武汉大学：2024“灵感中国”：国际传播的四川表达研究报告_42页_10mb

灵感中国：国际传播的四川表达

核心内容

“灵感中国”是由四川日报报业集团打造、四川国际传播中心具体实施的国际传播视频品牌栏目。自2023年6月30日上线以来，该栏目通过多语种视频内容、多主体共创机制和多平台传播策略，逐步成长为我国地方国际传播的重要力量。栏目以“灵感乍现、灵动中国”为理念，致力于通过“我们叙事”的方式，实现中外文明交流互鉴，提升四川及中国文化的全球影响力。

主要观点

1. 内容多样化与文化符号集群化
   “灵感中国”涵盖古蜀文化、旅游地理、川菜美食、动漫游戏、国潮中医、现代艺术、科幻文化等多个领域，构建了以“熊猫”“川菜”“非遗”为核心的文化符号集群，以多模态形式进行内容传播。

2. 精准化、垂类化内容分发策略
   2024年栏目转向“1+5”垂类账号矩阵运营，通过细分领域内容，提升传播效率和用户粘性。内容分发精准对接不同平台的用户偏好和文化背景，实现跨文化沟通。

3. 多主体共创与“我们叙事”理念
   通过与MCN、B站、海外大V、全球拍客等合作，栏目构建了开放共创机制，使内容更具多元视角和全球吸引力。同时，栏目倡导“我与你”的“我们叙事”模式，增强文化共鸣。

4. 机制创新与人才建设
   四川日报报业集团通过整合资源、组建专班、建立绩效考核与激励机制，推动“灵感中国”内容生产流程标准化、运营体系专业化。同时，实施“三全”人才培育模式，包括全链路管理、全开放发展、全媒体技能培养，提升团队国际传播能力。

5. 跨文化传播的创新实践
   “灵感中国”通过沉浸式叙事、对话式内容、文化符号的年轻化表达等方式，成功吸引海外用户关注。栏目注重“Z世代”用户的兴趣点，运用短视频、直播、特效等手段，实现传统文化与现代传播形式的融合。

关键信息

• 栏目发展：栏目从1.0阶段的多栏目矩阵建设，发展到2.0阶段的垂类化内容分发与多主体共创，实现内容生产与传播的双重优化。
• 传播成效：栏目发布超过200期多语种精品视频，海外粉丝突破120万，合作账号海外粉丝突破1100万。部分视频登上X、微博、B站、抖音等平台的全国热搜。
• 代表性作品：包括《与国家公园同行》《川菜遇见总领事》《全网热搜！四川孒孒51岁拿下电竞冠军》《原神大V非遗大挑战》等，均获得较高海外传播量和用户互动。
• 平台拓展：栏目进驻YouTube、X（原Twitter）、Instagram、Facebook、TikTok、Kwai等六大海外平台，构建了全球传播矩阵。
• 用户画像：海外用户以13-34岁中青年为主，亚洲用户占比最高，尤其来自印度、印尼、韩国及中国台湾等地。内容偏好集中在熊猫、美食、非遗等主题。

总结

“灵感中国”通过创新内容形式、精准化传播策略、多主体共创机制、人才培育体系和跨文化传播路径，成功打造了一个具有国际影响力的视频传播平台。栏目不仅提升了四川文化的全球认知度，也为我国地方国际传播提供了新的范式，展现出“我们叙事”的传播理念和“灵感”这一文化概念的多维阐释。未来，“灵感中国”将继续探索更多元、更深入的跨文化传播方式，推动中华文明与世界文明的互鉴与融合。