小红书2023年10月食品饮料行业月报-小红书_22页_4mb

2023年度小红书食品饮料行业月报总结（10月）

行业概览

2023年10月，小红书食品饮料行业用户画像显示：目标人群以19-22岁学生及26-30岁职场人群为主，新一线与二线城市用户占比达42%。女性用户占比77%，整体呈现年轻化、都市化特征。行业搜索热度持续，品类市场格局以护肤类、方便速食、休闲零食、酒类、饮料冲调等为主。

细分品类排名

1. 食品品类排名
   • 酒类：地方特色酒、果酒及低度酒获得高关注度；瑞幸咖啡与《猫和老鼠》联名带动生酪拿铁热搜排名上升
   • 方便速食：螺蛳粉、炒面、鱼香肉丝、火鸡面、焖饭等关键词搜索量显著
   • 休闲零食：三明治、蛋糕、甜品、面包、板栗、卤牛肉等热门内容
   • 饮料冲调：黑咖啡、奶茶、豆浆、酸奶碗、玉米汁等品类需求增长
   • 乳制品：酸奶、奶粉、奶昔、奶龙牛奶等成为用户关注焦点

行业广告投放

• 竞争格局：
  • 酒类广告CPC（单次点击成本）下降，竞争激烈程度缓解
  • 方便速食类广告CPC上升但广告主数量减少
  • 饮料冲调类广告CPC增长，但广告主数量同步下降
• 投放策略：需关注PV量与广告主数量的平衡，优化内容创意以提升转化效率

优质笔记类型

1. 美食科普类
   • 通过地方特色美食或烹饪技巧内容吸引用户兴趣，增强探索欲
   • 社区动态：品类搜索量趋势可作为内容选题参考
2. 夸张描述类
   • 强调产品独特性与亮点，激发用户讨论热情
3. 搞笑/趣味内容
   • 多采用高饱和度视觉元素及生活化场景，配合用户关注的“低卡”“减脂”等话题提升种草率
4. 自制教程类
   • 以家庭DIY或探店形式呈现，结合用户需求话题（如轻体、减肥）增强互动性

审核规范要点

1. 禁用内容
   • 不得宣称普通食品具备医疗保健功效（如“改善便秘”“瘦身减肥”）
   • 禁止使用“最新科学”“最先进工艺”等绝对化用语
   • 禁止直接使用“无添加”“纯天然”等词汇，需标注具体成分说明
   • 严禁宣传含金银箔粉及NMN成分（跨境保健品需特批）
2. 资质要求
   • 食品检验认证需提供美国FDA、澳洲TGA、中国欧盟有机双认证等证明
   • 避免涉及食品行业协会或消费者协会推荐
   • 专利信息需明确标注专利号、种类及国别，若涉及境外专利需同步说明
3. 违规案例
   • 绝对化用语（如“第一”“王者”）需补充资质证明或修改文案
   • 导流行为（如“加好友咨询”）及未标明专利信息均被驳回

核心趋势

• 用户兴趣：传统酒类与新兴健康品类（如生酮饮食）并存，年轻用户对“低卡”“代餐”等内容需求上升
• 内容创作：知识分享与趣味性结合、图文并茂、突出产品差异化是核心策略
• 合规风险：需严格遵守广告法及平台审核规则，避免医疗功效宣称、绝对化用语及非法导流行为

数据来源：小红书商业数据中台，2023年10月