2023-06-18-中国联通-2023折叠屏手机市场及用户洞察报告_20页_1mb

折叠屏手机市场分析总结

• 市场现状：中国手机市场整体低迷，2023年销量接近十年低点，高端市场成为少数增长点，而折叠屏作为高端市场的新增长方向，虽有增长但增速缓慢。
• 增长受限原因：
  1. 低线需求挖掘不足：折叠屏在低线城市的渗透率较低，未来可拓展生活场景应用。
  2. 产品重量与定位：当前折叠屏机型普遍偏重，影响单手持握体验；商务属性过强，与年轻用户偏好错位。
  3. 男性用户偏向明显：折叠屏用户中男性占比高于总体比例，女性用户购买占比远低于高端市场。
• 建议方向：
  • 推广轻薄化折叠屏（尤其小尺寸产品），提升单手操作体验。
  • 发展女性偏好宣传，关注40岁以上女性用户潜力。
  • 探索低线城市多元化应用，如商务与生活场景结合。