2018营销创新趋势报告_51页-2mb

报告摘要

营销创新趋势报告2018总结

核心内容

2018年营销行业在技术推动下经历了深刻变革，传播媒介、商业模式与营销方式都在不断演进。报告由胖鲸智库发布，结合行业观察与专家访谈，提炼出五大营销趋势：向理性回归、从内容到体验、价值观占领心智、智慧与融合、重建品牌力。

主要观点

向理性回归
- 现状：媒介向头部集中，数据可靠性存疑，用户注意力更加短暂。
- 未来：
  - 媒介购买权力收紧，品牌将更注重媒介与品牌、用户之间的深度关联。
  - 粗放合作走向深耕细作，品牌与媒体、KOL等进行更深入的合作。
  - 场景化营销提升精准与用户体验，通过情景洞察实现信息精准送达。
- 建议：
  - 信任数据，但保持质疑能力。
  - 理性评估媒介效果，寻找有效合作方式。
  - 强化情景洞察，平衡到达与体验。
从内容到体验
- 现状：内容营销仍是营销人认为最重要的手段，短视频成为焦点。
- 未来：
  - 品牌媒体化，通过持续输出优质内容获取用户注意力。
  - 广告即内容，强调内容与场景的高度融合。
- 建议：
  - 平衡营销预算，加大内容投入。
  - 持续创造有价值的内容。
  - 推动内容共创，拓展内容带来的体验。
价值观占领心智
- 现状：品牌在热点中迷失，与消费者失联。
- 未来：
  - 流行易逝，价值观长存，品牌通过共同价值观赢得共鸣。
  - 情绪会传染，通过情感共鸣提升品牌影响力。
  - 深入圈层，与KOL及影响者建立更深层次合作。
- 建议：
  - 品牌应拥有稳定的价值观。
  - 真诚创造情感共鸣，避免套路化。
  - 由内向外建立联结，寻找品牌与年轻人群的共鸣点。
智慧与融合
- 现状：线上增长放缓，线下价值重估；新零售重新定义人、货、场。
- 未来：
  - 智慧零售提升效率与乐趣，通过技术优化购物体验。
  - 全链路体验升级，打通线上线下数据。
  - 生态赋能，联合共创，形成多方协同的营销生态。
- 建议：
  - 找到痛点并用技术改善体验。
  - 优化全链路消费者转化路径。
  - 从各自为阵转向共创共赢，拓展品牌生态圈。
重建品牌力
- 现状：信息透明，产品易得，品牌阶层逐渐消失。
- 未来：
  - 品牌转向自我表达，重建与消费者的联结力。
  - 拓展生态圈，激活生产力。
  - 借助大事件巩固影响力，关注小个体。
- 建议：
  - 在成就用户的过程中成就品牌。
  - 依靠生态力量激活品牌。
  - 借势大事件，关注小个体，建立情感联结。