2021年中国精致露营行业：拥抱大自然的千亿赛道_44页_33mb

2021年中国精致露营行业总结

核心内容

2021年，中国精致露营行业在新冠疫情背景下迅速崛起，成为新兴的文旅产业之一。依托短途、轻奢、户外等属性，精致露营通过社交平台和短视频传播，吸引了大量年轻消费者和新中产人群，成为旅游经济的重要组成部分。未来，该行业预计市场规模可达945亿元，成为真正的千亿赛道。

主要观点

• 精致露营通过提供舒适设施和优质服务，解决了传统露营体验不佳的问题，提升用户满意度和回头率。
• Z世代和新中产人群是精致露营的核心消费群体，他们追求高品质和个性化体验，愿意为轻奢和舒适度支付更高价格。
• 短途旅游升温、居民收入提升、户外经济和周末经济等驱动因素将持续推动精致露营行业的发展。
• 精致露营品牌通过与各类户外业态合作，形成良性生态循环，共同拓展市场。

关键信息

驱动因素

• 短途旅游升温：新冠疫情限制了出境与长途旅游，境内短途旅游需求激增，精致露营成为主要选择。
• 居民收入提升：人均GDP和收入增长带动高品质休闲度假需求，为精致露营提供了良好的市场基础。
• 户外经济：专业户外人群的消费升级推动了精致露营的发展，尤其是在青壮年群体中。
• 旅游经济：后疫情时代旅游市场复苏，精致露营作为高品质旅游形式受到青睐。
• 周末经济：周末成为城市居民主要的休闲时间，精致露营成为周末周边游的重要选择。

发展趋势

• 带动露营生态圈发展：精致露营的兴起带动了户外用品市场的发展，形成相互促进的良性生态。
• 风险预期：行业面临缺乏规范、盈利困难、前期投入高和周期性壁垒等挑战。
• 相关政策：政府出台多项支持政策，包括《休闲露营地建设与服务规范》、《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》等，推动露营行业规范化发展。

市场规模与前景

• 中国潜在露营消费者约1.81亿人，人均年露营花费约1,000元，市场规模可达1,810亿元。
• 精致露营潜在消费者约0.63亿人，人均年精致露营花费约1,500元，市场规模预计达945亿元。
• 未来精致露营行业有较大的整合空间，需提升盈利能力和轻资产运营能力。

企业介绍

大热荒野

• 成立于2020年，主打精致露营，2021年上半年营收达千万元，完成千万元级天使轮和Pre-A轮融资。
• 与三亚海棠湾万丽度假酒店合作，提供舒适配套设施和较低租金。
• 在小红书等平台拥有高曝光度和网红打卡效应，订单来源中70%来自小红书。
• 估值达1亿元，成为精致露营行业的代表品牌之一。

一帐Camplus

• 创立于2019年底，以轻资产运营模式开展业务，已与超过500个露营营地合作。
• 提供多种定制化的精致露营会，如女子露营会、商务营、亲子营等。
• 与李宁、京东、领克等品牌联名，提升品牌影响力和市场认知度。
• 2021年1-10月共举办65场露营会，覆盖超过80万人次。

诺尔丹营地

• 位于青海、甘肃、四川交界的甘南藏族自治州，拥有独特的高原景观和藏族文化。
• 获得《国家地理》世界十大最佳野奢营地称号，入选康泰纳仕《Traveller》中国酒店热榜。
• 每年仅营业5个月，但常年处于爆满状态，部分游客需提前预约。
• 提供舒适的居住环境，如木屋和帐篷，内部装饰精致，具有藏式特色。

营销与推广

• 精致露营品牌主攻短视频平台和内容社交平台，如小红书、抖音、马蜂窝等。
• 通过网红打卡效应和社交传播，迅速提升品牌知名度和用户量。
• 品牌内容在社交平台上呈爆发式增长，带动潜在用户消费。

行业挑战与对策

• 缺乏规范与标准：行业尚处于起步阶段，缺乏统一标准，导致服务质量参差不齐。
• 盈利较难：前期投入高，运营成本大，盈利空间有限。
• 周期性壁垒：受季节和天气影响，游客数量存在波动。
• 对策：加强行业规范建设，提升运营效率，拓展多渠道合作，优化淡季运营策略。

方法论与法律声明

• 头豹研究院采用多元化的研究方法，结合大数据和算法，深入分析行业趋势和企业表现。
• 报告数据来源于合法合规渠道，观点基于客观分析，不构成投资建议。
• 未经许可，不得翻版、复刻或引用报告内容，需注明“头豹研究院”来源。

结论

中国精致露营行业在疫情背景下迅速发展，成为短途旅游和轻奢体验的重要形式。随着居民收入提升和旅游消费升级，行业潜力巨大，但需克服盈利、成本和规范等挑战，以实现持续健康发展。未来，通过品牌化、模式化和生态合作，精致露营有望成为旅游经济的重要组成部分。