GFK-耳机耳麦市场的消费升级报告-2017.10-16页-1mb

2017年耳机市场总结

核心内容

2017年，中国耳机耳麦市场发展速度高于整体技术消费品市场。耳机耳麦零售额预计达到87.4亿元，同比增长35%，而技术消费品整体零售额增长率为11%。京东在耳机耳麦市场表现尤为突出，1-8月零售额同比增长61%，远超行业平均水平。

主要观点

• 市场增长迅猛：耳机耳麦市场增长速度显著高于其他技术消费品，成为行业发展的亮点。
• 无线化趋势明显：蓝牙耳机因手机取消3.5mm接口而迎来爆发式增长，成为推动均价上涨的主要因素。
• 产品趋优消费：消费者对高品质耳机的需求不断上升，网购已不再仅仅是低价购物的渠道，而是趋优消费的重要方式。
• 年轻化消费群体：19-38岁群体成为耳机耳麦的主要消费人群，尤其在中高端市场表现突出。
• 教育水平与消费水平正相关：学生与白领群体是耳机耳麦的主要购买者，收入水平与消费水平密切相关。
• 信息获取渠道多样化：消费者在购买决策过程中，主要通过电商网站、论坛、社交媒体等渠道获取信息，其中电商网站占据主导地位。

关键信息

市场数据

• 2017年中国技术消费品零售总额：预计2.16万亿元，同比增长11%。
• 通讯类产品增长：增长16%，领先于其他产品。
• IT类产品增长：保持平稳，增长1%。
• 2017年耳机耳麦零售总额：预计87.4亿元，同比增长35%。
• 京东耳机耳麦增长：1-8月同比增长61%，远超市场平均水平。

消费趋势

• 蓝牙耳机：增长最快，推动均价上涨。
• 主动降噪：满足多种场景下的降噪需求。
• HIGH-RES：满足高品质音乐欣赏需求。
• TRUE WIRELESS：进一步摆脱线缆束缚，提升用户体验。
• 衣领式设计：兼顾美观与运动佩戴需求。

消费者画像

• 收入水平：中高端耳机消费者主要集中在月收入6000-20000元。
• 年龄分布：0-300元低端耳机消费者多为23岁以下青年和39岁以上中老年人；300-1000元中端耳机消费者主要为19-33岁群体。
• 职业背景：学生与白领群体是主要购买者，而公务员和事业单位人员更倾向于购买中高端产品。

信息获取渠道

• 电商网站：是消费者获取耳机产品信息的主要渠道。
• 社交与社区平台：如知乎、贴吧、微博、微信等，成为信息收集的重要来源。
• 专业论坛：如耳机大家坛、IMP3等，提供深度产品评测与讨论。

用户需求与体验

• 核心需求：用户重视音乐质量、便携性、个性化和舒适度。
• 音频周边：包括线下试听、煲机、换线、功放、打口碟等，丰富用户的音频体验。
• 京东音悦圈：作为京东打造的耳机社区，提供用户内容分享、互动、活动参与等功能，满足用户在同好圈子里的社交与信息获取需求。

京东音悦圈

社区功能

• 内容展示：包括用户UGC晒单、达人咨询文章、视频、搭配清单等。
• 互动机制：用户可通过点赞、评论、投稿、加圈、打赏等方式进行社交互动。
• 活动模块：支持话题、问答、试用等可拓展型活动，增强用户参与感。
• 社区管理：允许用户担任圈主或小组长，提升参与感和荣誉感。

社区亮点

• 信息获取：用户可浏览感兴趣的晒单、资讯、视频等内容。
• 社交互动：与同好用户进行深度交流，增强用户粘性。
• 活动参与：用户可参与各种活动，如有奖投票、耳机PK等。
• 内容多样：涵盖用户生成内容、达人内容及编辑团队原创内容。

数据来源

• 调研样本：京东耳机用户调研问卷，样本量26966。
• 机构信息：GfK Retail and Technology China Co., Ltd.

总结

2017年，耳机耳麦市场呈现快速增长趋势，无线化、个性化、高品质成为主要发展方向。京东凭借其在市场中的领先地位，以及音悦圈等社区平台的打造，有效满足了用户的核心需求，推动了耳机市场的进一步发展。消费者年轻化、趋优消费趋势明显，信息获取渠道的多样化也促进了市场繁荣。