> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025-2026 节日营销趋势报告总结 ## 核心内容概览 2025年，节日营销在品牌传播中扮演了重要角色，其案例数量占全年campaign总样本的41%。品牌通过节日节点，不仅释放传播声量，更与消费者建立情感连接，探索差异化表达。2026年的节日营销趋势延续了这一方向，同时在节点选择、营销形式和品牌策略上呈现出更多创新与深度。 --- ## 2025 节日营销全景 ### 主流节日 Top10 - 春节 - 双旦跨年 - 七夕 - 立夏 - 立秋 - 立冬 - 清明节 - 中秋节 - 世界读书日 - 世界地球日 ### 小众节日 Top5 - 世界地球日 - 立秋 - 立夏 - 春分 - 冬至 ### 潜力节日 Top5 - 立秋 - 二月二 - 世界小狗日 - 清明节 - 世界读书日 ### 最爱做节日营销的行业 Top5 - 互联网 - 服饰 - 食品饮料 - 餐饮 - 奢侈品 ### 营销持续周期 Top10 - 春节 - 双旦跨年 - 七夕 - 世界读书日 - 世界地球日 - 立秋 - 立冬 - 春分 - 清明节 - 中秋节 ### 最爱做节日营销的品牌 Top10 1. 天猫 2. 京东 3. 淘宝（包括淘宝闪购） 4. 美团（包括美团闪购、美团团购、美团外卖、美团买药） 5. 抖音（包括抖音商城、抖音生活服务） 6. 伊利 7. 小红书 8. 茉莉奶白 9. 星巴克 10. 肯德基 ### 营销形式 - 播客、直播、广告片、综艺、KOL合作 - 平面、跨界联名、明显合作、AI玩法、主题门店、限定新品、明金白IP - 定制包装、快闪活动、非遗合作、户外大屏、线下装置、主题展、品类专场、公益行动 --- ## 2025/26 节日营销六大趋势 ### 趋势一：四季节令，顺时而行 - 品牌通过季节变化，打造与用户生活节奏一致的营销内容。 - 如星巴克×lululemon打造「咖啡+运动」社交共创，小红书举办「雪人节3.0」等。 - 品牌通过节日与季节的结合，传递生活理念，增强用户共鸣。 ### 趋势二：反套路过节 - 品牌突破传统节日套路，从用户情绪和现实需求出发，重塑节日叙事。 - 如天猫在国际流浪动物日以「想清楚，再入『坑』」理性劝诫，网易严选在618大促发起「不交消费智商税」倡议。 - 通过反套路内容，品牌实现差异化表达，增强用户认同感。 ### 趋势三：「搭子文化」闯进节日 - 品牌借助明星、IP等“搭子”增强与年轻人的互动。 - 如伊利与马伊琳、星巴克与五月天、蒙牛与《哪吒2》等，通过明星IP的影响力，强化品牌与节日的关联。 - 通过IP联动，品牌以更贴近年轻人的方式进行情绪沟通。 ### 趋势四：把年轻人的兴趣爱好，当个节办 - 品牌关注年轻人兴趣圈层，打造专属节日。 - 如名创优品「全球盲盒节」、得力「超级文具节」、B站「造浪节」等。 - 品牌通过节日活动，强化用户兴趣与产品之间的联系，提升品牌认知。 ### 趋势五：直击议题，创新节点表达 - 品牌在节日中融入社会议题，引发共鸣与讨论。 - 如名创优品在世界微笑日发起「人类快乐哲学实验」，小红书在清明节推出「关于我的墓志铭」活动。 - 节日成为品牌表达社会情绪与价值观的重要载体。 ### 趋势六：节日，是关于情绪的提案 - 品牌以节日为媒介，传递情绪价值，构建长期品牌心智。 - 如RIO在520推出「一个人『照』样微醺」广告片，天猫在妇女节发起「她有万象」企划。 - 节日营销从短期促销转向长期情感连接与价值传播。 --- ## 2026 节日营销月历 ### 2026 节日营销重点节点 #### 3月 - 妇女节 - 愚人节 - 世界地球日 - 世界读书日 #### 4月 - 春分 - 世界睡眠日 - 世界水日 - 世界气象日 - 世界地球日 - 世界读书日 - 世界口腔健康日 - 世界无肉日 - 世界痛风日 - 世界知识产权日 #### 5月 - 五四青年节 - 劳动节 - 世界微笑日 - 世界红十字日 - 世界环境日 - 世界高血压日 - 世界生物多样性日 - 世界蜜蜂日 - 国际护士节 - 世界家庭日 #### 6月 - 儿童节 - 端午节 - 618大促 - 高考季 - 毕业季 #### 7月 - 立夏 - 世界环境日 - 世界海洋日 - 世界人口日 - 世界急救日 - 世界苦艾酒日 - 世界无童工日 - 世界难民日 - 世界自然基金会日 - 世界戏剧日 #### 8月 - 立秋 - 世界母乳喂养日 - 世界国际和平日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 - 世界残疾人日 - 世界国际和平日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 #### 9月 - 世界环境日 - 世界粮食日 - 世界旅游日 - 世界白血病日 - 世界无烟日 - 世界精神卫生日 - 世界旅游日 - 世界邮政日 - 世界粮食日 - 世界旅游日 #### 10月 - 国庆节 - 世界保健日 - 世界粮食日 - 世界旅游日 - 世界精神卫生日 - 世界旅游日 - 世界旅游日 - 世界旅游日 - 世界旅游日 - 世界旅游日 #### 11月 - 世界儿童日 - 世界人口日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 - 世界人道主义日 #### 12月 - 双旦跨年 - 世界艾滋病日 - 世界人权日 - 世界人权日 - 世界人权日 - 世界人权日 - 世界人权日 - 世界人权日 - 世界人权日 - 世界人权日 --- ## 关键趋势与品牌策略 - **情绪价值**：节日营销不再局限于传统祝福，而是注重与用户情绪共鸣，传递品牌理念与价值观。 - **差异化表达**：品牌通过反套路、反传统叙事，找到独特的节日表达方式，避免同质化竞争。 - **IP联名**：借助热门IP和明星人物，品牌增强与年轻人的互动，提升传播力与用户参与度。 - **小众节日崛起**：品牌开始关注小众节日，利用其稀缺性和文化内涵，打造独特的节日营销场景。 - **文化传承与创新**：品牌通过节日，重新诠释传统文化，赋予其新的时代意义和表达形式。 - **社交与内容共创**：品牌以节日为载体，推动用户参与内容创作，形成自传播效应。 --- ## 总结 2025年，节日营销呈现出更多元、更深入的表达方式。品牌通过结合季节、反套路、IP联名、兴趣圈层等策略，实现了与消费者的深度互动。2026年的节日营销月历显示，品牌将继续关注传统与小众节日，同时探索更多具有情绪价值和文化内涵的节点。整体来看，节日营销正在从短期促销转向长期情感连接，成为品牌文化表达与社会议题参与的重要平台。