20260310-开源证券-【故里掘金·回乡调研No.7】从车库到餐桌:一座北方小城如何重绘消费图景_3页_1011kb

【故里掘金·回乡调研No.7】总结：从车库到餐桌——一座北方小城消费图景的变迁

核心内容

本篇调研报告聚焦于作者家乡——一座位于鲁西南的北方小城，通过春节期间的观察与交流，揭示了该地区在消费领域的显著变化。这些变化不仅体现在出行方式、消费习惯上，还延伸至娱乐和理财观念的转变，反映出小城经济活力的提升和居民生活水平的改善。

主要观点

1. 出行方式升级：新能源汽车崛起

• 购车热情高涨：本地牌照车辆增多，反映出家乡人购车意愿增强。
• 新能源汽车受欢迎：国产品牌新能源汽车逐渐取代德系、日系车，成为主流选择。
• 市场数据支撑：2025年国产品牌乘用车销量占比达69.5%，山东省销量前三为比亚迪、吉利、通用五菱。
• 北交所相关企业：包括华密新材、禾昌聚合、富恒新材、林泰新材、奥迪威、开特股份、苏轴股份等。

2. 消费活力提升：物价与城市消费力同步增长

• 物价水平上升：与上海等一线城市相比，家乡物价基本持平，打破“小城物价便宜”的刻板印象。
• 商超人气旺盛：春节期间大型商超人流量大，购物氛围热烈，与上海山姆超市开业盛况相似。
• 消费升级明显：白酒消费从本地品牌转向高端品牌，如五粮液、舍得、红花郎，甚至出现飞天茅台。

3. 娱乐消费变化：观影热情高涨

• 电影院火爆：春节假期电影票一票难求，尤其深夜场也受欢迎，票价50元左右仍吸引大量观众。
• 消费习惯转变：年轻人饮酒趋于理性，劝酒文化减少，白酒消费更注重品质而非数量。

4. 政策与社会行为变化：烟花爆竹管控松动

• 政策执行力度减弱：尽管官方仍禁止燃放烟花爆竹，但实际执法明显宽松，城镇内出现销售烟花爆竹的现象。
• 社会反响热烈：山东多地燃放烟花爆竹话题多次登上网络热搜，反映民众对传统习俗的回归需求。

5. 理财观念转变：投资意识增强

• 股市热度上升：春节期间亲戚朋友咨询理财问题增多，反映居民投资意愿增强。
• 理财渠道多元化：股票、基金、贵金属等投资产品受到关注，银行储蓄吸引力下降，三个月大额存单利率仅0.8%。

关键信息

• 经济结构转型：家乡经济从传统的农业和制造业向消费与服务领域拓展。
• 消费趋势变化：居民消费从低价、实用转向品质与体验，体现出对美好生活的需求。
• 政策影响显现：政府政策的微调对社会行为产生直接影响，如烟花爆竹管控松动。
• 投资意识觉醒：随着金融市场波动，居民开始关注投资，理财观念逐步转变。

北交所研究背景

• 研究机构介绍：开源证券北交所研究中心是业内首个专注北交所与新三板的研究机构，深耕科技新产业、专精特新小巨人、新质生产力等领域。
• 行业划分：首创北交所五大战略行业：高端制造、TMT、化工新材料、医药生物、消费与服务。
• 研究荣誉：连续多年获得新财富、Wind、21世纪等权威奖项，显示其在北交所研究领域的专业地位。

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