> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年1-7月网络广告投放分析报告总结 ## 核心内容 2026年1-7月，网络广告市场整体呈现增长态势，广告业收入突破万亿元，互联网广告发布收入达6121亿元，同比增长25.3%，成为核心增长引擎。市场节奏紧密跟随春节、复工、电商大促、暑期文旅等关键节点，不同行业赛道在不同周期释放营销需求。 ## 主要观点 ### 1. 市场节奏与节点关系紧密 - **1-2月·新春档**：春节成为营销窗口，品牌借势冬奥与春节热点，AI技术成为流量争夺核心。 - **3-4月·办公季**：复工带动企业数字化采购，AI办公产品集中爆发，如百度DuMate、华为云OfficeClaw、阿里千问办公工具包。 - **5-6月·大促档**：618大促期间，京东、淘宝等平台实现AI全场景覆盖，营销投放前置化趋势显著。 - **7月·暑期档**：文旅消费复苏，AI硬件产品如努比亚、大朋VR发布，推动相关赛道营销热度。 ### 2. 广告形式与市场结构 - **信息流广告**：占据绝对主导地位，投放天次达867万，广告主占比75.2%。 - **全屏广告**：具备强曝光属性，随大促周期弹性增长。 - **区域集聚**：81.3%的头部市场份额集中在北京、上海、广东、浙江、江苏、福建等省市。 - **广告主集中度**：头部广告主掌控主要预算，中小广告主收缩投放，行业马太效应凸显。 ### 3. 广告主投放趋势 - **快手科技**：持续加码，投入指数最高，覆盖直播、短剧、电商等多个领域。 - **京东商城**：6月大促期间投放达峰值，体现电商大促脉冲特征。 - **阿里、字节、腾讯**：保持常态化投放，波动温和。 - **AI产品**：如通义千问、阿里千问等，通过节点前置、场景化渠道布局和事件型创意，推动品牌转型为生活实用AI。 ## 关键信息 ### 1. 市场数据 - **广告业务头部单位营收**：10373.8亿元，同比增长11.3%。 - **电视广告**：198.8亿元，同比增长3.4%。 - **报纸广告**：12.2亿元，同比增长12.6%。 - **广告主数量**：整体收缩，市场向头部集中。 ### 2. 媒体与渠道表现 - **社区网站**：广告投入指数最高（292.1亿），但创意产出较少。 - **视频网站**：创意产出最多（22.3万组），成为广告创意生产主力。 - **微信移动端**：持续走高，成为重要投放渠道。 - **OTT端**：腾讯视频在6-7月明显拉升，推动大屏广告增长。 ### 3. 热门案例分析 #### 案例一：伊利“马年选伊利” - **策略**：创意接梗式预热 + 集中官宣 + 持续撬动自然流量。 - **效果**：通过微博平台实现97.2%的社媒声量，UGC占比达95.4%。 - **投放趋势**：1-2月投放指数呈波动上升，重点集中在官宣与互动窗口。 #### 案例二：通义千问 - **策略**：节点前置 + 场景化渠道 + 事件型创意。 - **效果**：2月免单活动引爆UGC传播，6月高考志愿工具再冲声量高峰。 - **投放趋势**：1月投放强度最高，后期转向信息流广告，实现功能种草与场景渗透。 ## 广告形式与渠道分析 ### 1. 广告形式结构 - **信息流广告**：70.8%的手机应用软件广告采用信息流形式。 - **全屏广告**：在大促期间占据主要预算，但整体投放天次减少。 - **网幅广告**：保持稳定，承担常态化品牌曝光。 ### 2. 媒体投放趋势 - **社区网站**：广告投入最大，但创意产出相对较少。 - **视频网站**：创意产出最多，承担大量素材测试与迭代工作。 - **移动端**：占据广告预算主要份额，微信生态持续发力。 - **OTT端**：腾讯视频在6-7月显著增长，成为大屏广告增长点。 ## 广告主与产品趋势 - **广告主集中度**：头部品牌如快手、阿里、字节、腾讯、京东占据主要市场份额。 - **产品投放集中**：IT产品类广告投入占比达45.8%，其中手机应用软件贡献82.6%。 - **AI产品**：如通义千问、阿里千问等，成为广告主关注重点，通过AI技术实现精准营销与用户互动。 ## 总结 2026年1-7月，网络广告市场呈现明显的节点驱动特征，广告主通过多形式、多渠道投放实现品牌曝光与用户触达。信息流广告成为主要投放形式，AI技术在各阶段营销中扮演关键角色。整体市场呈现“大促前置化”趋势，广告主预算向头部集中，行业马太效应显著。同时，UGC内容在传播中占据主导地位，品牌通过创意与用户互动实现低成本高效传播。