单身经济崛起_消费新势力抬头_75页_7mb

单身经济专题分析报告总结

核心内容

本报告基于国金消费研究中心近2000份问卷调研数据，聚焦于1985-1995年出生的未婚人群，分析单身经济趋势下未来消费行业的投资机会。报告提炼出四大共性消费方向：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来，并从这些方向出发，探讨相关行业的发展前景。

主要观点

1. 花钱买方便

单身群体由于工作压力和生活节奏加快，更倾向于选择便利性高的消费方式。便利店和外卖成为其主要购物场景，尤其在一线城市，便利店成为首选购物渠道，线上KOL的兴起也提升了信息获取效率。

• 便利店：2013-2017年五年复合增速达12.8%，远高于超市和百货业态，主要集中在一线城市和新一线城市。
• 外卖：20~30岁人群贡献了65%的订单量，成为主流饮食消费方式，且未来可能拓展至其他品类的“外卖”消费。
• 线上KOL：为消费者提供精准信息获取渠道，其粉丝转化率高，推动了社交电商的发展。

2. 花钱为了悦己

单身青年更注重自我满足与个性化消费，主要体现在化妆品、服饰、旅游、娱乐等方面。

• 化妆品：成为悦己型消费的代表，消费频次提高，生命周期延长，线上购买比例高，尤其是面膜和口红等“类快消”产品。
• 旅游：新一代消费者追求高品质体验，错峰出游和高颜值住宿成为趋势，旅游购物行为有所增加。
• 娱乐：电影院仍是首选线下娱乐场所，电竞、二次元、长短视频等成为精神消费的重要组成部分。
• 家居与家电：懒人小家电和智能家居需求上升，尤其是高颜值、多功能的家电产品。

3. 花钱买寄托

单身群体通过宠物、游戏、偶像养成类综艺等获取情感寄托，形成新的消费增长点。

• 宠物：80-90后养宠人群占比超70%，宠物不仅是“孩子”，更是一种情感陪伴。
• 游戏与电竞：游戏社交化趋势明显，电竞有望成为主流文化，二次元文化迅猛发展，成为单身经济的重要引擎。
• 视频网站付费：随着内容付费习惯的养成，视频网站成为单身青年的重要消费平台。

4. 花钱买未来

单身青年更重视教育投资，尤其是职业教育，其渗透率高达74%，且人均投入仍有增长空间。

• 职业教育：成为打开人生巅峰的第一扇门，推动了非学历教育的发展。
• 未来消费趋势：随着教育水平的提升，单身群体更倾向于自我提升，推动相关行业如职业培训等发展。

关键信息

• 单身经济规模：2017年全国单身人群达2.2亿，占总人口15%左右。
• 消费特点：单身群体更倾向于自我表达、悦己型消费、性价比、颜值经济。
• 收入与消费：单身青年平均月收入在6,000-10,000元，一线城市“月光族”比例为40%，三四线城市高达76%。
• 推荐组合：美团点评、哔哩哔哩、小米集团、珀莱雅、佩蒂股份等。

风险提示

• 宏观经济波动
• 单身人群数量缩减
• 游戏、化妆品、宠物等行业的监管趋严
• 产品安全问题

结构概览

图表亮点

• 图表1：单身人群分城市收入占比
• 图表2：女性职场性别歧视比例
• 图表3：单身男性高收入占比
• 图表4：单身女性月收入分布
• 图表5：单身群体“月光族”比例
• 图表6：单身群体可支配收入分布
• 图表7：单身群体集中于一线和新一线城市
• 图表8：TMT行业为单身“重灾区”
• 图表9：单身青年初步画像
• 图表10：单身群体职业分布
• 图表11：线上支付占个人收入比例
• 图表12：单身群体购车比例
• 图表13：已婚群体购车比例
• 图表14：一线城市单身群体餐饮支出占比
• 图表15：四五线城市单身群体餐饮支出占比
• 图表16：一线城市单身群体线下购物偏好
• 图表17：四五线城市单身群体线下购物偏好
• 图表18：一线城市单身群体做饭频率
• 图表19：婚姻家庭群体做饭频率
• 图表20：单身群体做饭积极性低
• 图表21：已婚群体做饭频率高
• 图表22：餐饮外卖订单时间向两端延长
• 图表23：一线城市单身群体线上购买化妆品金额占比
• 图表24：二、三、四五线城市线上购买化妆品金额占比
• 图表25：新一代消费者线上消费比例高
• 图表26：千禧一代即时消费性强
• 图表27：小家电市场变化
• 图表28：线上体验线上购买比例高
• 图表29：线上线下融合推动消费升级
• 图表30：化妆品行业渠道格局变化
• 图表31：化妆品各渠道增速
• 图表32：一线&新一线城市化妆品购买渠道偏好
• 图表33：二、三、四五线城市化妆品购买渠道偏好
• 图表34：线上购买化妆品金额占比
• 图表35：线上购买化妆品金额占比分布
• 图表36：一线城市超六成单身群体倾向便利店购物
• 图表37：便利店业态快速发展
• 图表38：便利店主要分布在一线/新一线城市
• 图表39：传统电商渠道
• 图表40：新兴社交电商渠道
• 图表41：北京房价与收入情况
• 图表42：上海房价与收入情况
• 图表43：化妆品女性核心消费人群画像
• 图表44：护肤需求更加精细、多样
• 图表45：彩妆需求更加专业、多元
• 图表46：护肤“快消类”需求：面膜
• 图表47：彩妆“快消类”需求：口红
• 图表48：2016-2021E我国化妆品市场规模及增速
• 图表49：一线&新一线城市单身人群每月可支配收入
• 图表50：一线&新一线城市单身人群化妆品花销分布
• 图表51：二、三、四五线城市单身人群每月可支配收入
• 图表52：二、三、四五线城市单身人群化妆品花销分布
• 图表53：一线&新一线城市单身人群每年购买2000元以上单品的次数
• 图表54：二、三、四五线城市单身人群每年购买2000元以上单品的次数
• 图表55：一线&新一线城市单身人群购买衣服时最看重的因素
• 图表56：二、三、四五线城市单身人群购买衣服时最看重的因素
• 图表57：家电极简风趋势
• 图表58：日本美容小家电销量增长
• 图表59：不同年龄段购车人群关注指数
• 图表60：不同年龄段购车人群对外观关注指数
• 图表61：不同收入水平下出行需求类似
• 图表62：一线城市青睐出国游
• 图表63：中国旅游发展到3.0阶段
• 图表64：错峰出游比例高
• 图表65：泰国淡季游客占比上升
• 图表66：一线城市偏好中高端酒店
• 图表67：新一线城市偏好个性化民宿
• 图表68：如家、锦江、华住布局情况
• 图表69：酒店集团CR10市场份额
• 图表70：旅游购物预算占比
• 图表71：内地游客赴日免税购物品类变化
• 图表72：单身人群娱乐场所偏好（一线、新一线和二线城市）
• 图表73：单身人群娱乐场所偏好（三线和四五线城市）
• 图表74：电影票平均票价（2007-2018）
• 图表75：电影票平均票价（一二三四线城市）
• 图表76：一二三线城市票房占比
• 图表77：一至五线城市票房同比增速
• 图表78：2017&2018年票房前十影片
• 图表79：一级&二级及以下城市人均观影次数
• 图表80：2021年票房预测
• 图表81：星巴克中国门店数量及增速
• 图表82：2014年国内电子烟市场爆发
• 图表83：电子雾化烟向小烟化方向发展
• 图表84：中国消费者电子烟消费心理
• 图表85：中国新型烟草市场空间测算
• 图表86：一线城市单身青年住房结构
• 图表87：新一线城市单身青年住房结构
• 图表88：一线城市单身青年房租支出比例
• 图表89：新一线城市单身青年房租支出比例
• 图表90：不同类型租房订单占比
• 图表91：不同年龄段租房人群中合租用户比例
• 图表92：租房人群对合租室友的要求
• 图表93：友社国际青年社区
• 图表94：You+国际青年社区
• 图表95：不同购房人群中全包装修比例
• 图表96：深圳90平米以下小户型受欢迎
• 图表97：单身一族智能家居购买意愿
• 图表98：小康家庭智能家居购买意愿
• 图表99：三房两厅懒人家电清单
• 图表100：1980-2015年中国经济和教育发展趋势
• 图表101：新一代消费者购买小家电意愿强
• 图表102：新一代消费者为父母购买家电需求强
• 图表103：户外运动及健身房运动成为85-95后首选
• 图表104：26-30岁年龄段健身比例高
• 图表105：洗衣机市场中一人份迷你家电关注度高
• 图表106：2016年购车群体年龄分布
• 图表107：2017年购车群体年龄分布
• 图表108：不同消费群体购车预算对比
• 图表109：90后汽车消费群体购车价格分布
• 图表110：父母支持下购车比例对比
• 图表111：不同年龄段已购车群体汽车消费信贷率对比
• 图表112：2016年各国宠物数量
• 图表113：2016年各国人均宠物数量
• 图表114：喜欢宠物种类分布
• 图表115：2017年中国养宠人群年龄分布
• 图表116：2017年中国养宠人群婚姻状况分布
• 图表117：宠物在家庭中的角色
• 图表118：养宠物的最大原因：情感寄托
• 图表119：养宠物的最大困扰：缺少陪伴
• 图表120：平均养宠花费
• 图表121：养宠花费分类
• 图表122：宠物行业产业链分布
• 图表123：各级城市手机和电脑作为第一游戏终端比例
• 图表124：各级城市单身人群每周玩游戏时间分布
• 图表125：单身人群线上付费行为统计
• 图表126：单身人群每月在游戏上的支出
• 图表127：单身玩家的游戏伙伴偏好
• 图表128：将无聊和爱好作为游戏动机比例
• 图表129：IG战队LOL分部
• 图表130：2017年中国电竞用户属性
• 图表131：2018年中国游戏直播用户年龄分布
• 图表132：二次元人群婚恋状况
• 图表133：二次元属性分布雷达图
• 图表134：动漫人群消费意愿
• 图表135：各游戏类型付费情况
• 图表136：中国二次元用户规模
• 图表137：单身人群付费行为（一线、新一线和二线城市）
• 图表138：单身人群付费行为（三线和四线城市）
• 图表139：主要视频网站付费用户数
• 图表140：主要视频网站付费渗透率
• 图表141：ARPPU值：Netflix vs. 爱奇艺
• 图表142：2018年主要视频网站DAU/MAU变化趋势
• 图表143：2018年综艺节目网络播放量TOP10
• 图表144：不同教育阶段毛入学率变动情况
• 图表145：普通高校招生人数（2003-2013年）
• 图表146：普通高校毕业生人数（2014年突破700万）
• 图表147：2017年应届生对就业形势的观点
• 图表148：2017年应届生获得offer情况
• 图表149：应届生对“理想工作”的选择
• 图表150：是否参加过职业教育
• 图表151：职业教育投入情况
• 图表152：中国职业教育体系
• 图表153：职业技能培训相关政策
• 图表154：1985-1995年单身人群最终画像
• 图表155：日本四次消费时代概览

总结

单身经济正在成为中国消费市场的重要力量，其消费趋势体现出对便利性、悦己型、寄托型和未来型的重视。报告通过对问卷数据的分析，提出了四大消费方向，并结合具体行业趋势，推演了未来可能受益的领域和细分行业。同时，报告也指出了潜在的风险因素，如宏观经济波动、单身人群数量减少及行业监管加强等。