2023中国特色ESG议题企业传播趋势（乡村振兴篇）-18页_5mb

中国特色ESG议题企业传播趋势

前言

• ESG视角与乡村振兴：ESG帮助企业以长期系统性风险视角思考人与乡村的关系，解决乡村振兴问题不仅是塑造“网红流量村”，更需关注气候、资源、科技等多维度挑战。
• ESG与中国实践：中国在ESG中引入本土化价值观，聚焦“双碳”、创新驱动、乡村振兴、共同富裕等国家战略。

乡村振兴传播概述

1. 总议题热度：

   • 2022年10月-2023年3月，乡村振兴议题声量达98.9万篇，网媒与APP主导传播。
   • 热度高峰出现在2022年11月（电商节背景）和2023年1月后（企业ESG行动落地），呈波动上升趋势。

2. 分议题热度：

   • 产业振兴占比最高（41%），聚焦产业帮扶、乡村电商、智慧农业；
   • 次高为人才振兴（28%）和文化生态振兴；
   • 其他议题如健康捐赠、女性关怀等也有显著关注。

3. 公信力组织：

   • 高频合作机构包括腾讯公益、妇联、卫健委、阿里公益、字节跳动等。
   • 合作筛选依据：相关性、风险性、排他性、可执行性及成果影响力。

行业传播差异

传播倾斜分布

• **消费电子（45%）、互联网（44%）**议题声量领先，分别占高比例。
• 汽车（5%）关注教育、农产销售；食品饮料（3%）重视创业就业；美妆个护（1%）聚焦生态保护。

展现方式比较

• 互联网、消费电子企业善于结合技术能力（如乡村电商、智慧农业）并利用情感共鸣与直播形式实现传播。
• 汽车行业侧重教育、农产销售；食品饮料注重产业帮扶、创业就业。

渠道传播分析

1. 主流媒体：

   • 平台：人民网、新京报、南方Plus等。
   • 热点：产业帮扶、农产品销售、乡村医疗等。
   • 传播形式：新闻通稿为主，重点关注政策导向内容。

2. 社交媒体平台：

   • 主要为微博（35%）、微信（30%）、抖音（25%）、西瓜视频（4%），站内UGC内容活跃。
   • 内容倾向：额外关注乡村教育、扶贫捐赠，并以故事化、情感化传播增强用户互动。

行业与品牌实践

• ESG为乡村振兴提供框架：分E、S、G维度构建合作路径，助力乡村可持续发展。
• 能力与机会并存：互联网、消费电子企业凭借技术与平台优势在乡村振兴中占据优势，如树莓派农业计划、公益纪录片传播等。

企业传播策略建议

• 聚焦核心议题：“产业帮扶”“乡村教育”“智慧农业”为传播热点。
• 方法创意结合：善用情感故事、社交直播增强媒体报道和互动影响力。
• 合作理性选择：与公信力组织进行筛选与长期合作，而非急于追随热点。

总结要点

• 乡村振兴的ESG化传播需结合国情、企业资源及传播能力构建差异化策略。
• 多元传播平台与技术手段的组合是提升影响力、深化公众认知的有效路径。