> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** WILL BUSINESS SUMMIT2026 # 生活正在提案 # 2026小红书营销IP 我们不生产IP 我们只是生活的搬运工 # 每个IP的起点 # 都在用户原本的生活路径里 # 每个IP的起点都在用户原本的生活路径里 # 原生感 # 不只是气质选择 更是高效的信任路径 趋势场景的自然融入 品牌&用户的深度联结 优质口碑的自然激发 # 小红书 夜人节 # 年轻人夜晚的 精神性自留地也 社区原生情绪 用户原生体验 品牌原生共创 PAULANER WEISSBIER LIGHT德国进口 刷新品牌站内搜索 历史新高 # 原生 自有力量 $60^{+}$ 行业赛道覆盖 $600^{+}$ 品牌客户合作 100+ 品牌宝藏新品首秀 65% 品牌客户复投 42 单品牌最多复购次数 # 小红书营销IP的核心价值 # 心智强化 借IP创意把品牌主张变成具体的用户记忆 # 场景抢占 顺应社区趋势让产品自然长在用户的生活场景 # 人群破圈 制造中心化大事件快速扩大人群资产 # 口碑激发 激发高质量UGC让用户的真体验成为最硬的背书 # O2O联动 打通全域链路把线上内容热度转化为进店客流 # IP Solution 为千行百业 # 服饰潮流行业IP Solution # 服饰潮流行业 # IP Solution # 服饰潮流行业 # IP Solution # IP Solution 为每个行业定制坐标系 服饰潮流行业 个值锚点 场景抢占 心智强化 人群经营与破圈 品牌事件热点共创 O2O联动 美尚行业 价值锚点 心智强化 场景抢占 产品力功效背书 口碑激发 人群破圈 耐消行业 价值锚点 需求人群渗透 场景抢占 口碑激发 新品发布事件 O2O联动 互联网行业 价值锚点 场景抢占 人群破圈 心智强化 口碑激发 生活服务行业 价值锚点 奢侈品行业 价值锚点 心智强化 口碑激发 O2O联动 人群破圈 场景抢占 快消行业 价值锚点 心智强化 场景抢占 口碑激发 O2O联动 情绪共鸣 交通出行行业 价值锚点 心智强化 场景抢占 人群破圈 口碑激发 # 刷新沉默的装修好口碑 口碑资产激发 联合发起 「装修日记」征集 120 天真实记录 10+象限博主与在装用户 和用户一起 刷新信任的墙 155+城市 19万+篇装修日记 沉淀一本装修手册，走进1000+品牌门店 62% 品牌NPS 82% *上证15个月品牌人群资产 22% 装修人群渗透 $37\%$ 品牌笔记互动率 生活时装秀 $\times$ UR # 线上趋势带动门店真实体验 O2O线下联动 # 200%↑ 同期单店客流峰值 100家 线下渠道门店联动 $35 \%$ 品牌人群资产 50% 连衣裙兴趣人群占比 # IP内容再放大 优质博主笔记 / 优质UGC FEEDS SEARCH 合作码 # IPFS 合投放策略 精准放大效果 # IP人群再触达 IP相关人群包 人群定向 一方数据验证 # IPFS 联动 # 让转化更具确定性 迪巧小粉条 好内容降低拉新成本 自然堂小紫瓶 新人群焕发老品活力 # 迪巧小粉条 好内容降低拉新成本 # IPFS 联动 # 让转化更具 # 不确定性 # 洞悉中女原生情绪 中女 190倍时代搜索量同比增长 # 话题共建圈层博主领衔演绎 # FS复投放大优质内容 190+篇千赞高热内容 12% 笔记CTR 20%+ CPTI优于行业均值 6000万 单品成交GMV # 自然堂小紫瓶 新人群焕发老品活力 # 自然堂小紫瓶 新人群焕发老品活力 # IPFS 联动 # 让转化更具 不确定性 # 职场话题引发关注 # 内容共鸣沉淀人群 都市白领 $\left\{ {1,2,3}\right\} \Rightarrow \;\left\{ {1,3,4}\right\} \Rightarrow \left\{ {2,3,4}\right\} \Rightarrow \left\{ {1,4,5}\right\} \Rightarrow \left\{ {2,3,4}\right\} \Rightarrow \left\{ {1,4,5}\right\} \Rightarrow \left\{ {2,3,4}\right\} \Rightarrow \left\{ {1,3,4}\right\} \Rightarrow \left\{ {2,3,4}\right\} \Rightarrow \left\{ {1,4,5}\right\} \Rightarrow \left\{ {2,3,4}\right\} \Rightarrow \left\{ {1,4,5}\right\} \Rightarrow \left\{ {\frac{\pi }{2},4,\frac{\pi }{2},5}\right\} \Rightarrow \left\{ {1,4,5}\right\} \Rightarrow \left\{ {\frac{\pi }{2},4,\frac{\pi }{2},5}\right\} \Rightarrow \left\{ {\frac{\pi }{2},4,\frac{\pi }{2},5}\right\} \Rightarrow \left\{ {\frac{\pi }{2},4,\frac{\pi }{2},5}\right\} \Rightarrow \left\{ {\frac{\pi }{2},4,\frac{\pi }{2},5}\right\} :$ 熬夜人群 $\therefore m = \frac{3}{11}$ 抗老精华人群 $\therefore m - 1 \neq 0$ ; # FS复投IP人群 IP触达人群 其他人群 1.7 倍 转化率较日常 $22\%$ 平销期全域生意 2.5 60天长效ROI # 迪巧小粉条 好内容降低 拉新成本 # 理性支撑确定性创造打开可能性 新品营销 体育营销 人群营销 娱乐营销 兴趣营销 # 小红书宝藏新品让新品上市自带爆发体质 LA MER浓修膏 声阔C50i耳夹耳机 小红星可归因成交破三百万，明星礼盒首发售罄 方太Y槽洗碗机 6大行业 100+新品成功发布 30万人 线下新品实测出品 100万篇 用户共创新品说明书 超9成新品 NPS>90 宝藏新品 # 2026 让新品更确定地长大 新品： 择优出道 可见可置信的评测机制 100%真实用户反选 新品> 冷启曝光 Red Launch Space 新品场景化大事件 新品> 长效口碑 Red Launch Into Life 新品长测纪录企划 新品> 站内转化 百亿流量加持买手直播专场 宝藏新品 # RED LAUNCH SPACE # 新品场景化大事件 聚会商店·年度新品盘点 体验营地·新品生活灵感共创 开放空间·主理人畅聊私享新品 宝藏新品 # 「INTO LIFE」新品长测纪录企划 28天肌密计划 60天全能挑战 90天极限驾控 # 年轻人新选择 运动与度假共生 # Sportcation 主动搜索环比攀升 2594% # 运动从结果导向，回到生活本身 HANGZHOU 杭州· 千岛湖 6-7月 2026年夏天 无目的运动会 不赶趟！荡着月光划桨板 不硬凹！伴着鸟鸣做瑜伽 > 不竞速! 环湖骑行追日落 < 不计时！开跑就是马拉松 不赶趟！荡着月光划桨板 学生人群营销 # 人生试营业 # 和05后大学生展开 # 1.0版人生的「试营业」 年度Camp盛大开营 | 百种职业小试一把 | 高校联合席卷3000万+学生 明星营销 # 非营业时间 # 让明星做各行业真实的 # 「生活兴趣伙伴」 构建八大明星兴趣生活阵营 | 四大主题季两大高点活动 | 联动百位明星全年oncall 兴趣营销 # 纯玩派对 # 别只盯着趋势看 # 去投资它的源头 100%用户发起，玩心驱动趋势 | 举手&握手极简机制 | 百城开放日，兴趣无限流 一本关于IP的handbook 记录那些因 而被点亮的生活和生意现场 # 让彼此真实连接 让生意自然生长