传媒行业专题研究：妙鸭相机，AI数字分身写真应用破圈-20230725-华泰证券-17页_1mb

妙鸭相机：AI数字分身写真应用破圈

核心内容

妙鸭相机是一款基于AI人脸识别的相机类应用小程序，于2023年7月17日正式上线，迅速成为国内AI图像应用的爆款。用户通过上传20张人像照片制作数字分身，进而生成各类个人写真、证件照等，最终可进行精修和下载。其核心卖点在于提供高相似度、高质量的数字写真服务，且价格低廉（限时优惠9.9元），吸引大量用户使用。

主要观点

• 技术基础：妙鸭相机基于Stable Diffusion开源模型，并采用“低秩适应”（LoRA）技术对模型进行微调，以实现更高效的个性化数字分身生成。
• 用户增长：上线首周即出现排队人数激增的情况，高峰时段等待时间长达10小时，说明用户需求强烈。
• 用户体验：目前算力资源有限，导致等待时间较长，影响用户体验，但团队已初步解决该问题。
• 产品差异化：相比美图秀秀等竞品，妙鸭相机在数字分身生成、写真模板丰富性、操作便捷性等方面具有明显优势。
• 商业化潜力：妙鸭相机以低成本、高效率吸引C端用户，未来有望向B端拓展，服务MCN机构及企业客户，提升商业化潜力。

关键信息

• 使用流程：

  1. 制作数字分身：上传20张以上人像照片，需支付9.9元（限时优惠）。
  2. 生成写真：选择模板，系统随机生成四张照片，用户可一键生成个人写真。
  3. 精修下载：用户可选择高清化、更像我等精修选项，每次需消耗2钻石。

• 产品特点：

  • 提供30余款写真模板，覆盖职场照、棚拍写真、风格大片等。
  • 支持数字分身生成、AI摄影、照片精修等功能。
  • 通过“提香”AI模型，实现更贴近用户的写真效果。

• 市场表现：

  • 妙鸭相机上线首周微信搜索指数达198万，日环比增长56.09%。
  • 与海马体、天真蓝等传统摄影机构相比，妙鸭相机以更低价格提供相似效果，具备更强的市场吸引力。

• 竞品对比：

  • 国内竞品如美图秀秀、Lensa AI等均具备AI图像生成能力，但妙鸭相机在数字分身生成和模板多样性方面更具优势。
  • 海外Lensa AI在2022年11月推出Magic Avatars功能后迅速出圈，但后续热度有所回落。

• 商业化前景：

  • 妙鸭相机目前主要面向C端用户，未来可向B端拓展，服务企业用户，如MCN机构、广告公司等。
  • AI图像应用具备长期商业化潜力，随着技术成熟，内容生产将由PGC向UGC再向AIGC演进。

技术与算力挑战

• 算力瓶颈：目前算力资源有限，导致用户等待时间较长，影响使用体验。
• 优化方向：通过团队扩容、硬件升级和技术优化，有望显著缩短等待时间，提升用户体验。
• 技术路线：基于Stable Diffusion的LoRA微调方法，降低了模型存储和计算成本，提高了模型的适应性。

行业趋势与投资建议

• AI图像应用趋势：AI图像应用在2023年上半年全球下载量同比增长114%，内购收入达4亿美元，成为AI应用中增长最快的领域之一。
• 重点推荐公司：蓝色光标（300058 CH）被重点推荐，目标价为10.64元，维持“买入”评级。
• 风险提示：
  • AI技术发展不及预期；
  • 商业化存在不确定性；
  • 政策相关风险。

公司对比与市场前景

• AIGC生态：妙鸭相机作为国内AIGC应用的代表，正在推动AI图像生成市场的进一步发展。
• 行业潜力：AI图像应用具备持续优化和扩展空间，未来可能覆盖更多生活场景和企业需求，商业化潜力值得期待。

结论

妙鸭相机凭借AI技术的创新应用，成功在C端市场破圈，成为AI数字写真领域的代表产品。尽管面临算力瓶颈和商业化不确定性，但其在用户体验、产品多样性、价格优势等方面具备较强竞争力，未来有望拓展至B端市场，推动AIGC生态发展。建议关注蓝色光标等产业链公司，把握AI图像应用的商业化机遇。