极光-2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告-2021.5-32页_3mb

2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告总结

行业概况

2021年，移动互联网母婴亲子行业处于平稳发展期，头部效应显著。行业主要服务于备孕、孕期父母及0-6岁婴幼儿家庭，提供知识获取、社区交流、成长记录等功能。行业可分为工具类、社区类及母婴电商类，其中母婴电商与母婴亲子行业有所区别。

行业发展趋势

• 科学育儿兴起：新一代父母重视科学育儿，愿意为孩子投入精力和金钱，追求孩子竞争力。
• 早教业务及自有品牌：成为行业变现的新路径，提升用户转化率与复购率。
• 科技赋能：人工智能和大数据技术与母婴产品深度融合，推动行业向智慧育儿时代发展。

行业用户规模及质量

• 母婴亲子行业用户规模保持平稳增长，2021年4月全网渗透率达4.5%，行业MAU接近2800万，同比增长2.5%。
• 用户以女性为主，占比近七成；年龄偏年轻化，泛Z世代（18-30岁）占比达51%；学历普遍较高，本科及以上学历占比接近40%。
• 亲宝宝在用户覆盖和活跃度方面领先，渗透率达1.42%，MAU达1014万，中度及重度用户占比达53.3%，满意度评分最高（7.4分）。

用户画像及品牌满意度

• 用户育儿观念：科学育儿受推崇，超七成用户重视育儿资讯和数据，希望孩子赢在起跑线，多数用户愿意为孩子提供优越成长环境。
• 用户推荐意愿：亲宝宝及丁香妈妈用户推荐率超六成，用户主要因功能方便、隐私度高而推荐。
• 用户满意度：亲宝宝满意度最高，其次是妈妈帮和宝宝树孕育，良好的口碑和独特功能是其核心竞争力。

广告与种草能力

• 广告接受度：92.1%的用户愿意接受特定类型的广告，如固定位置广告、弹窗提示及软文植入。
• 广告匹配度：74%的用户认为广告能匹配其需求，其中53%会继续在app上搜索品牌信息，26.8%会转发至其他社交平台。
• 种草力强：78.4%的用户曾在母婴app被种草，其中65.5%在天猫、京东等平台购买，58%直接在母婴app消费。种草率超65%的app包括宝宝树孕育、亲宝宝及多鹿。

用户消费行为及观念

• 育儿成本高：超七成用户育儿花销占家庭总支出的20%以上，母婴app成为理性消费的重要阵地。
• 消费理性：用户崇尚性价比，价格敏感度高，追求高价值与高实用性。
• 消费行为：在母婴app上消费超过3000元的用户超六成，显示平台具有较高的带货能力。

行业竞争格局

• 头部效应明显：亲宝宝、宝宝树孕育、妈妈网孕育等头部app在渗透率、MAU及用户粘性方面占据优势。
• 用户独占率：亲宝宝行业独占率最高，达20.7%，形成显著的竞争壁垒。
• 用户粘性：亲宝宝用户月均启动次数达26.3次，远高于其他竞品。

行业挑战

• 广告与内容问题：部分用户对广告形式和内容表示不满，认为形式和内容美感较差。
• 内容科学性存疑：部分用户对内容的专业性和权威性有质疑。
• 用户生命周期短：部分app用户活跃度下降，需加强用户留存策略。

数据来源与报告说明

• 数据来源于极光云服务平台、极光iAPP平台及公开资料。
• 报告时间范围为2020年4月至2021年4月。
• 数据分析基于大样本算法及用户授权数据，经过脱敏处理。
• 极光数据研究院将继续深化行业分析，提供更多商业洞察。

极光简介

极光（Aurora Mobile，纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于消息推送、一键认证及流量变现等服务，同时拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务领域，助力行业优化决策与提升效率。