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社交媒体持续增长： 社交媒体逐渐成为美国人生活中不可或缺的一部分，不仅用于社交，还广泛应用于购物、新闻获取等方面。 社交网络与博客网站在线时间占比达到23%，是网民花费时间最多的领域。

用户画像： 社交网络和博客的平均访问者主要为 18-34 岁的女性，收入在5万美元以下，教育背景以本科学历为主。

性别与年龄差异： 社交媒体使用中女性占优势，但男性在观看视频时间和数量上表现更佳。 年龄上，18-34岁人群是最活跃的用户群体。

平台影响力： Facebook 作为最大的社交平台，拥有高访问量和用户粘性，且已成为品牌和消费者互动的重要渠道。 社交媒体用户与非用户相比，在社交活动、工作选择、购买决策等方面有显著差异。

移动社交媒体势头： 越来越多用户通过手机访问社交媒体，移动社交应用使用增长37%，社交媒体用户访问移动网络的人数在一年内增长62%。

视频内容传播： 社交媒体用户中，女性在视频观看数量上稍逊，但男性在视频观看时间和数量上更为积极。

全球市场态势： 社交媒体使用呈全球化现象，智能手机普及的国家中，社交平台已成为用户主要上网方式。 欧洲、北美和亚洲的市场格局各有不同，如日本 FC2 博客、巴西 Orkut 等地表现突出。

品牌与影响力建设： 社交媒体用户具有较高的购买力与消费潜力，他们在产品评价、价格比较、质量管理等方面被视为信誉资源，品牌应重视社交媒体渠道，把社交媒体打造成品牌宣传和个性化服务的重要平台。