2017年-数据局_艾瑞咨询：2016年解救95后注孤生指南白皮书_58页_3mb

《解救95后注孤生指南》白皮书总结

核心内容

本白皮书基于2016年11月艾瑞iclick社区调研数据，分析了95后群体的个性特点、生活方式、购物偏好及社交行为，旨在帮助95后更好地融入社交圈，避免“注孤生”状态。

主要观点

个性特点

• 积极向上、乐观开朗、自信独立 是95后的主要个性标签。
• 他们追求与众不同，喜欢创新，注重品质和品牌内涵。
• 爱分享，更倾向于与比自己阅历更丰富的人交往，以提升自我成熟度。

生活方式

• 上网是95后的主要休闲娱乐方式，其中网购、看片、听音乐最为常见。
• 吃饭不仅是享受美食，更是社交的重要场合。
• 旅游、阅读、健身、打游戏 是他们主要的娱乐和社交方式。

消费行为

• 网购是95后的主流消费方式，平均每月网购金额在300至800元之间。
• 天猫、京东、淘宝 是他们最常使用的购物平台。
• 服装鞋帽类 是95后网购占比最高的品类，华东区则更偏爱食品/饮料类和个人护理/化妆品类。

关键信息

网购行为

• 全国95后每月网购2-4次，占比73.5%。
• 华东区95后网购频次更高，2-3次和5次及以上占比77.8%。

品牌偏好

• 运动品牌：Adidas、Nike、李宁是95后普遍喜欢的品牌，其中华东区更偏爱Adidas。
• 快时尚品牌：优衣库是95后最爱的快时尚品牌，全国更注重简单舒适，华东区则更偏爱时尚。
• 奢侈品品牌：香奈儿、爱马仕、蔻驰是95后偏爱的奢侈品，全国最爱香奈儿，华东区则偏爱爱马仕。
• 轻奢品牌：蔻驰是华东区95后最喜欢的轻奢品牌，占比超40%。

手机与电脑品牌

• 手机品牌：苹果是95后最爱的手机品牌，占比近50%。
• 电脑品牌：华东区对戴尔的喜爱超过联想。

社交与兴趣

• 社交达人：占27%，喜欢与人交流，注重知识与内涵。
• 运动型男：占29%，注重健康，喜欢户外活动。
• 帅气欧巴：占5%，个性稳重，做事果断，成熟自信。
• 一根筋直男：占16%，性格安静，生活简单，喜欢与人交流。
• 幽默大男孩：占30%，活泼开朗，追求个性。
• 文艺女孩：占19%，注重生活格调，喜欢阅读与旅游。
• 氧气美少女：占24%，充满活力，性格外向，自信。
• 邻家妹妹：占9%，接地气，温柔善良，喜欢安静。
• 软妹子：占13%，可爱、萌萌哒，希望被人关注但又点小高冷。
• 御姐：占19%，干练、成熟、独立，个性独立且自信。

品牌偏好与匹配指数

• 95后男生：
  • 最喜欢的女生类型：社交达人、氧气美少女、邻家妹妹、文艺女孩、软妹子、御姐。
  • 与女生的匹配指数：
    • 社交达人：匹配度最高为80%（氧气美少女）。
    • 运动型男：匹配度最高为80%（氧气美少女）。
    • 帅气欧巴：匹配度最高为82%（氧气美少女）。
    • 幽默大男孩：匹配度最高为75%（氧气美少女）。
    • 一根筋直男：匹配度最高为73%（氧气美少女）。
• 95后女生：
  • 最喜欢的男生类型：社交达人、运动型男、帅气欧巴、幽默大男孩、一根筋直男、御姐。
  • 与男生的匹配指数：
    • 社交达人：匹配度最高为79%（邻家妹妹）。
    • 运动型男：匹配度最高为76%（邻家妹妹）。
    • 帅气欧巴：匹配度最高为69%（邻家妹妹）。
    • 幽默大男孩：匹配度最高为65%（文艺女孩）。
    • 一根筋直男：匹配度最高为67%（邻家妹妹）。

总结

95后群体具有鲜明的个性特征和生活方式，他们追求个性与品质，热爱社交与分享，是数字时代的活跃用户。在消费行为上，他们偏爱网购，注重品牌与风格。了解这些特点与偏好，有助于更好地与他们建立联系，避免“注孤生”的状态。