2023大数据情感营销白皮书：情感消费时代下的品牌力塑造-时趣洞察引擎

大数据情感营销白皮书总结

核心内容概述

本白皮书聚焦于“心价比”时代下情感营销对品牌塑造的重要性，分析了当前品牌在情感营销过程中所面临的挑战，并提出了基于大数据驱动的系统化情感营销模型，以帮助品牌更精准地连接消费者、建立品牌人格、实现情感区隔与释放，最终提升品牌影响力与用户忠诚度。

主要观点

情感营销成为品牌致胜关键

• 消费者越来越重视情感价值，情绪类内容在社交媒体上的热议度持续上升。
• 情感类营销战役数量增加，品牌更倾向于传递正面情绪以增强用户认同。
• 品牌通过情感营销塑造专属人格，形成差异化竞争优势。

品牌建立情感价值的难点

• 消费者情感需求多元且快速变化，品牌难以精准连接。
• 品牌人格定位模糊，用户认知割裂，影响长期品牌价值。
• 情感沟通方向同质化严重，缺乏创新和独特性。
• 内容设计存在盲点，效果难以保证，品牌需更深入理解用户情感。

关键信息

情感营销模型

时趣洞察引擎提出了一套系统化的情感营销模型，包括以下四个关键环节：

1. 情感定位：洞察受众诉求，初步定位情感方向。
2. 情感内核：考量品牌形象，明确品牌情感主张。
3. 情感区隔：对标竞品，找到独特情感触点。
4. 情感释放：设计传播事件，释放情感势能。

技术优势

• 海量数据：覆盖2W+品牌，日增5千万数据，涵盖200+细分行业，支持60W+战役分析。
• 高时效性：支持数据实时查询，帮助品牌快速响应市场变化。
• 多模态分析：提供文本、视频、图片、语音识别服务，全面覆盖用户情感表达形式。

产品体系

• 基础版：提供指数榜单、竞争态势、品牌空间等基础分析功能。
• 专业版：包括品牌洞察、战役洞察、知识库探索、创意情报局、消费者洞察等模块。
• 极速版：主打品牌复盘，帮助品牌快速评估营销效果。
• 定制化服务：支持个性化数据分析，满足不同品牌的需求。

案例分析：螺蛳粉新品上市情感营销策略

• 某食品品牌计划推出面向年轻人的螺蛳粉产品线，目标是成为Z世代的首选。
• 洞察引擎通过分析消费者行为与竞品策略，发现90后和95后女性为主要消费群体。
• 品牌在功能上需强调料包丰富度、份量足量和热量健康性；在情感上需强化“快乐”与“上头”体验。
• 品牌采用娱乐者人格定位，结合节日借势、IP联名、抽奖互动等多元传播形式，全方位激发目标群体的情感共鸣。

数据驱动的品牌洞察

• 通过大数据分析，品牌可精准识别消费者情感需求与偏好，避免情感沟通的同质化。
• 洞察引擎结合心理学理论（如Mood Metre）建立情绪矩阵，帮助品牌找到合适的沟通角度。
• 利用AI技术对竞品进行情感策略分析，为品牌提供差异化定位建议。

时趣洞察引擎简介

• 时趣洞察引擎TM是基于全网主流社媒数据的内容营销洞察平台，提供情感营销、内容策划、舆情监测等一体化解决方案。
• 已获AI中国·最佳人工智能公司TOP30、金鼠标年度最佳数字营销平台等数十项荣誉。
• 服务超过2000家国际国内知名品牌，助力其数字化转型。

联系方式

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