2021-11-22-SensorTower-2021年MOBA手机游戏报告（英）_39页_6mb

移动MOBA市场分析报告总结（2021）

市场概况

• 定义：Multiplayer Online Battle Arena（多人在线战术竞技游戏），策略类子类目中增长最快的子类型。
• 营收：2021年上半年，MOBA游戏全球玩家支出达到20亿美元，约占策略类游戏总支出的23%。
• 下载量：MOBA总下载量5.88亿次，占策略类游戏的21%。其中移动传奇B（Mobile Legends）以5400万次下载领先。

区域差异

• 亚洲主导：贡献84%收入和66%下载，中国市场占据核心。
• 北美次之：占MOBA收入的12%，与欧洲相比回升。
• 新兴市场崛起：巴西、印尼、菲律宾DAU增长显著，尤其是《英雄联盟手游》在拉美的用户海外收入显著增加。

主要游戏表现

1. 全球收入榜TOP3：

   • 《英雄联盟手游》（League of Legends）：2.93亿美元
   • 移动传说B（Blue Mashine）：2.18亿美元
   • 英灵乱战（Brawl Stars）：1.71亿美元

2. 下载榜TOP3：

   • 移动传说（Moonton）：5400万次
   • 英灵乱战（Supercell）：5000万次
   • 英雄联盟手游（Riot）：4000万次

商业模式分析

• 付优（Pay Advantages）机制：部分游戏通过可影响胜率的付费来增加RPD（收入每用户），但可能影响长期留存。
• IP授权占比：U.S. 43% MOBA下载来自授权IP，中国游戏依赖IP粘性扩展受众，如《宝可梦：据点》。

趋势与挑战

• 增长驱动：付费手游《英雄联盟手游》和休闲化MOBA（《英灵乱战》）形成“赢家通吃”格局。
• 用户时长：英灵乱战每日游戏时间仅为传统MOBA的一半，更适合西欧玩家。
• 新产品表现：宝可梦公司首次尝试IP类MOBA游戏《宝可梦：据点》上线首日下载量超1800万次，在两日内破1500万次门槛。

结论要点

1. 亚洲仍是MOBA收入核心区域，主要由腾讯及中国开发商主导。
2. 北美等国际市场存在变现潜力，尤其休闲MOBA更适合当地用户习惯。
3. 收入增长得益于IP合作与新作发行，但过度依赖付费模型在欧美市场存在挑战。