2020十大新消费人群_62页_41mb

报告摘要

价值重构：2020年中国新消费人群洞察总结

核心内容

2020年，中国进入新消费时代，消费市场从生产型向消费型转变，消费者从追求大LOGO转向注重品质与精神满足。在疫情的催化下，消费链路的价值变量正在重构，新消费人群成为推动消费市场发展的重要力量。巨量算数联合《新周刊》发布《用户篇：2020十大新消费人群》，通过调研分析消费能力、人群规模和消费潜力，筛选出十大具有代表性的消费人群，揭示未来消费趋势。

主要观点

消费升级：消费者对商品品质和体验提出更高要求，追求个性化、多元化和本土化。
直播与短视频：直播购物和短视频成为新消费人群的重要消费渠道，尤其在年轻群体中，形成“边看边买”的消费习惯。
品牌偏好：消费者更倾向于高性价比、有设计感、融入国潮元素的本土品牌，同时对国际品牌的品质与创新也表现出浓厚兴趣。
人群分化：新消费人群涵盖主流与非主流群体，如新晋父母、I代精英、小康一族、蓝领打工人、新老人、自由创富者、潮流新生代、悦享单身族、小镇青年2.0等，各自具有独特的消费特征与潜力。
价值回归：品牌价值逐渐回归品质与工艺，消费者对“优质”和“性价比”的关注日益提升。
下沉市场：随着消费升级的下沉，二三线及以下城市的消费者对产品设计感和创新性更加重视。

关键信息

消费力模型

消费力 = 人群规模 × 消费能力 × 消费潜力

十大新消费人群

新晋父母
- 消费能力较强，注重母婴用品、服饰、餐饮和家居清洁。
- 偏好性价比高的本土品牌，重视商品的安全性和品质。
- 活跃于抖音平台，直播购物比例高，有“真香”现象。
I代精英
- 消费能力高，注重健康、智能产品和奢侈品。
- 品牌偏好高品质与高科技，未来消费意愿强。
- 活跃于抖音平台，偏好有设计感和特色的产品。
小康一族
- 消费能力稳定，注重实用主义和性价比。
- 品牌偏好本土品牌与国潮产品，未来消费意愿高。
- 活跃于抖音，直播消费比例高，重视产品创新。
蓝领打工人
- 消费能力提升，重视性价比和实用主义。
- 品牌偏好本土品牌，因其高性价比和国潮元素。
- 活跃于抖音，直播购物比例高，重视便捷性。
新老人
- 消费能力增长快，重视居家生活与旅游体验。
- 品牌偏好安全可靠，重视健康与品质。
- 活跃于抖音，关注健康资讯与生活内容。
自由创富者
- 消费能力中等，注重创新与个性化。
- 品牌偏好有设计感、科技感与独特性的产品。
- 活跃于抖音，重视内容的趣味性与实用性。
潮流新生代
- 消费能力高，注重“圈层文化”和“潮”元素。
- 品牌偏好国际与本土品牌的结合，重视设计感和创新性。
- 活跃于抖音，喜欢观看与参与校园相关话题，重视沉浸式体验。
悦享单身族
- 消费能力强，注重个人享受与社交属性。
- 品牌偏好有设计感、高颜值与独特性的产品。
- 活跃于抖音，喜欢购买限量款与明星同款，重视“不废话，买买买”的消费方式。
小镇青年2.0
- 消费能力提升，重视产品设计感与实用性。
- 品牌偏好本土品牌与创新产品，重视性价比与社交属性。
- 活跃于抖音，直播购物比例高，重视产品外观与功能。
新锐白领
- 消费能力强，注重精致与健康生活方式。
- 品牌偏好本土品牌，重视性价比与产品品质。
- 活跃于抖音，关注生活品质与自我提升，重视短视频内容的实用性与趣味性。