> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行 # 战略咨询 # 2025年男士护理电商消费趋势 知行合一数智中心 知行合一集团 男士护理产品是专门为满足男性皮肤、毛发及整体仪容需求而设计、配方和营销的个人护理用品。这些产品考虑了男性在生理（如皮肤更厚、皮脂分泌更旺盛、毛发更粗硬）、生活习惯（如频繁剃须）以及社会文化偏好（如香气、质感）上的特点。其核心目的是帮助男性进行清洁、保养、修饰和美化，以维持良好的个人卫生、健康的肌肤状态和得体的外在形象。 # 男士护理重点品类 # 男士护理 1、洗发水 2、沐浴露 3、护理套装 4、其他护理 5、私处护理 6、身体乳 ·· # 电商平台：抖音连续两年快速增长 近三年，天猫、京东平台男士护理销售额持续下滑，天猫在2024年同比下滑 $-7.5\%$ ，市占率从2022年的 $60.0\%$ 下滑至 $48.9\%$ ；京东市场份额不断缩减，到2024年达 $26.4\%$ ，销售额为3.81亿。抖音男士护理连续两年快速增长，销售额较2022年实现 $140\%$ 成倍增长，市占率从2022年的 $9.6\%$ 增长至 $24.7\%$ 。 男士护理-近3年电商销售额 男士护理-近3年电商平台份额占比 # 淘宝：各品类机会和增长点 男士护理2024年淘宝渠道整体下滑-7.5%。男士洗发水契合男士专研护理需求，销售额占整体体量57%，达4.02亿；男士私处护理品类涨幅最快，同比增长112.9%，其余品类同比出现下滑。 淘宝-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>洗发水</td><td>4.02亿</td><td>-14.5%</td></tr><tr><td>护理套装</td><td>1.04亿</td><td>-1.8%</td></tr><tr><td>沐浴露</td><td>1.00亿</td><td>-19.0%</td></tr><tr><td>私处护理</td><td>0.86亿</td><td>112.9%</td></tr><tr><td>身体乳</td><td>0.08亿</td><td>-30.1%</td></tr><tr><td>止汗露</td><td>0.06亿</td><td>-48.5%</td></tr></table> # 京东：各品类机会和增长点 男士护理2024年京东渠道整体下滑-17.2%，男士洗发水占全品类销售额的83%，销售额达3.17亿，同比下滑-19.3%；护理套装品类同比小幅增长9.0%，其余品类均出现不同程度下滑趋势。 京东-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>洗发水</td><td>3.17亿</td><td>-19.3%</td></tr><tr><td>其他护理</td><td>0.52亿</td><td>-3.7%</td></tr><tr><td>护理套装</td><td>0.13亿</td><td>9.0%</td></tr><tr><td>沐浴露</td><td>0.00亿</td><td>-24.0%</td></tr><tr><td>私处护理</td><td>0.00亿</td><td>-99.1%</td></tr><tr><td>身体乳</td><td>0.00亿</td><td>-51.4%</td></tr></table> # 抖音：各品类机会和增长点 男士护理2024抖音渠道整体增长 $85.7\%$ ，男士洗发水销售额达2.58亿，增长率186.1%，呈高速增长态势；男士沐浴露、男士脱毛膏、男士爽身粉品类小体量高增长，男士造型、男士洗护套装等其余品类同比下滑。 数据维度：销售额&增长率|2024年，同比 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>男士洗发水</td><td>2.58亿</td><td>186.1%</td></tr><tr><td>男士沐浴露/皂</td><td>0.66亿</td><td>69.7%</td></tr><tr><td>男士造型</td><td>0.18亿</td><td>-53.2%</td></tr><tr><td>男士洗护套装</td><td>0.07亿</td><td>-41.8%</td></tr><tr><td>男士身体乳</td><td>0.03亿</td><td>-54.3%</td></tr><tr><td>男士脱毛膏</td><td>0.03亿</td><td>708.6%</td></tr><tr><td>男士护发素</td><td>0.01亿</td><td>-78.5%</td></tr><tr><td>男士爽身粉</td><td>0.00亿</td><td>378.2%</td></tr><tr><td>男士身体磨砂膏</td><td>0.00亿</td><td>-62.2%</td></tr></table> # 男士护理品类品牌排名 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>清扬 Clear</td><td>22250.1万</td><td>-16.4%</td></tr><tr><td>2</td><td>海洋至尊</td><td>3169.2万</td><td>-15.0%</td></tr><tr><td>3</td><td>海飞丝 Head&shoulders</td><td>2806.7万</td><td>-3.3%</td></tr><tr><td>4</td><td>阿迪达斯 Adidas</td><td>2005.8万</td><td>-47.9%</td></tr><tr><td>5</td><td>飘柔 Rejoice</td><td>2002.8万</td><td>-8.1%</td></tr><tr><td>6</td><td>潘婷 Pantene</td><td>1904.5万</td><td>29.4%</td></tr><tr><td>7</td><td>韩方五谷 Five Cereal's</td><td>1630.9万</td><td>1193.3%</td></tr><tr><td>8</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>1603.3万</td><td>-19.4%</td></tr><tr><td>9</td><td>和风雨</td><td>1593.8万</td><td>-48.1%</td></tr><tr><td>10</td><td>赫恩 H&e</td><td>1476.9万</td><td>157.2%</td></tr><tr><td>11</td><td>诗榴尔</td><td>1476.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>12</td><td>Selsun</td><td>1279.0万</td><td>63.0%</td></tr><tr><td>13</td><td>古势</td><td>1078.1万</td><td>2072.2%</td></tr><tr><td>14</td><td>欧倍青 Alpecin</td><td>1006.9万</td><td>-8.3%</td></tr><tr><td>15</td><td>罗曼诺 Romano</td><td>961.1万</td><td>-6.0%</td></tr><tr><td>16</td><td>ESCP</td><td>811.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>17</td><td>月恬颜</td><td>758.4万</td><td>1296.2%</td></tr><tr><td>18</td><td>三个魔发匠</td><td>613.2万</td><td>1505.5%</td></tr><tr><td>19</td><td>蓝宝丝 Bluetex</td><td>562.9万</td><td>-31.7%</td></tr><tr><td>20</td><td>他秘 Secrethem</td><td>556.5万</td><td>-25.3%</td></tr><tr><td>21</td><td>采乐</td><td>533.5万</td><td>-2.6%</td></tr><tr><td>22</td><td>哈恩</td><td>530.3万</td><td>-68.2%</td></tr><tr><td>23</td><td>MARO</td><td>522.6万</td><td>-46.4%</td></tr><tr><td>24</td><td>卡诗 Kerastase</td><td>506.7万</td><td>16.9%</td></tr><tr><td>25</td><td>时酷</td><td>483.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>471.7万</td><td>-5.1%</td></tr><tr><td>27</td><td>珂岸</td><td>453.2万</td><td>-36.9%</td></tr><tr><td>28</td><td>修正</td><td>380.6万</td><td>-22.2%</td></tr><tr><td>29</td><td>乔治卡罗尔 George Carroll</td><td>358.6万</td><td>-43.8%</td></tr><tr><td>30</td><td>沙宣 Vs</td><td>355.7万</td><td>-28.7%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>清扬 Clear</td><td>14730.8万</td><td>-39.9%</td></tr><tr><td>2</td><td>吉列 Gillette</td><td>4409.7万</td><td>-5.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>飘柔 Rejoice</td><td>2668.1万</td><td>108.0%</td></tr><tr><td>4</td><td>京东京造</td><td>2086.9万</td><td>55.5%</td></tr><tr><td>5</td><td>和风雨</td><td>1538.6万</td><td>61.0%</td></tr><tr><td>6</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>1110.1万</td><td>27.5%</td></tr><tr><td>7</td><td>养元青</td><td>1048.1万</td><td>9.0%</td></tr><tr><td>8</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>1003.2万</td><td>6.0%</td></tr><tr><td>9</td><td>沙宣 Vs</td><td>982.8万</td><td>-21.6%</td></tr><tr><td>10</td><td>海洋至尊</td><td>882.0万</td><td>316.0%</td></tr><tr><td>11</td><td>海飞丝 Head&shoulders</td><td>686.0万</td><td>-31.7%</td></tr><tr><td>12</td><td>卡诗 Kerastase</td><td>622.3万</td><td>49.8%</td></tr><tr><td>13</td><td>英吉利 Engline</td><td>525.8万</td><td>16.3%</td></tr><tr><td>14</td><td>施华蔻 Schwarzkopf</td><td>471.3万</td><td>-16.1%</td></tr><tr><td>15</td><td>理然 Make essense</td><td>381.2万</td><td>-7.6%</td></tr><tr><td>16</td><td>古势</td><td>301.0万</td><td>45.5%</td></tr><tr><td>17</td><td>诗翡丝 Spes</td><td>260.3万</td><td>-3.0%</td></tr><tr><td>18</td><td>滋源 Seeyoung</td><td>255.8万</td><td>59.1%</td></tr><tr><td>19</td><td>阿道夫 Adolph</td><td>254.2万</td><td>-61.1%</td></tr><tr><td>20</td><td>霸王 Bawang</td><td>234.0万</td><td>11.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>蔓迪</td><td>214.7万</td><td>-20.4%</td></tr><tr><td>22</td><td>吕 Ryo</td><td>190.1万</td><td>-3.3%</td></tr><tr><td>23</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>178.9万</td><td>98.2%</td></tr><tr><td>24</td><td>落健 Rogaine</td><td>174.5万</td><td>736.0%</td></tr><tr><td>25</td><td>舒蕾</td><td>164.0万</td><td>199.1%</td></tr><tr><td>26</td><td>半亩花田</td><td>159.2万</td><td>431.9%</td></tr><tr><td>27</td><td>哈恩达斯 Handas</td><td>139.7万</td><td>-71.5%</td></tr><tr><td>28</td><td>韩方五谷 Five Cereal's</td><td>136.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>29</td><td>阿迪达斯 Adidas</td><td>130.9万</td><td>-44.5%</td></tr><tr><td>30</td><td>MARO</td><td>130.1万</td><td>-69.7%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>CLEAR/清扬</td><td>5392.5万</td><td>19.2%</td></tr><tr><td>2</td><td>SAZA</td><td>2270.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>3</td><td>adidas/阿迪达斯</td><td>1627.4万</td><td>356.8%</td></tr><tr><td>4</td><td>海洋至尊</td><td>605.2万</td><td>629.7%</td></tr><tr><td>5</td><td>Stockwell/斯托克威尔</td><td>427.1万</td><td>37.0%</td></tr><tr><td>6</td><td>VABESSA/巴柏沙</td><td>365.0万</td><td>876.7%</td></tr><tr><td>7</td><td>罗杰夫</td><td>329.7万</td><td>83.9%</td></tr><tr><td>8</td><td>左颜右色</td><td>287.5万</td><td>-56.0%</td></tr><tr><td>9</td><td>迷芙雅</td><td>271.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>10</td><td>L' UODAIS/洛黛诗</td><td>178.7万</td><td>4672.8%</td></tr><tr><td>11</td><td>Lilbetter</td><td>154.6万</td><td>537.6%</td></tr><tr><td>12</td><td>George caroll/乔治卡罗尔</td><td>140.0万</td><td>-68.9%</td></tr><tr><td>13</td><td>ROMANO R/罗曼诺</td><td>132.5万</td><td>6874.3%</td></tr><tr><td>14</td><td>GERAY&DONEY/格雷东尼</td><td>129.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>15</td><td>Chilldin/超捜</td><td>121.0万</td><td>126.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>Pozitilan/泊紫汀兰</td><td>117.9万</td><td>704.3%</td></tr><tr><td>17</td><td>PRIME BLUE/尊蓝</td><td>115.9万</td><td>1232.5%</td></tr><tr><td>18</td><td>wowo/蜗蜗</td><td>112.7万</td><td>-70.9%</td></tr><tr><td>19</td><td>L'OREAL/欧莱雅</td><td>107.6万</td><td>176.4%</td></tr><tr><td>20</td><td>gushi/古势</td><td>85.1万</td><td>403.9%</td></tr><tr><td>21</td><td>BOKASHI/泊卡施</td><td>82.4万</td><td>41271.0%</td></tr><tr><td>22</td><td>KWAN YEE GOR/关二哥</td><td>82.2万</td><td>30.5%</td></tr><tr><td>23</td><td>CKCU</td><td>81.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>24</td><td>苗天下</td><td>81.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>25</td><td>MARTIN/马丁</td><td>77.8万</td><td>-90.5%</td></tr><tr><td>26</td><td>VINCERE ANCIENT</td><td>73.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>27</td><td>Mentholatum/曼秀雷敦</td><td>68.6万</td><td>145.7%</td></tr><tr><td>28</td><td>CHUMATE/初蔓</td><td>66.4万</td><td>53342.3%</td></tr><tr><td>29</td><td>YOYOSO</td><td>60.2万</td><td>327.3%</td></tr><tr><td>30</td><td>duoduojia/朵朵佳</td><td>53.0万</td><td>-81.2%</td></tr></table> # 天猫-男士护理-细分品类品牌排名 男士洗发水 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>清扬 Clear</td><td>15856.7万</td><td>-16.2%</td></tr><tr><td>2</td><td>海飞丝 Head&shoulders</td><td>2790.0万</td><td>-1.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>飘柔 Rejoice</td><td>2000.9万</td><td>-7.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>潘婷 Pantene</td><td>1891.9万</td><td>29.5%</td></tr><tr><td>5</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>1483.8万</td><td>-22.6%</td></tr><tr><td>6</td><td>Selsun</td><td>1279.0万</td><td>63.0%</td></tr><tr><td>7</td><td>欧倍青 Alpecin</td><td>954.3万</td><td>-11.1%</td></tr><tr><td>8</td><td>海洋至尊</td><td>909.4万</td><td>-45.3%</td></tr><tr><td>9</td><td>ESCP</td><td>811.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>10</td><td>三个魔发匠</td><td>613.2万</td><td>1505.5%</td></tr><tr><td>11</td><td>赫恩 H&e</td><td>594.7万</td><td>38.8%</td></tr><tr><td>12</td><td>采乐</td><td>533.5万</td><td>-2.6%</td></tr><tr><td>13</td><td>卡诗 Kerastase</td><td>506.7万</td><td>16.9%</td></tr><tr><td>14</td><td>MARO</td><td>455.5万</td><td>-46.4%</td></tr><tr><td>15</td><td>和风雨</td><td>385.9万</td><td>-53.6%</td></tr><tr><td>16</td><td>珂岸</td><td>385.0万</td><td>-33.9%</td></tr><tr><td>17</td><td>雨洁</td><td>343.6万</td><td>-25.7%</td></tr><tr><td>18</td><td>施华蔻 Schwarzkopf</td><td>316.3万</td><td>-14.6%</td></tr><tr><td>19</td><td>沙宣 Vs</td><td>312.2万</td><td>-32.3%</td></tr><tr><td>20</td><td>养元青</td><td>265.8万</td><td>50.9%</td></tr><tr><td>21</td><td>GAMEN</td><td>257.0万</td><td>-52.1%</td></tr><tr><td>22</td><td>米云</td><td>241.1万</td><td>576.8%</td></tr><tr><td>23</td><td>蔓迪</td><td>236.0万</td><td>33.0%</td></tr><tr><td>24</td><td>罗曼诺 Romano</td><td>235.4万</td><td>-2.4%</td></tr><tr><td>25</td><td>恒姿堂</td><td>235.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>修正</td><td>231.8万</td><td>-39.2%</td></tr><tr><td>27</td><td>Ehd</td><td>186.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>28</td><td>青幽堂</td><td>179.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>29</td><td>oiu</td><td>162.2万</td><td>25.7%</td></tr><tr><td>30</td><td>洛芙</td><td>157.8万</td><td>-58.8%</td></tr></table> 男士护理套装 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>清扬 Clear</td><td>5074.2万</td><td>-20.8%</td></tr><tr><td>2</td><td>韩方五谷 Five Cereal's</td><td>1628.8万</td><td>1191.7%</td></tr><tr><td>3</td><td>古势</td><td>1069.2万</td><td>2060.3%</td></tr><tr><td>4</td><td>乔治卡罗尔 George Carroll</td><td>290.6万</td><td>-47.0%</td></tr><tr><td>5</td><td>阿迪达斯 Adidas</td><td>277.9万</td><td>-39.2%</td></tr><tr><td>6</td><td>力士 Lux</td><td>273.0万</td><td>-35.9%</td></tr><tr><td>7</td><td>和风雨</td><td>221.6万</td><td>-48.8%</td></tr><tr><td>8</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>119.5万</td><td>97.8%</td></tr><tr><td>9</td><td>荷森氏</td><td>96.7万</td><td>-34.0%</td></tr><tr><td>10</td><td>高夫 Gf</td><td>85.4万</td><td>-31.9%</td></tr><tr><td>11</td><td>阿道夫 Adolph</td><td>80.3万</td><td>-58.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>左颜右色</td><td>75.1万</td><td>-21.5%</td></tr><tr><td>13</td><td>乐小菲</td><td>73.5万</td><td>13405.8%</td></tr><tr><td>14</td><td>Stockwell</td><td>68.8万</td><td>-41.3%</td></tr><tr><td>15</td><td>云南白药</td><td>58.2万</td><td>-36.3%</td></tr><tr><td>16</td><td>欧倍青 Alpecin</td><td>52.6万</td><td>115.2%</td></tr><tr><td>17</td><td>遇见香芬 Cocoessence</td><td>45.6万</td><td>-62.8%</td></tr><tr><td>18</td><td>罗曼诺 Romano</td><td>45.2万</td><td>-4.9%</td></tr><tr><td>19</td><td>沙宣 Vs</td><td>43.6万</td><td>15.8%</td></tr><tr><td>20</td><td>曼秀雷敦</td><td>42.9万</td><td>81.0%</td></tr><tr><td>21</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>42.0万</td><td>-29.1%</td></tr><tr><td>22</td><td>Orginese</td><td>39.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>23</td><td>昂法丝凯露 Angfa</td><td>39.2万</td><td>-25.4%</td></tr><tr><td>24</td><td>理然 Make essense</td><td>35.8万</td><td>-45.7%</td></tr><tr><td>25</td><td>欧舒丹 L'occitane</td><td>33.7万</td><td>-46.7%</td></tr><tr><td>26</td><td>米叻 Miller Dazzle</td><td>32.6万</td><td>-46.0%</td></tr><tr><td>27</td><td>泊紫汀兰 Pozitilan</td><td>26.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>28</td><td>初蔓 Chummate</td><td>22.2万</td><td>128.5%</td></tr><tr><td>29</td><td>路易斯马丁 Louis Martin</td><td>20.9万</td><td>-36.1%</td></tr><tr><td>30</td><td>海洋至尊</td><td>19.9万</td><td>-59.9%</td></tr></table> 男士沐浴露 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>海洋至尊</td><td>2240.0万</td><td>11.6%</td></tr><tr><td>2</td><td>阿迪达斯 Adidas</td><td>1378.0万</td><td>-44.2%</td></tr><tr><td>3</td><td>清扬 Clear</td><td>1319.2万</td><td>2.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>赫恩 H&e</td><td>804.9万</td><td>143275.5%</td></tr><tr><td>5</td><td>罗曼诺 Romano</td><td>676.7万</td><td>-7.3%</td></tr><tr><td>6</td><td>和风雨</td><td>509.2万</td><td>-55.5%</td></tr><tr><td>7</td><td>哈恩</td><td>450.7万</td><td>-61.7%</td></tr><tr><td>8</td><td>爱马仕 美妆香水Hermes</td><td>259.7万</td><td>396.7%</td></tr><tr><td>9</td><td>迪奥 美妆 Dior</td><td>226.1万</td><td>31.5%</td></tr><tr><td>10</td><td>马丁</td><td>209.7万</td><td>-40.8%</td></tr><tr><td>11</td><td>左颜右色</td><td>160.3万</td><td>-34.3%</td></tr><tr><td>12</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>141.4万</td><td>-4.8%</td></tr><tr><td>13</td><td>理然 Make essense</td><td>129.8万</td><td>-57.8%</td></tr><tr><td>14</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>120.7万</td><td>-35.1%</td></tr><tr><td>15</td><td>米叻 Miller Dazzle</td><td>89.2万</td><td>-27.0%</td></tr><tr><td>16</td><td>亲爱男友 DearBoyfriend</td><td>80.9万</td><td>-63.3%</td></tr><tr><td>17</td><td>洁芙泉 Jaftherm</td><td>72.3万</td><td>352.4%</td></tr><tr><td>18</td><td>珂岸</td><td>68.3万</td><td>-49.8%</td></tr><tr><td>19</td><td>香奈儿 美妆 Chanel</td><td>64.9万</td><td>-22.8%</td></tr><tr><td>20</td><td>曼秀雷敦</td><td>61.1万</td><td>-20.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>MARO</td><td>55.3万</td><td>-41.4%</td></tr><tr><td>22</td><td>宋词</td><td>53.1万</td><td>-11.2%</td></tr><tr><td>23</td><td>桀骜先生</td><td>52.3万</td><td>73.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>Emwm</td><td>49.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>25</td><td>澎澎 Pon Pon</td><td>47.4万</td><td>-10.1%</td></tr><tr><td>26</td><td>极男 Soulman</td><td>39.6万</td><td>-46.4%</td></tr><tr><td>27</td><td>Fiona Stiles</td><td>39.2万</td><td>3850.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>乔治卡罗尔</td><td>38.6万</td><td>-37.1%</td></tr><tr><td>29</td><td>欧舒丹 L'occitane</td><td>31.9万</td><td>-34.3%</td></tr><tr><td>30</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>27.5万</td><td>6.9%</td></tr></table> # 天猫-男士护理-细分品类品牌排名 男士私处护理 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>诗檀尔</td><td>1476.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>2</td><td>月恬颜</td><td>758.4万</td><td>1296.2%</td></tr><tr><td>3</td><td>蓝宝丝 Bluetex</td><td>560.6万</td><td>-30.4%</td></tr><tr><td>4</td><td>他秘 Secrethem</td><td>553.5万</td><td>-25.4%</td></tr><tr><td>5</td><td>时酷</td><td>483.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>6</td><td>呈绿达克罗宁</td><td>352.6万</td><td>32314.2%</td></tr><tr><td>7</td><td>从容硬对</td><td>332.5万</td><td>123.9%</td></tr><tr><td>8</td><td>溯艾</td><td>316.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>9</td><td>鹊医世家</td><td>271.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>10</td><td>娇妍 Jolly</td><td>230.4万</td><td>-12.8%</td></tr><tr><td>11</td><td>宏能</td><td>229.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>12</td><td>玛莉吉亚 Malizia</td><td>197.0万</td><td>58.0%</td></tr><tr><td>13</td><td>Anpical</td><td>164.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>14</td><td>娉仪</td><td>157.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>15</td><td>修正</td><td>148.9万</td><td>51.3%</td></tr><tr><td>16</td><td>妇炎洁</td><td>143.1万</td><td>16.8%</td></tr><tr><td>17</td><td>伊俐娅</td><td>140.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>18</td><td>沁香林</td><td>134.4万</td><td>2168.3%</td></tr><tr><td>19</td><td>西妮</td><td>132.4万</td><td>-30.0%</td></tr><tr><td>20</td><td>Aliepp</td><td>83.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>21</td><td>Irany</td><td>82.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>22</td><td>乐玑芝</td><td>75.0万</td><td>1118.6%</td></tr><tr><td>23</td><td>洁尔阴</td><td>73.1万</td><td>16.7%</td></tr><tr><td>24</td><td>泽明萱</td><td>72.2万</td><td>6112.3%</td></tr><tr><td>25</td><td>巴愈医</td><td>69.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>享久</td><td>66.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>27</td><td>E Conviene</td><td>60.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>28</td><td>Dudley's Q</td><td>56.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>29</td><td>斯维诗 Swisse</td><td>46.2万</td><td>38617.9%</td></tr><tr><td>30</td><td>萍姿</td><td>45.7万</td><td>-</td></tr></table> 男士身体乳 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>和风雨</td><td>477.1万</td><td>-27.7%</td></tr><tr><td>2</td><td>赫恩 H&e</td><td>77.3万</td><td>-45.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>黑尊</td><td>74.8万</td><td>-26.4%</td></tr><tr><td>4</td><td>oiu</td><td>36.6万</td><td>-39.8%</td></tr><tr><td>5</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>20.2万</td><td>25.1%</td></tr><tr><td>6</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>14.3万</td><td>2447.2%</td></tr><tr><td>7</td><td>洛丝奈 Lostnight</td><td>14.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>8</td><td>麦芙迪 Manfriend</td><td>13.3万</td><td>10.3%</td></tr><tr><td>9</td><td>理然 Make essense</td><td>12.0万</td><td>-4.9%</td></tr><tr><td>10</td><td>马丁</td><td>5.1万</td><td>242.4%</td></tr><tr><td>11</td><td>粒迪本草</td><td>5.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>12</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>2.2万</td><td>-64.1%</td></tr><tr><td>13</td><td>极男 Soulman</td><td>2.0万</td><td>663.7%</td></tr><tr><td>14</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>1.8万</td><td>-5.4%</td></tr><tr><td>15</td><td>隆力奇 Longrich</td><td>1.8万</td><td>-14.3%</td></tr><tr><td>16</td><td>杰肤泉</td><td>1.7万</td><td>-74.7%</td></tr><tr><td>17</td><td>GLENBEST</td><td>1.6万</td><td>-63.0%</td></tr><tr><td>18</td><td>维克森 Vicsie</td><td>1.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>19</td><td>泉爽 Soulcool</td><td>1.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>20</td><td>杰威尔 Jvr</td><td>0.9万</td><td>-65.5%</td></tr><tr><td>21</td><td>丝塔芙 Cetaphil</td><td>0.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>22</td><td>泽力 Zeelian Force</td><td>0.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>23</td><td>澈蓝</td><td>0.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>24</td><td>质润</td><td>0.7万</td><td>-80.0%</td></tr><tr><td>25</td><td>Fiona Stiles</td><td>0.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>遇见香芬 Cocoessence</td><td>0.4万</td><td>-63.0%</td></tr><tr><td>27</td><td>简男</td><td>0.3万</td><td>218.2%</td></tr><tr><td>28</td><td>宫灯 Gd</td><td>0.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>29</td><td>春苒</td><td>0.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>30</td><td>宝玑米 Puljim</td><td>0.2万</td><td>-</td></tr></table> 男士止汗露 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>300.3万</td><td>-3.7%</td></tr><tr><td>2</td><td>阿迪达斯 Adidas</td><td>235.1万</td><td>-65.1%</td></tr><tr><td>3</td><td>娇顿 Julandom</td><td>11.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>4</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>11.0万</td><td>-43.4%</td></tr><tr><td>5</td><td>左颜右色</td><td>8.6万</td><td>-34.7%</td></tr><tr><td>6</td><td>杰威尔 Jvr</td><td>6.2万</td><td>-24.0%</td></tr><tr><td>7</td><td>碧柔 Biore</td><td>4.9万</td><td>-53.0%</td></tr><tr><td>8</td><td>罗曼诺 Romano</td><td>3.8万</td><td>-14.5%</td></tr><tr><td>9</td><td>杜得乐 Deonatulle</td><td>2.9万</td><td>-5.5%</td></tr><tr><td>10</td><td>心婷</td><td>2.8万</td><td>-49.4%</td></tr><tr><td>11</td><td>Old Spice</td><td>1.9万</td><td>146.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>亲爱男友 Dear Boyfriend</td><td>1.4万</td><td>-92.6%</td></tr><tr><td>13</td><td>蓓昂斯 Byphasse</td><td>0.8万</td><td>-60.8%</td></tr><tr><td>14</td><td>雅芳 Avon</td><td>0.8万</td><td>1012.1%</td></tr><tr><td>15</td><td>甄境</td><td>0.6万</td><td>-54.4%</td></tr><tr><td>16</td><td>草图腾</td><td>0.6万</td><td>-48.8%</td></tr><tr><td>17</td><td>Green Beaver</td><td>0.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>18</td><td>MAPUTI</td><td>0.3万</td><td>-81.8%</td></tr><tr><td>19</td><td>Enavis</td><td>0.3万</td><td>-82.2%</td></tr><tr><td>20</td><td>俏颜坊 Qyf</td><td>0.3万</td><td>56.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>银桂牌</td><td>0.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>22</td><td>爱马仕 美妆香水 Hermes</td><td>0.2万</td><td>-97.4%</td></tr><tr><td>23</td><td>A'kin</td><td>0.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>24</td><td>雨果博斯 Hugo Boss</td><td>0.2万</td><td>100.0%</td></tr><tr><td>25</td><td>舒耐 Rexona</td><td>0.2万</td><td>-85.6%</td></tr></table> # 京东-男士护理-细分品类品牌排名 男士洗发水 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>清扬 Clear</td><td>14644.0万</td><td>-40.1%</td></tr><tr><td>2</td><td>飘柔 Rejoice</td><td>2668.1万</td><td>108.0%</td></tr><tr><td>3</td><td>京东京造</td><td>2086.9万</td><td>55.5%</td></tr><tr><td>4</td><td>和风雨</td><td>1506.6万</td><td>61.5%</td></tr><tr><td>5</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>1039.0万</td><td>26.6%</td></tr><tr><td>6</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>1003.1万</td><td>6.1%</td></tr><tr><td>7</td><td>沙宣 Vs</td><td>982.8万</td><td>-21.6%</td></tr><tr><td>8</td><td>海飞丝 Head&shoulders</td><td>685.9万</td><td>-31.7%</td></tr><tr><td>9</td><td>养元青</td><td>683.9万</td><td>8.9%</td></tr><tr><td>10</td><td>卡诗 Kerastase</td><td>622.3万</td><td>49.8%</td></tr><tr><td>11</td><td>海洋至尊</td><td>569.6万</td><td>332.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>施华蔻 Schwarzkopf</td><td>471.3万</td><td>-16.1%</td></tr><tr><td>13</td><td>理然 Make essense</td><td>373.2万</td><td>-3.2%</td></tr><tr><td>14</td><td>诗裴丝 Spes</td><td>260.3万</td><td>-3.0%</td></tr><tr><td>15</td><td>滋源 Seeyoung</td><td>255.8万</td><td>59.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>霸王 Bawang</td><td>234.0万</td><td>11.1%</td></tr><tr><td>17</td><td>阿道夫 Adolph</td><td>216.1万</td><td>-60.6%</td></tr><tr><td>18</td><td>蔓迪</td><td>214.7万</td><td>-20.4%</td></tr><tr><td>19</td><td>古势</td><td>211.6万</td><td>10.2%</td></tr><tr><td>20</td><td>吕 Ryo</td><td>190.1万</td><td>-3.3%</td></tr><tr><td>21</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>178.9万</td><td>98.2%</td></tr><tr><td>22</td><td>落健 Rogaine</td><td>174.5万</td><td>736.0%</td></tr><tr><td>23</td><td>半亩花田 Little Dream Garden</td><td>159.2万</td><td>431.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>舒蕾</td><td>156.1万</td><td>309.5%</td></tr><tr><td>25</td><td>韩方五谷 Five Cereal's</td><td>136.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>哈恩达斯 Handas</td><td>134.1万</td><td>-72.5%</td></tr><tr><td>27</td><td>MARO</td><td>130.1万</td><td>-69.2%</td></tr><tr><td>28</td><td>卡蓓诺 Cabelo</td><td>120.2万</td><td>13.2%</td></tr><tr><td>29</td><td>Amino Mason</td><td>106.5万</td><td>23.6%</td></tr><tr><td>30</td><td>阿迪达斯 Adidas</td><td>105.8万</td><td>-45.3%</td></tr></table> 男士护理套装 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>养元青</td><td>364.2万</td><td>9.2%</td></tr><tr><td>2</td><td>海洋至尊</td><td>312.3万</td><td>289.0%</td></tr><tr><td>3</td><td>古势</td><td>89.4万</td><td>497.0%</td></tr><tr><td>4</td><td>清扬 Clear</td><td>86.8万</td><td>9.8%</td></tr><tr><td>5</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>71.1万</td><td>42.4%</td></tr><tr><td>6</td><td>珂岸</td><td>53.2万</td><td>661.8%</td></tr><tr><td>7</td><td>阿道夫 Adolph</td><td>38.0万</td><td>-64.0%</td></tr><tr><td>8</td><td>和风雨</td><td>32.0万</td><td>39.6%</td></tr><tr><td>9</td><td>泊紫汀兰 Pozitilan</td><td>23.4万</td><td>158.1%</td></tr><tr><td>10</td><td>阿迪达斯 Adidas</td><td>22.3万</td><td>-47.3%</td></tr><tr><td>11</td><td>维特丝</td><td>13.0万</td><td>-70.2%</td></tr><tr><td>12</td><td>米云</td><td>10.5万</td><td>251.8%</td></tr><tr><td>13</td><td>乔治卡罗尔 George Carroll</td><td>10.2万</td><td>-81.1%</td></tr><tr><td>14</td><td>GAMEN</td><td>9.9万</td><td>-58.0%</td></tr><tr><td>15</td><td>理然 Make essense</td><td>8.0万</td><td>-70.2%</td></tr><tr><td>16</td><td>舒蕾</td><td>7.8万</td><td>-53.1%</td></tr><tr><td>17</td><td>沃爱倪 Oiu</td><td>7.2万</td><td>186.6%</td></tr><tr><td>18</td><td>先生驾到</td><td>6.6万</td><td>219.0%</td></tr><tr><td>19</td><td>遇见香芬 Cocoessence</td><td>6.3万</td><td>-71.1%</td></tr><tr><td>20</td><td>哈恩达斯 Handas</td><td>5.6万</td><td>91.7%</td></tr><tr><td>21</td><td>Summer Sea</td><td>4.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>22</td><td>赫恩 H&e</td><td>4.7万</td><td>-16.1%</td></tr><tr><td>23</td><td>亲爱男友 Dear Boyfriend</td><td>4.0万</td><td>3638.6%</td></tr><tr><td>24</td><td>Amino Mason</td><td>3.8万</td><td>-91.1%</td></tr><tr><td>25</td><td>春芙</td><td>3.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>米叻 Miller Dazzle</td><td>3.6万</td><td>254.5%</td></tr><tr><td>27</td><td>左颜右色</td><td>3.5万</td><td>135.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>马丁</td><td>3.3万</td><td>-90.6%</td></tr><tr><td>29</td><td>爵威尔</td><td>3.0万</td><td>-54.4%</td></tr><tr><td>30</td><td>狮王 Lion</td><td>2.1万</td><td>287.8%</td></tr></table> 其他护理 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>吉列 Gillette</td><td>4409.7万</td><td>-5.8%</td></tr><tr><td>2</td><td>英吉利 Engline</td><td>525.8万</td><td>16.3%</td></tr><tr><td>3</td><td>普罗兰素 Proraso</td><td>106.4万</td><td>14.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>阿帕齐 Apache</td><td>26.2万</td><td>-2.9%</td></tr><tr><td>5</td><td>香奈儿 美妆 Chanel</td><td>20.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>6</td><td>舒适 Schick</td><td>19.8万</td><td>-48.3%</td></tr><tr><td>7</td><td>多乐可 Dorco</td><td>7.4万</td><td>-57.3%</td></tr><tr><td>8</td><td>梦若羽 Mryu</td><td>6.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>9</td><td>K&p</td><td>4.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>10</td><td>关二哥</td><td>3.6万</td><td>300.8%</td></tr><tr><td>11</td><td>阿迪达斯 Adidas</td><td>2.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>12</td><td>花王 Yao</td><td>2.2万</td><td>-20.8%</td></tr><tr><td>13</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>1.5万</td><td>-95.8%</td></tr><tr><td>14</td><td>易舒清 Isooqi</td><td>0.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>15</td><td>熏姿颜</td><td>0.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>16</td><td>鹿角卉 Lujaha</td><td>0.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>17</td><td>嘉之寇</td><td>0.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>18</td><td>Whitle</td><td>0.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>19</td><td>绿岛 Green Island</td><td>0.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>20</td><td>焕醒</td><td>0.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>21</td><td>Truefitt&Hill</td><td>0.3万</td><td>234.7%</td></tr><tr><td>22</td><td>世希</td><td>0.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>23</td><td>露卿沐</td><td>0.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>24</td><td>须列</td><td>0.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>25</td><td>帕拉索</td><td>0.1万</td><td>10.1%</td></tr><tr><td>26</td><td>水成文</td><td>0.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>27</td><td>斯容</td><td>0.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>28</td><td>陆易斯路易 Lewis Luey</td><td>0.1万</td><td>-97.4%</td></tr><tr><td>29</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>0.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>30</td><td>贝因维丝 Beiysv</td><td>0.1万</td><td>-</td></tr></table> # 抖音-男士护理-细分品类品牌排名 男士洗发水 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>CLEAR/清扬</td><td>5117.4万</td><td>18.9%</td></tr><tr><td>2</td><td>迷芙雅</td><td>271.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>3</td><td>SAZA</td><td>247.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>4</td><td>左颜右色</td><td>116.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>5</td><td>Adidas/阿迪达斯</td><td>115.3万</td><td>437.5%</td></tr><tr><td>6</td><td>CKCU</td><td>81.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>7</td><td>苗天下</td><td>81.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>8</td><td>L'OREAL/欧莱雅</td><td>74.6万</td><td>102.4%</td></tr><tr><td>9</td><td>Lilbetter</td><td>60.8万</td><td>150.9%</td></tr><tr><td>10</td><td>Stockwell/斯托克威尔</td><td>58.2万</td><td>119.5%</td></tr><tr><td>11</td><td>樱鲜</td><td>37.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>12</td><td>gushi/古势</td><td>36.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>13</td><td>GA</td><td>25.8万</td><td>-72.7%</td></tr><tr><td>14</td><td>MODARMZ</td><td>22.0万</td><td>338.7%</td></tr><tr><td>15</td><td>Pozitilan/泊紫汀兰</td><td>14.0万</td><td>591.6%</td></tr><tr><td>16</td><td>淘米匠</td><td>13.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>17</td><td>OIU</td><td>12.2万</td><td>154.8%</td></tr><tr><td>18</td><td>CHUMATE/初蔓</td><td>10.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>19</td><td>GOGODAILY</td><td>10.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>20</td><td>范泳辰</td><td>10.3万</td><td>8581.7%</td></tr><tr><td>21</td><td>ADOLPH/阿道夫</td><td>10.3万</td><td>12710.8%</td></tr><tr><td>22</td><td>ROMANO R/罗曼诺</td><td>10.2万</td><td>1196.9%</td></tr><tr><td>23</td><td>温博士</td><td>9.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>24</td><td>Schwarzkopf/施华蔻</td><td>9.7万</td><td>79.8%</td></tr><tr><td>25</td><td>海洋至尊</td><td>9.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>HNSW</td><td>8.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>27</td><td>socus/海洋主义</td><td>7.7万</td><td>153.7%</td></tr><tr><td>28</td><td>OULIQI/欧丽琦</td><td>7.4万</td><td>-1.0%</td></tr><tr><td>29</td><td>H&E/赫恩</td><td>7.0万</td><td>17.9%</td></tr><tr><td>30</td><td>徐海莉</td><td>6.7万</td><td>-95.4%</td></tr></table> 男士沐浴露/皂 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>SAZA</td><td>2027.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>2</td><td>Adidas/阿迪达斯</td><td>1483.7万</td><td>345.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>海洋至尊</td><td>595.9万</td><td>625.1%</td></tr><tr><td>4</td><td>罗杰夫</td><td>329.7万</td><td>83.9%</td></tr><tr><td>5</td><td>Stockwell/斯托克威尔</td><td>238.1万</td><td>38.3%</td></tr><tr><td>6</td><td>左颜右色</td><td>144.9万</td><td>-77.7%</td></tr><tr><td>7</td><td>ROMANO R/罗曼诺</td><td>122.3万</td><td>10904.2%</td></tr><tr><td>8</td><td>PRIME BLUE/尊蓝</td><td>108.3万</td><td>1341.5%</td></tr><tr><td>9</td><td>Lilbetter</td><td>93.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>10</td><td>VINCERE ANCIENT</td><td>73.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>11</td><td>CLEAR/清扬</td><td>73.8万</td><td>-33.9%</td></tr><tr><td>12</td><td>MARTIN/马丁</td><td>71.8万</td><td>-91.1%</td></tr><tr><td>13</td><td>YOYOSO</td><td>60.2万</td><td>327.3%</td></tr><tr><td>14</td><td>duoduojia/朵朵佳</td><td>53.0万</td><td>-81.2%</td></tr><tr><td>15</td><td>美蒂芬</td><td>41.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>16</td><td>泉爽</td><td>34.6万</td><td>1042.9%</td></tr><tr><td>17</td><td>Dove/多芬</td><td>33.2万</td><td>299.1%</td></tr><tr><td>18</td><td>卡牧</td><td>29.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>19</td><td>Sinhosoo/仙花秀</td><td>29.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>20</td><td>purplelavender</td><td>26.8万</td><td>396.8%</td></tr><tr><td>21</td><td>socus/海洋主义</td><td>24.7万</td><td>421.2%</td></tr><tr><td>22</td><td>REACHAM/锐琛</td><td>24.0万</td><td>330.4%</td></tr><tr><td>23</td><td>人仁和匠心</td><td>23.7万</td><td>1016.7%</td></tr><tr><td>24</td><td>ZHIWUBAOLUO/植物保罗</td><td>19.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>25</td><td>OULIQI/欧丽琦</td><td>17.2万</td><td>105.3%</td></tr><tr><td>26</td><td>ttouchme</td><td>13.8万</td><td>-72.3%</td></tr><tr><td>27</td><td>ADOLPH/阿道夫</td><td>13.0万</td><td>2384.8%</td></tr><tr><td>28</td><td>MADING/马丁</td><td>11.2万</td><td>-60.9%</td></tr><tr><td>29</td><td>VINCEREANCIENT</td><td>9.3万</td><td>-83.3%</td></tr><tr><td>30</td><td>L'OCCITANE/欧舒丹</td><td>7.9万</td><td>-25.7%</td></tr></table> 男士身体乳 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>GERAY&DONEY/格雷东尼</td><td>129.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>2</td><td>gushi/古势</td><td>45.1万</td><td>230.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>MILLER DAZZLE/米叻</td><td>26.3万</td><td>155.0%</td></tr><tr><td>4</td><td>MANFRIEND/麦芙迪</td><td>8.0万</td><td>-62.7%</td></tr><tr><td>5</td><td>人仁和匠心</td><td>7.8万</td><td>420.7%</td></tr><tr><td>6</td><td>H&E/赫恩</td><td>5.3万</td><td>-43.2%</td></tr><tr><td>7</td><td>SKYNFUTURE/肌肤未来</td><td>4.8万</td><td>13.4%</td></tr><tr><td>8</td><td>娇知缘</td><td>3.5万</td><td>-80.2%</td></tr><tr><td>9</td><td>AMWAY/安利</td><td>2.9万</td><td>-72.7%</td></tr><tr><td>10</td><td>MAKE ESSENSE/理然</td><td>2.7万</td><td>8.9%</td></tr><tr><td>11</td><td>cocoessence/遇见香芬</td><td>2.4万</td><td>-51.0%</td></tr><tr><td>12</td><td>OIU</td><td>2.2万</td><td>-38.5%</td></tr><tr><td>13</td><td>SOLEHE/和风雨</td><td>1.4万</td><td>-59.3%</td></tr><tr><td>14</td><td>亮美嘉</td><td>1.1万</td><td>-67.5%</td></tr><tr><td>15</td><td>LONGRICH/隆力奇</td><td>1.0万</td><td>-0.3%</td></tr><tr><td>16</td><td>GA</td><td>0.8万</td><td>-37.8%</td></tr><tr><td>17</td><td>司辰</td><td>0.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>18</td><td>CHUMATE/初蔓</td><td>0.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>19</td><td>BIOTHERM/碧欧泉</td><td>0.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>20</td><td>JVR/杰威尔</td><td>0.2万</td><td>785.4%</td></tr><tr><td>21</td><td>zoeto/佐泰</td><td>0.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>22</td><td>PECHOIN/百雀羚</td><td>0.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>23</td><td>左颜右色</td><td>0.2万</td><td>-12.8%</td></tr><tr><td>24</td><td>MURRAYLE/沫芮</td><td>0.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>25</td><td>范泳辰</td><td>0.1万</td><td>3246.8%</td></tr><tr><td>26</td><td>魔香</td><td>0.1万</td><td>-85.5%</td></tr><tr><td>27</td><td>sakose</td><td>0.1万</td><td>-57.0%</td></tr></table> # 科学洞察商业赋能 知行咨询——数智研究院 行业研究 美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察 脑神经营销+科学洞察 口碑认证 以数为据，助力品牌发展 # 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行数智公众号 100+品类洞察免费看 知行小助手 掌握更多电商行业趋势 # 法律声明 # 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 # 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 # 感谢聆听 知行合一集团