2017年-数据局_阿里研究院：中国淘宝村研究报告2016_60页_6mb

淘宝村发展报告（2016）总结

核心内容

本报告由中国阿里研究院与阿里新乡村研究中心联合发布，全面分析了2016年中国淘宝村的发展情况，包括数量、地理分布、产品构成、升级发展以及经济社会价值等多个方面。淘宝村作为电子商务在农村地区的典型代表，其发展不仅推动了农村经济的转型升级，还对地方就业、创业及减贫发挥了重要作用。

主要观点

淘宝村数量创新高

• 从2006年萌芽至今，淘宝村已走过约十年发展历程，2016年突破1000个，淘宝镇突破100个，数量均创历史新高。
• 截至2016年8月底，全国共有1311个淘宝村，其中浙江、广东、江苏位列前三。
• 在中西部和东北地区，淘宝村分布也有所增长，安徽首次出现淘宝村，四川和辽宁各出现1个淘宝镇。

淘宝村发展年度特征

• 集群带动效应强劲：2016年新增淘宝村中，约72%源自38个淘宝村集群，表明集群化发展成为趋势。
• 网商经营规模化：年销售额达100万元的网店数量超过11000家，主要集中在浙江、广东、江苏和福建。
• 地方特色产品增多：如河南孟津的牡丹画、安徽泾县的宣纸、山东即墨的鸟笼、云南鹤庆的银器等，特色产品成为淘宝村的重要组成部分。
• 多方合力推动成果初显：政府引导、服务商支持与村民创业相结合，形成了良好的发展环境。

淘宝村升级发展

• 产品创新：淘宝村网商通过倾听消费者、加强设计研发、采用新材料和新工艺等方式提升产品品质，开发出如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞套装等新兴商品。
• 网商企业化：部分网商转向企业化运营，注册公司和商标，重视品牌建设与客户服务，企业网店数量超过5100个。
• 电商服务体系化：电商服务从基础交易扩展到培训、摄影、设计、IT等多领域，形成体系化服务。
• 发展模式多元化：淘宝村发展从单一的网络零售扩展到网络批发、跨境电商、乡村旅游等多元模式。

淘宝村经济社会价值

• 孵化草根创业：淘宝村成为创业孵化器，截至2016年8月底，全国活跃网店超过30万个。
• 创造就业机会：每新增一个活跃网店可创造约2.8个直接就业机会，全国淘宝村直接创造就业机会超过84万个。
• 电商消贫致富：在国家级贫困县中发现18个淘宝村，如河北平乡、山东曹县，通过电商创业带动贫困人口脱贫。

关键信息

• 地理分布：淘宝村广泛分布于18个省市区，其中浙江、广东、江苏、福建、山东、河北为主要分布地区。
• 产品构成：服装、家具、鞋为销售额前三的商品类别，化妆品、户外用品等紧随其后。
• 消费者数据：过去一年，淘宝村网店服务的消费者中，超过4700万人购买T恤，超过1600万人购买玩具，超过350万人购买太阳镜等。
• 新兴商品：超过120种新兴商品销售额突破100万元，个别商品甚至突破1000万元。
• 电商服务：淘宝村对电商服务的需求逐步多样化，形成从分散到集聚的体系化服务。
• 就业与创业：淘宝村不仅创造了大量直接就业机会，还带动了间接就业，促进了农村经济的发展。

未来展望

• 产业升级、数据化和生态化：未来淘宝村将向产业升级、数据化和生态化方向发展，形成更加完善的电商服务体系。
• 消费升级：随着消费结构的变化，淘宝村将拓展市场空间，开发符合消费升级趋势的商品。
• 创新网络成为经济引擎：淘宝村创新网络将促进地方经济发展，成为部分地区的新引擎。
• 经验输出：淘宝村的发展经验可为其他发展中国家提供借鉴，助力实现联合国千年发展目标。

结论

淘宝村的快速发展反映了电子商务对农村经济的深远影响。通过产品创新、企业化发展、服务体系化和多元化模式，淘宝村不仅促进了地方经济增长，还为农村创造了大量就业机会，助力农民脱贫致富。未来，随着消费升级和电商生态的完善，淘宝村将继续发挥重要作用，成为推动农村经济转型的重要力量。