> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年8月传媒行业月报总结 ## 核心内容概览 2026年8月，传媒行业整体表现稳健，AI技术持续迭代，推动内容生产、营销、电商、游戏等多领域发展。同时，影视与游戏市场在暑期档带动下保持活跃，广告市场延续增长趋势，但行业分化加剧。 --- ## 主要观点 ### 1. 影视行业 - **市场表现**：8月全国票房58.33亿元（含服务费），同比下降2.64%，环比上升16.22%。 - **票房冠军**：《欢迎来龙餐馆》以19.51亿票房位居榜首，占当月总票房的33.40%。 - **观影数据**：8月放映场次1273.5万场，上座率9.9%，观影人次1.55亿。 - **供给端**：8月上映影片数44部，环比上升29.41%，预计9月将有40部新片上映。 - **院线表现**：横琴儒意、中影电影、中影南方分列院线票房前三；万达、横店、CGV分列影投票房前三，万达表现尤为突出。 ### 2. 游戏行业 - **市场数据**：7月国内游戏市场实际销售收入230.75亿元，同比增长8.03%，环比增长7.83%。 - **细分市场**：移动游戏收入230.75亿元，同比增长8.03%；客户端游戏收入68.64亿元，同比增长3.42%。 - **海外市场**：7月自研游戏海外市场收入20.12亿美元，环比增长2.16%，同比增长18.86%。 - **头部产品**：《王者荣耀》、《和平精英》和《三角洲行动》继续占据中国App Store手游收入榜前三。 - **版号发放**：8月国产游戏版号发放达209款，其中115款为移动游戏，76款为移动-休闲益智类，显示行业供给端持续回暖。 ### 3. 营销行业 - **广告市场**：2026年1-7月广告市场整体花费同比增长7.2%；7月单月广告花费同比增长0.60%，环比下降1.20%。 - **投放集中**：个人用品、IT产品及办公自动化服务、邮电通讯三大行业广告花费增长显著，分别增长78.3%、72.6%、34.9%。 - **市场特征**：广告市场整体稳增，但行业冷热分化愈加明显。 ### 4. AI行业 - **模型迭代**：8月多款AI模型发布，包括GLM-5.3-Flash、Qwen3.8-Flash、Hy4Preview，均在多模态与效率方面取得突破。 - **Token用量**：全球AI大模型周调用量达113万亿Token，中国大模型周调用量达55.16万亿Token，创历史新高。 --- ## 关键信息 ### AI模型进展 - **GLM-5.3-Flash**：智谱上线并开源，参数量320B-A18B，定价仅为GLM5.3的1/10。 - **Qwen3.8-Flash**：千问AI平台发布，采用MoE架构，总参数千亿仅激活60亿，创下全球新基准。 - **Hy4Preview**：腾讯发布，总参数770B，激活参数49B，上下文长度1M。 ### 传媒行业表现 - **指数涨幅**：传媒行业指数8月上涨0.75%，同期沪深300上涨0.80%，创业板指上涨2.83%，上证综指上涨4.02%。 - **子行业涨跌**：影视院线、电视广播、数字媒体上涨；广告营销、游戏、出版小幅下跌。 - **估值水平**：传媒行业滚动市盈率24.93倍，低于历史均值25.17%，估值溢价率47.39%，低于历史均值120.94%。 --- ## 投资建议 - **关注方向**：大模型及云服务厂商（腾讯控股、阿里巴巴-W）；AI视频及垂类应用（快手-W）；AI+电商（值得买）、AI+营销（蓝色光标）、AI+游戏（恺英网络）。 - **市场机会**：当前市场行情轮动频繁，建议关注AI应用及港股互联网的修复机会。 --- ## 风险提示 - AI技术迭代及商业化落地进度不及预期。 - 多模态及AI视频应用效果不及预期。 - 内容监管及数据合规风险。 - 行业竞争加剧风险。 --- ## 相关研究 - 7月行业月报：Kimi K3发布，关注互联网修复和AI应用机会。 - 6月行业月报：多模态应用拓展，AI商业化加速推进。 - 5月行业月报：全球Token用量增长，关注AI应用机会。 --- ## 附录 - **分析师信息**：岳铮、祁天睿。 - **数据来源**：灯塔专业版、CTR媒介智讯、iFinD、伽马数据、Sensor Tower。 - **图表说明**：包含多张图表，展示票房、收入、版号发放等数据，具体图表见原始文档。