LAQSHYA-世界再次运转：数据必须优先（英文）-2020.11-20页_2mb

文档总结

核心内容

本文档通过数据分析，挑战了部分商业经理对印度城市交通状况的主观看法，强调数据在决策中的重要性。它展示了疫情期间印度主要城市（孟买、德里、班加罗尔）的交通恢复情况，并指出电子商务在疫情期间的显著增长，同时为广告预算分配提供建议。

主要观点

• 数据胜于感知：许多商业经理仍认为印度城市交通稀少，但数据表明交通已接近高峰水平。
• 交通恢复显著：根据Google Maps和Laqshya的数据，孟买、德里和班加罗尔的交通恢复情况良好，部分路段甚至超过疫情前的水平。
• 电子商务增长强劲：疫情期间，电子商务特别是美容与健康、快消品和农业等领域订单量大幅增长，品牌网站增长优于市场平台。
• 广告预算应基于数据：在后疫情时代，广告预算应投向成本低且记忆度高的媒体渠道，以提高广告效果。
• 数据驱动营销趋势明显：可用数据量和分析技术的提升，使得数据驱动营销比以往任何时候都更有效。

关键信息

交通恢复情况

• 孟买：
  • 上午交通：84% - 77% 的高峰水平（2020年1月）
  • 下午交通：88% - 74% 的高峰水平（2020年1月）
• 德里：
  • ITO Crossing：84% 的高峰水平（2020年1月）
  • NH8（德里-古尔格拉姆）：85% 的高峰水平（2020年1月）
• 班加罗尔：
  • 100ft Road：78% 的高峰水平（2020年1月）
  • Koramangala：68% 的高峰水平（2020年1月）

电子商务增长趋势

• 美容与健康类订单量增长 130%
• 快消品（FMCG）增长 55%
• 农业和医药类增长 38%
• 品牌网站订单量增长 88%，远高于市场平台的 32%
• 二级及以下城市贡献 66% 的线上消费，预计未来将进一步上升

广告预算建议

• 广告预算应投向 成本低、记忆度高 的媒体渠道
• 数据驱动的广告策略比依赖直觉更有效

数据来源与技术

• SHARP平台：由Laqshya Media Insights Group开发，结合2000万手机数据、32个城市数据、交通调查数据，生成动态交通模式
• 数据维度：
  • 独立研究
  • 人口普查数据
  • 电信合作伙伴数据
  • 应用数据聚合器数据

结论

本文档指出，尽管疫情对社会和经济造成冲击，但印度城市交通已显著恢复，电子商务也迎来了快速增长。通过数据驱动的营销策略，企业可以更有效地分配广告预算，抓住市场机会。Laqshya Media Insights Group通过其先进的数据分析平台SHARP，为客户提供精准的户外广告和数字营销解决方案，助力企业在后疫情时代实现增长。