西式快餐行业品牌营销洞察_14页_951kb

2020年西式快餐行业典型品牌营销洞察总结

核心内容概览

2020年5月，艺恩营销智库对西式快餐行业的典型品牌进行了营销效果、渠道、受众画像及代言人等方面的分析。主要品牌包括麦当劳、肯德基等，分析时间截止至2020年5月11日。

主要观点

1. 营销效果分析

• 麦当劳在官宣易烊千玺成为新代言人后，曝光率迅速提升。
• 肯德基在微博平台的宣传力度明显大于麦当劳，相关微博数量和互动量均高于麦当劳。
• 从提及量来看，肯德基的总提及量为188,313次，麦当劳为90,962次，肯德基的提及量更高。
• 正面提及量方面，两者均保持较高比例，肯德基为68.37%，麦当劳为68.06%。

2. 营销渠道分析

• 肯德基主要通过微博平台进行广告投放，相关微博数量为10,701条，互动量较高。
• 麦当劳则在微博和抖音均有投放，但数量较少，分别为3,140条和2条。
• 肯德基在电视剧和网络剧中的广告投放更为集中，选择现代都市剧集作为广告载体，以增强品牌与受众的关联性。
• 麦当劳的广告投放更分散，主要集中在综艺节目中，如《创造营2020》。

3. 受众画像分析

• 肯德基的受众主要集中在年轻女性，其粉丝性别分布显示女性粉丝占比高。
• 肯德基的粉丝年龄多集中在18-35岁之间，符合其品牌定位。
• 麦当劳与代言人易烊千玺的受众画像基本一致，粉丝性别分布和年龄分布均较为匹配。

4. KOL和内容营销分析

• 肯德基在微博上的KOL数量和相关微博数量均显著高于麦当劳，显示其在内容营销上的投入更多。
• 麦当劳在抖音上的KOL数量较少，但其在综艺节目中投放广告的频次和曝光时长较高。

5. 代言人评估分析

• 易烊千玺的流量价值最高，为88.79，远高于其他代言人的流量价值。
• 从商业价值指数来看，易烊千玺在专业度、关注度、预测热度和带货力四个维度均表现突出，尤其是带货力达到94.43。
• 朱一龙作为肯德基代言人，其流量价值为85.24，与品牌受众基本一致，主要集中在年轻女性群体。

关键信息

数据来源与说明

• 数据来源：艺恩营销智库、视频智库
• 数据范围：麦当劳、肯德基、必胜客等品牌
• 指标说明：
  • 播映指数：反映影视内容的综合价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据加权得出。
  • 流量价值：综合艺人专业度、关注度、预测热度、带货力四个维度。
  • 广告投放数量：节目中出现的品牌广告总量。
  • 广告曝光时长：节目中出现的品牌广告总时长。
  • 广告曝光频次：节目中出现的品牌广告总次数。