2022-09-27-36氪研究院-2022年隐私保护下的出海企业营销研究报告_26页_837kb

2020氪研究院年隐私保护下中国出海企业数字营销研究报告
核心内容与发现：

1. 隐私保护趋势与挑战

   • 全球数据隐私保护政策趋严，欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）等法规的实施将数据控制权交还用户，限制了第三方追踪工具的使用。
   • 随着浏览器逐步禁用第三方 cookies 以及移动设备（如苹果的 App 跟踪透明度框架），企业获取用户数据的难度显著提升，广告精准投放和营销归因面临挑战。

2. 用户需求与技术应对

   • 用户希望隐私保护与个性化体验并存，逐渐倾向于授权企业通过合法方式获取数据以提供定制化服务。
   • 隐私增强技术（PET）成为关键，包括多方安全计算（MPC）（双向加密，保障数据共享安全）、设备端机器学习（本地数据处理，减少云端泄露风险）和差分隐私（通过添加“噪音”降低数据个体识别性）等，已在谷歌、Meta、阿里巴巴等平台实践。

3. 出海企业策略转型

   • 数据合规与信任机制：企业需建立第一方数据数据库遵循目的地隐私政策，通过透明数据管理构建用户信任。
   • 优化用户体验：简化支付流程、提供无缝购物体验，提升广告点击至转化的效率。
   • 精准定位与创意营销：通过多样定位选项（相似受众、宽泛定位等）提升转化率，同时利用创意内容实现“品效合一”目标。

4. 行业建议与展望

   • 合规是前提，技术（如 PET）是支撑，创意与用户体验是核心竞争力。企业需平衡数据安全与营销效果，通过本地化策略和对用户隐私的尊重建立长期竞争优势。

5. 研究局限与价值
   报告通过对行业生态的系统分析，为出海企业提供可操作性策略，兼具政策解读与案例实践，具有较强的指导意义。