20260306-中航证券-传媒_AI搜索重构流量入口_GEO打开营销新空间_3页_18mb

报告摘要

传媒行业AI搜索营销趋势总结

核心内容

随着生成式AI工具在用户信息获取场景中的广泛应用，数字营销正在经历从传统SEO（搜索引擎优化）向GEO（生成式引擎优化）的转型。GEO是一种新的营销策略体系，旨在优化品牌内容，使其被生成式AI主动理解、引用与整合，从而在AI搜索结果中获得更高的可见度和权威性。GEO不仅是进入全域AI导购体系的“推荐池”，也标志着品牌在AI搜索时代的流量获取方式与心智占位发生了根本性变化。

主要观点

GEO的定义与目标：GEO是针对生成式AI内容分发和推荐机制进行优化的策略，其核心目标是提升品牌在AI生成内容中的优先提及、引用或推荐概率，增强在AI搜索场景中的影响力。
AI成为信息分发的“超级中介”：AI工具的用户规模持续增长，如豆包、DeepSeek、元宝等AI应用已具备较大的周活跃用户数，表明AI正逐步从工具属性向流量入口演进。
GEO市场快速增长：据艾瑞咨询数据，2025年Q2中国GEO市场规模同比增长215%，超过78%的企业已将AI搜索优化列为数字化转型的重点方向。中国信通院测算显示，GEO商用后，AI推荐场景下企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍。
传统搜索引擎流量下滑：Gartner预计，到2026年传统搜索引擎流量将下滑25%，营销预算向AI搜索和对话式入口迁移趋势明确，GEO具备中长期替代潜力。
电商代运营商具备先发优势：由于电商代运营商长期参与平台规则、内容营销与消费者洞察，具备从语义解析、结构化内容生成到效果追踪的体系化服务能力，有望率先搭建GEO解决方案，满足品牌在AI搜索场景下的新型营销需求。
行业供需错配：目前具备多平台同步交付能力和可复用头部案例的GEO服务商仍较为稀缺，行业存在明显的供需缺口，技术落地能力、平台理解深度及持续迭代机制成为核心竞争壁垒。

关键信息

GEO的商业化加速：2026年GEO将进入商业化加速期，成为AI营销的重要范式。
AI搜索流量红利集中：随着AI搜索流量的集中，品牌在AI搜索场景中的表现将直接影响其增长上限。
电商代运营转型：部分头部电商代运营企业已从“店铺托管”模式转型为涵盖内容、数据与技术的全链路服务商，具备布局GEO的基础条件。
投资建议：建议重点关注具备GEO服务能力的营销公司与电商代运营商，如【易点天下、蓝色光标、浙文互联、引力传媒、福石控股】和【值得买、若羽臣、青木科技、壹网壹创】。
风险提示：包括技术投入与落地能力不及预期、行业竞争加剧、政策变动、国际环境变化以及品牌营销预算波动等。

投资评级

类型	评级	说明
公司	增持	未来六个月的投资收益相对沪深300指数涨幅5%~10%之间
行业	增持	未来六个月行业增长水平高于同期沪深300指数

分析师信息

裴伊凡：SAC执业证书：S0640516120002，联系电话：010-59562517，邮箱：pei fyf@avicsec.com
郭念伟：SAC执业证书：S0640525040003，联系电话：未提供，邮箱：guonw@avicsec.com

研究团队介绍

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