20210629-国盛证券-商业贸易_亚马逊2021年Prime_Day点评_受大卖封杀影响_销售个位数增长但符合预期_件数大增_货单价下降_2页_416kb

亚马逊2021年Prime Day总结

核心内容

2021年亚马逊Prime Day的总体销售额为110亿美元，同比增长6.1%，其中首日销售额超过56亿美元（同比增长8.7%），次日达到54亿美元。尽管同比增速有所回落，但整体表现符合市场预期。Prime Day的销售增速从2018年的73.9%、2019年的70.9%和2020年的45.3%逐步放缓，主要受到大卖封杀政策的影响。

主要观点

• 销售增长放缓：2021年Prime Day销售额增速较前三年明显放缓，主要由于大卖被封杀导致部分热门商品无法参与促销，影响了整体增长。
• 销售量显著上升：商品售出数量达到2.5亿件，同比增长31.3%，表明消费者购买意愿增强。
• 商品单价下降：平均商品单价为44.75美元，同比下降18%（较2020年）和24%（较2019年），主要受到折扣力度和消费力影响。
• 品类表现差异：工具类、美妆类、营养类、婴儿护理类和电子产品是销售表现最好的品类。
• 折扣力度：首日玩具类商品平均价格下降12%，家电及3C数码产品平均下降5.2%，其次为3.0%。
• 第三方卖家占比提升：第三方卖家销售收入占比达到36%，较2019年的32%和2020年的35%有所增长，显示平台对第三方卖家的支持增强。

关键信息

• 销售数据：2021年Prime Day总销售额110亿美元，同比增长6.1%。
• 首日与次日销售：首日销售额56亿美元（+8.7%），次日54亿美元。
• 商品数量：售出商品数量2.5亿件，同比增长31.3%。
• 平均单价：44.75美元，同比下降18%（较2020年）和24%（较2019年）。
• 第三方卖家收入占比：36%，连续三年提升。
• 投资建议：重点推荐安克创新，其具备需求捕捉能力、产品力、品牌力及亚马逊的渠道优势，具备长期成长性。

风险提示

• 产品研发风险：若产品开发未能达到预期，可能影响公司竞争力。
• 子品类发展风险：某些子品类可能发展不及预期，影响整体业绩。
• 贸易政策变化风险：政策变动可能对跨境业务造成不利影响。
• 人才及组织变动风险：公司内部人才或组织结构的重大变动可能影响运营效率。

重点标的

股票代码	股票名称	投资评级	EPS（元）	PE
300866.SZ	安克创新	买入	2.11 / 3.26 / 4.33 / 6.14	80.57 / 52.15 / 39.26 / 27.69

投资评级说明

• 股票评级：
  • 买入：相对同期基准指数涨幅在15%以上
  • 增持：相对同期基准指数涨幅在5%~15%之间
  • 持有：相对同期基准指数涨幅在-5%~+5%之间
  • 减持：相对同期基准指数跌幅在5%以上
• 行业评级：
  • 增持：相对同期基准指数涨幅在10%以上
  • 中性：相对同期基准指数涨幅在-10%~+10%之间
  • 减持：相对同期基准指数跌幅在10%以上

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