2017-屏幕之战：在电视无处不在的世界中_围绕视觉空间展开的战争2015_22页-4mb

报告摘要

文档总结

核心内容

本报告基于尼尔森全球数字市场调查，分析了全球消费者在数字环境中观看视频节目的行为和偏好。调查覆盖了60个国家/地区，超过30,000名受访者，揭示了观众在设备选择、观看方式、观看时间及观看地点等方面的趋势。

主要观点

屏幕尺寸与设备选择：观众偏好大屏幕，但同时也重视移动设备的便利性。63%的受访者认为屏幕越大越好，而59%的受访者认为在移动设备上观看视频非常方便。
视频观看习惯：超过一半（55%）的受访者表示视频节目是他们生活中的重要组成部分。64%的受访者表示会在同一天追看几集最喜欢的节目，64%的受访者认为观看时移节目更适应其日程安排。
社交媒体影响：社交媒体正在改变观众观看视频的方式，53%的受访者表示喜欢跟进节目以加入社交媒体对话，47%的受访者表示在观看视频时会通过社交媒体进行互动。
设备使用差异：电视仍是家中观看视频的首选设备，但移动设备在特定场景中表现出更高的使用率。例如，在家独自观看时，手机使用率在亚太、非洲/中东和拉美地区较高。
年龄与设备偏好：Z一代和千禧一代更倾向于使用手机和电脑观看视频，而年长一代更偏好电视。电视在所有年龄段中都是首选设备，尤其在65岁以上的受访者中。
数字设备的用途：数字设备被广泛用于建立/维系关系、获取信息和娱乐。医疗信息分享、教育、商品采购和金融活动是未来数字市场的重要增长点。
地区差异：不同地区的消费者在使用数字设备时有不同的偏好和行为。例如，亚太地区在医疗信息分享和教育方面表现出较高的兴趣，而欧洲则在教育和商品采购方面较为活跃。

关键信息

全球观众偏好：
- 76%的受访者喜欢随时随地自由联络。
- 65%的受访者更喜欢在定期播放时间观看直播视频节目。
- 63%的受访者认为屏幕越大越好，但移动设备的便利性同样受到重视。
设备使用情况：
- 电视是观看视频时的首选设备，尤其在家庭场景中。
- 手机在外出和特定活动（如购物、等待朋友）中使用率最高。
- 平板电脑在某些场景中（如与家人在一起时）使用率较高。
观看行为与社交媒体：
- 53%的受访者表示喜欢跟进节目以加入社交媒体对话。
- 49%的受访者表示更多观看与社交媒体相关联的直播视频节目。
- 47%的受访者表示在观看视频时会通过社交媒体进行互动。
地区差异：
- 亚太地区：医疗信息分享（60%）、教育（57%）、商品采购（51%）。
- 欧洲：教育（45%）、商品采购（40%）、医疗信息分享（39%）。
- 拉美：医疗信息分享（50%）、商品采购（46%）、支付账单（41%）。
- 北美：教育（57%）、商品采购（50%）、找工作（46%）。
- 非洲/中东：商品采购（54%）、医疗信息分享（52%）、银行业务（45%）。
数字市场机会：
- 医疗保健、教育、商品采购和金融活动是未来数字市场的重要增长领域。
- 年轻人和老年人在数字设备使用上各有侧重，年轻人更倾向于多设备使用，而老年人在银行业务和支付账单方面参与度更高。