20161218-艾瑞市场咨询-计算机行业_App的江湖与小程序的生态_开发者该何去何从__12页_363kb

微信小程序对App市场的影响及开发者选择策略总结

核心内容

随着移动应用市场竞争日益激烈，微信小程序的推出为开发者和用户带来了新的机遇与挑战。小程序无需下载安装即可使用，依托于微信生态，具备流量入口、用户账号体系和平台开放能力三大优势，成为移动互联网生态中的重要一环。

主要观点

1. App市场增长放缓，入口集中化趋势明显

• 2016年第三季度，中国智能手机出货量同比增长仅5.8%，移动网民增速首次低于10%。
• 移动App市场进入高增长难以为继的阶段，入口更趋集中化，BAT等互联网巨头占据了大部分市场份额。
• 2016年10月，Top50移动App中，超过60%为BAT所属，显示出巨头在移动端的主导地位。

2. Web App探索失败，小程序提供新思路

• 国内互联网企业曾尝试推出Web App，但因缺乏平台开放能力和用户账号体系，未能成功。
• 小程序基于Web技术，但结合了微信的流量入口、用户体系和开放能力，解决了Web App发展中的核心问题。
• 微信已拥有全球最大流量入口和完善的用户体系，小程序在平台开放能力上也逐步完善，为开发者提供支持。

3. 开发者的困境与小程序的机遇

• 开发者面临推广难、人才短缺和变现难三大问题，其中推广难占比最高（46.9%）。
• 小程序提供了一种低成本、快速开发的解决方案，适合中小开发者和初创企业。
• 小程序的推广依赖于微信的社交关系链、订阅号资源和广告体系，具有天然优势。

4. 小程序的商业化潜力

• 小程序主要变现方式为应用付费（56.8%）和网络广告（34.1%）。
• 随着版权环境改善和用户付费意识增强，应用付费的变现能力有望提升。
• 小程序与微信支付、搜索、语音识别等能力结合，将为开发者提供更丰富的商业变现路径。

5. 小程序的未来发展方向

• 小程序将与微信其他模块（如订阅号、服务号）协同发展，形成更完整的生态体系。
• 小程序适合低频非刚需、低频刚需类产品，而高频刚需类产品仍更适合Native App。
• 工具类、电商类、社交类和服务类应用是小程序的重点发展方向。

关键信息

小程序的优势

• 流量入口：微信拥有8.8亿月活用户，是当前最大的移动流量入口。
• 用户账号体系：小程序基于微信的庞大用户体系，便于用户识别和管理。
• 平台开放能力：提供丰富的API接口和开发框架，使小程序具备接近Native App的使用体验。

开发者的选择策略

• 产品方向：应选择与微信生态互补的产品，如电商、社交、服务类应用。
• 开发模式：可选择成为小程序开发者或服务商，利用微信生态快速切入市场。
• 推广方式：社会化媒体推广是当前最有效的低成本推广方式，适合初期产品传播。

小程序的市场前景

• 小程序将推动微信从“一颗大树”向“一片森林”发展，增强其生态竞争力。
• 在物联网和人工智能时代，小程序有望连接人与万物，成为新的生态入口。
• 小程序的推出将对传统App市场产生深远影响，尤其是中长尾App的生存空间将被压缩。

总结

微信小程序的推出标志着移动互联网生态进入新的发展阶段。在App市场增长放缓、入口集中化的背景下，小程序凭借其轻量化、易传播和强生态支持，为开发者提供了新的机会。开发者应结合自身资源和市场需求，选择适合的产品方向，充分利用小程序的推广和变现优势，抢占先机。同时，小程序的发展也将推动微信生态的进一步完善，形成更丰富的应用和服务体系。