【尼尔森IQ】2024年快消品行业韧性报告：如何逆势破局_恢复销量_32页_9mb

FMCG行业在动荡时期展现出韧性，2023年价格涨幅达10.7%，私牌（Private Label）市场份额增长显著，价值占比达41.2%。消费者普遍关注价格变化，57%表示比较店内品牌与领先品牌的定价，促销成为对抗通胀的主要策略，约40%消费者选择促销商品或转向低价选项。部分品类如功能性饮料、酸奶及乳制品，私牌市场份额提升，但需注意促销效率下降约14.3%（对比2022年）。
报告显示，欧洲消费者为节省开支调整购物习惯，93%改变FMCG购买方式，Top 10节省策略中，促销购买占比最高。私牌在非酒精饮料等品类中表现突出，如46.1%促销活动提升相关销量。然而，价格敏感度高品类如葡萄酒、咖啡、乳制品等未完全通过促销实现高效增长。
未来趋势显示，消费者预期价格继续上涨，且通胀对购买行为的长期影响仍存。品牌需平衡定价策略与促销力度，灵活应对新兴价格层级和促销需求。同时，产品组合简化、零售渠道调整（如取消高价商品）成为应对市场变化的手段。NIQ建议通过全视图分析（The Full View）掌握市场动态，优化区域策略、品牌定位及零售运营，以提升竞争力并实现增长。
核心结论强调，消费者行为已转向低价与促销，品牌需强化价格弹性管理、精准定位促销活动，并利用消费者洞察调整产品策略。此外，区域市场差异显著，需针对性优化供应链与陈列方案以应对私牌竞争。整体策略应聚焦于提升定价灵活性、优化促销机制及增强消费者体验，推动FMCG在通胀环境下实现可持续增长。