗护引导，让孩子告别枯燥护理流程，在洗澡护肤中慢慢感受到乐趣，从而提升自主性。这种体验式的营销方式使得面包超人·能量王国品牌在市场上更具吸引力，从而实现了品牌的差异化创新。 # - 燕麦提取物提取与加工工艺技术突破 面包超人·能量王国品牌在燕麦提取物的提取与加工工艺上实现了极具前瞻性的技术突破。其采用的低温萃取高纯度专利技术，在低温环境下对燕麦进行深度萃取，避免了高温对燕麦中热敏成分的破坏，最大程度地保留了燕麦中活性成分的完整结构，确保燕麦中有效成分的高活性。 同时，高纯度萃取技术则像是一把精准的“筛子”，将燕麦中的杂质剔除，使得提取出的燕麦提取物纯度高。这种高纯度的提取物，不仅保证了成分的纯净性，更确保了其在后续加工和使用过程中的稳定性。 此外，面包超人·能量王国品牌还运用了酶解中小分子工艺专利，将燕麦中的大分子成分酶解为小分子，小分子的燕麦提取物为皮肤提供即时的舒缓与滋养。 # 燕麦科技应用创新与配方优势 随着人们对天然护肤与健康理念的不断追求，面包超人·能量王国品牌推出的以燕麦和超级食物为核心的护肤产品受到广泛关注。该产品体系采用5+2功效分工模式，充分挖掘燕麦及超级食物的护肤潜力，为皮肤提供全方位呵护。 # 燕麦科技应用创新 (1)五重燕麦体系 <table><tr><td>成分</td><td>来源</td><td>作用原理</td><td>功效</td></tr><tr><td>燕麦仁油</td><td>燕麦种子</td><td>富含多种脂肪酸,补充皮肤脂质,修护受损皮肤结构,增强皮肤自我保护能力</td><td>修护皮肤、增强保护</td></tr><tr><td>燕麦仁细粉</td><td>燕麦种子</td><td>即胶态燕麦粉,可有效防止水分流失,并抑制NF-kB生成,缓解皮肤瘙痒,修护受损皮肤</td><td>保湿、修护皮肤</td></tr><tr><td>燕麦生物碱</td><td>燕麦麸皮</td><td>抑制组胺和抑制角质细胞和神经末梢交互,缓解皮肤瘙痒</td><td>安抚皮肤</td></tr><tr><td>大分子燕麦β-葡聚糖</td><td>燕麦麸皮</td><td>在皮肤表面形成水合膜,锁住水分,刺激皮肤产生天然保湿因子</td><td>保湿、增强保湿能力</td></tr><tr><td>小分子燕麦β-葡聚糖</td><td>燕麦麸皮</td><td>分子量小,透皮吸收效果好,可促进内源保湿,增强屏障功能,亦可促进细胞分化,修护受损屏障</td><td>保湿、增强保护</td></tr></table> # 超级「燕麦」的五重能量 养出健康好皮肤 强韧屏障 「燕麦仁油」补充脂质 舒缓泛红 「燕麦仁细粉」有效褪红 深入补水 长效锁水 「大分子燕麦β-葡聚糖」成膜保湿 「小分子燕麦β-葡聚糖」改善缺水 # (2)2大超级食物协同增效 柑橘果：柑橘果提取物，提取自中国传统止痛中草药“个青皮”，更高活性成分含量。其富含的活性成分能够特异性调控辣椒素受体TRPV1。当皮肤受到刺激产生灼热、刺痛等不适感时，柑橘果提取物可通过抑制TRPV1的表达、激活和效应，快速缓解皮肤的不适症状，为皮肤提供即时的安抚和舒缓作用。 日本石川黑豆：日本石川黑豆精华，采用独特的仿生发酵技术，利用多种乳酸菌交叉互养，协同增效，模拟人体消化条件进行发酵，其发酵效率是牛奶的500-1000倍。这种高效的发酵过程能够充分提取黑豆中的营养成分，如异黄酮、花青素等。这些成分具有强大的抗氧化能力和抗炎特性，能够强韧皮肤微生态，减轻炎症诱导的屏障损伤，助力全屏障修护。 # 2 配方优势 # （1）安全性与温和性 面包超人·能量王国品牌的配方设计严格遵循安全温和的原则。其产品成分经过精心筛选，确保不会对儿童娇嫩的皮肤造成刺激或过敏反应。所有产品均经第三方权威机构的真人实测，结合皮肤科医生的评估和普通消费者的使用反馈，充分验证产品的安全性和耐受性。例如，在产品的配方中，避免使用可能引起过敏的香料、防腐剂和染料等成分，选择更加安全、温和的替代品，如天然植物提取物和生物发酵成分等。 # (2）针对性与功效性 <table><tr><td>功效</td><td>成分协同</td><td>作用原理</td><td>结果</td></tr><tr><td>15min即时舒缓</td><td>燕麦生物碱、日本黑豆后生元、柑橘果提取物</td><td>抑制炎症因子释放、调节神经传导信号</td><td>快速缓解皮肤不适</td></tr><tr><td>48h长效保湿</td><td>燕麦仁油、大小燕麦β-葡聚糖</td><td>燕麦仁油形成保护膜,大分子和小分子燕麦β-葡聚糖分别在皮肤表面和内部保湿</td><td>皮肤快速补水,长效保湿</td></tr><tr><td>28天厚筑耐受屏障</td><td>燕麦仁油、日本石川黑豆精华</td><td>修护和强化皮肤屏障功能</td><td>耐受性提升,敏感性降低</td></tr></table> 综上所述，面包超人·能量王国《燕麦+超级食物》5+2功效分工体系巧妙融合了燕麦及超级食物的多种活性成分，通过保湿、舒缓与修护三大功效的协同作用，为皮肤提供全面、深入的呵护。这一创新的成分组合与功效模式能满足消费者对天然、安全且高效的护肤产品的需求。 # 面包超人·能量王国《燕麦+超级食物》5+2功效分工 # 保湿 燕麦麸皮多糖 （大：燕麦β-葡聚糖） (小：燕麦β-葡聚糖) 大分子成膜保湿，小分子深入补水 # 舒缓 # 柑橘果提取物 # 燕麦生物碱 抗炎抗组胺，安抚肌肤不适 # 修护 # 燕麦仁脂质 (燕麦仁油) 补充脂质，修护屏障损伤 # 舒缓 # 燕麦仁细粉（胶态燕麦粉） FDA指定改善婴童湿疹OCT成分 # 修护 # 日本石川黑豆精华酸杆菌/豆浆发酵产物滤液） 强韧微生态，减轻炎症诱导的屏障损伤 # 05 # 燕麦儿童护肤的新解决方案 /A new solution for oatmeal children's skincare # 01 Section 1 产品研发理念与原则 在儿童护肤领域，随着消费者对产品安全性和专业性要求的日益提高，面包超人·能量王国品牌以燕麦科技为核心，构建了一套独特且前沿的产品研发理念体系，旨在为儿童皮肤提供全方位、精细化的呵护。 # 01 安全温和 /SAFE&GENTLE 娇嫩儿童肌肤专研，温和配方体系 三甲医院真人实测 # 02 超级食物能量 /FOOD ENERGY • 选取五重天然燕麦成分、黑豆精华和柑橘果等超级食物提取物帮助儿童建立健康屏障 # 03 沉浸式童趣体验 /IMMERSING EXPERIENCE - 生动有趣的IP形象包装，儿童趣味洗护新体验，孩子轻松爱上洗澡护肤 结合IP故事进行洗护引导，寓教于乐，轻松育儿 # - 以燕麦科技为核心的产品研发理念 面包超人·能量王国品牌基于儿童皮肤的独特性与脆弱性，确立了以燕麦科技为核心的产品研发理念，旨在为儿童打造安全、有效、专业的护肤产品，全方位呵护儿童娇嫩皮肤。 # 1 基于儿童皮肤特点与需求的精准研发 儿童皮肤与成人皮肤在生理结构和功能上存在显著差异。其皮脂腺活性较低，缺乏丙酸杆菌生长所需的油脂环境，难以形成弱酸性抑菌屏障；角质层厚度更薄，更容易受外界刺激导致泛红敏感；免疫系统尚未发育完全，敏感发生时红、热、痒等症状一同袭来；且未形成稳定微生态，pH值高于成人，脆弱易失衡，需要特别关注。 针对这些特点，面包超人·能量王国以燕麦科技为核心，深入研究燕麦中各类成分对儿童皮肤的护理功效，致力于研发出能够满足儿童皮肤即时舒缓和长期修护且不反复需求的产品。燕麦中的关键成分及其作用如下表所示： # 燕麦成分 # 作用 燕麦仁油 补充脂质,修护屏障损伤 燕麦仁细粉 舒缓作用, 安抚皮肤不适 燕麦生物碱 抗炎抗组胺,减轻炎症诱导的屏障损伤 燕麦 $\beta$ -葡聚糖 形成保护膜,减少环境刺激和过敏原伤害,锁住水分,提供持久保湿 # 2 解决市场现存问题，满足消费者需求 当前儿童护肤市场虽产品众多，但存在一些问题有待解决，面包超人·能量王国以燕麦科技为核心，精准洞察市场现存问题，将产品研发始终围绕解决这些问题展开，通过深入研究燕麦的护肤功效，结合现代科技手段，提取燕麦中的有效成分，并进行科学配比和工艺处理，确保每款产品都能真正为儿童解决皮肤问题： 市场现存问题Q1：部分产品成分复杂，含有潜在刺激性物质，可能对儿童敏感皮肤造成伤害 面包超人·能量王国解决方案：以燕麦科技为核心，选用天然、安全原料，减少人工合成成分的添加 市场现存问题Q2：一些产品仅注重短期的舒缓效果，而忽视了皮肤屏障的长期修护，导致皮肤问题容易反复 面包超人·能量王国解决方案：注重产品在长期使用过程中对皮肤屏障的修护作用，通过补充皮肤所需脂质和营养成分，增强皮肤自身抵御能力 市场现存问题Q3：部分产品保湿、修护等功效上不够显著，无法满足消费者对高品质儿童护肤品的期望 面包超人·能量王国解决方案：利用燕麦中的舒缓和保湿成分，开发出能够快速安抚皮肤不适，即时缓解干燥、泛红和瘙痒症状的产品 # 产品研发原则与标准 # 1 原料筛选原则 天然优先：优先选用天然来源的原料，如燕麦、个青皮、黑豆等，为产品研发提供丰富的天然资源。 # 「5重有机燕麦」 + 「2重超级食物」 # ✓ 美国FDA（美国食品和药物管理局）认可的幼儿护肤成分-燕麦 “燕麦麸皮”含丰富燕麦多糖粗细搭配，补全燕麦保湿力 1. 燕麦仁油 2. 燕麦仁细粉 3. 燕麦生物碱 4. 燕麦多糖-大分子燕麦β-葡聚糖 5. 燕麦多糖-小分子燕麦β-葡聚糖 # $\checkmark$ 超级食物-柑橘果+黑豆 # 柑橘果提取物 源自中国传统止痛中草药“个青皮”有较高活性成分 # 日本石川黑豆精华 豆类营养之王-黑豆多菌株发酵产物，发酵效率是牛奶的500-1000倍 安全无刺激：对每种原料进行严格的安全性评估，确保其不含有害物质，符合国家和国际相关标准。 功效明确：所选用的原料必须具有明确的护肤功效，能够针对儿童皮肤的特定问题发挥作用。 # 测试与评估标准 与三甲医院等权威机构合作，对重点产品进行真人实测和功效评估，验证产品在即时舒缓热·红·痒、28天厚筑耐受屏障等方面的实际效果。 通过以上严格的研发理念、原料筛选原则、测试与评估标准，面包超人·能量王国致力于打造具有创新性、安全性和有效性的燕麦儿童护肤产品，为儿童的皮肤健康保驾护航，引领儿童护肤行业向更高品质、更专业化的方向发展。 # Section II # 产品系列与功效 在当今的儿童皮肤护理市场中，寻找一款既安全又高效的产品是众多家长的重要目标。面包超人·能量王国儿童保湿修护系列应运而生，其专为3岁以上儿童设计，凭借卓越的配方和多重功效，成为了儿童皮肤护理领域的佼佼者。 # 面包超人·能量王国儿童保湿修护系列产品开发逻辑和核心成分 # √ 用户痛点： 1.皮肤娇嫩，红痒刺痛。 2. 换季不适，干燥起皮。 3. 屏障受损，皮肤问题反复。 # √ 解决方案： 01 闪舒急护超能力 燕麦仁细粉 $1 \times$ 蒸麦生物碱 $x$ 柑橘 舒缓红敏，击退痛痒 02 双重保湿长续航 大小分子燕麦麸皮多糖4 畅快补水，抹走干燥 03 厚筑屏障更健康 燕麦仁油×日本石川黑豆精华5 修护屏障，建立耐受 成分注释：1指胶态燕麦粉；2指羟苯基丙酰胺苯甲酸；3指柑橘（CITRUSRETICULATA）果提取物；4指燕麦B-葡聚糖；5指乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液。 # √ 核心成分及功效： 1. 五重燕麦精萃：燕麦仁油补充脂质，修护屏障损伤；燕麦仁细粉击退NF- $\kappa$ B红敏因子，改善敏感褪红；燕麦生物碱切断NK- 1痒感信号，安抚瘙痒；大小分子燕麦β- 葡聚糖协同作用，大分子成膜保湿，小分子深入补水，实现长效水润。 2. 柑橘果提取物：提取自中国传统止痛中草药“个青皮”，活性成分高，可特异性调控TRPV1辣椒素受体，快速压制皮肤刺痛、瘙痒、灼热与泛红等不适。 3. 日本石川黑豆精华：严选日本石川县种植黑豆作为发酵底物，搭配35种乳酸菌，以 $37^{\circ} \mathrm{C}$ 发酵5天，助力微生物、物理、化学、生物、免疫全屏障修护，提升皮肤耐受力，减少问题反复。 接下来我们将以能量王国儿童保湿修护身体乳和能量王国儿童高保湿修护面霜为案例拆解该品牌产品特点和优势。 # 能量王国儿童保湿修护身体乳 # 舒红痒·高保湿·韧屏障 # 产品简介 1. 能量王国儿童保湿修护身体乳专为3岁以上儿童设计，针对儿童皮肤保湿修护需求，融合多重核心成分，为儿童娇嫩皮肤提供全面呵护。 2. 沐浴后，取适量均匀涂抹全身，轻轻按摩至吸收，成人也可使用。 # 功效实证 15min速补水；24h高保湿、强修护：使用样品15min后皮肤含水量+71.01%，24h经表皮失水率-40.72%。 14天摆脱薄皮脆皮：14天使用后， $94 \%$ 受试者认同皮肤更弹嫩， $100 \%$ 认同皮肤水润保湿， $94 \%$ 认同皮肤细腻光泽， $91 \%$ 认同减轻皮肤刺痛， $89 \%$ 认同改善皮肤泛红， $94 \%$ 认同舒缓皮肤不适，且0例受试者出现不良反应。 数据来源：能量王国儿童保湿修护身体乳人体功效评价试验报告； # 舒缓红痒·补水保湿·强韧屏障 # 产品简介 1. 能量王国儿童高保湿修护面霜同样适用于3岁以上儿童，专注于儿童面部皮肤的高保湿与修护，为宝宝稚嫩小脸提供专业护理。 2. 洁面后，取适量均匀涂抹于面部皮肤，轻轻按摩至吸收，成人也可使用。 # 功效实证 即时舒缓，长效保湿：使用样品15min后血红素面积- $12.93\%$ ，使用样品48h后，皮肤含水量显著上升 $224.29\%$ 。 强韧修护屏障：使用样品14天后皮肤厚度平均值 $+39.85\%$ ，使用样品28天后皮肤经表皮失水率平均值 $-8.05\%$ 。 数据来源：能量王国儿童高保湿修护面霜人体功效评价试验报告； # 参考文献 [1] Hoeger PH, Enzmann CC. 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