2024-08-13-维卓-2024拉丁美洲数字零售广告市场研究报告_38页_12mb

2024年拉丁美洲数字零售广告市场报告总结

全球数字零售媒体广告市场正经历快速增长，预计到2028年全球支出将从2024年的约114亿美元增至175.66亿美元，增长率逐年稳定在6%以下。拉丁美洲地区表现突出，2021-2027年广告收入预计将从18.4亿美元增长到50亿美元，增长率超过40%，主要受巴西、墨西哥和阿根廷的强劲推动。关键国家如巴西预计到2024年将有显著增幅，广告支出预测值大幅上升。

在电商平台方面，Mercado Libre在拉丁美洲领先，占数字零售媒体广告收入的约50%，2023年其广告收入增长高达44%，而亚马逊虽在巴西和墨西哥贡献了约2.37亿美元，但市场份额相对较低。

消费者接触广告的主要渠道包括视频门户（如YouTube）和社交媒体网站及应用程序，这些平台在拉美各国调查中均占前两位，反映出数字化营销的普及性。总体而言，拉丁美洲数字广告市场虽整体占比低，但增速迅猛，并将快速接近全球平均水平，2023年全球数字零售媒体广告份额已提升至约21%。

未来趋势显示，拉丁美洲将受益于移动商务主导和电商平台的扩张，同时，数字广告预算预计继续增长，特别是在墨西哥、巴西等国。