2026年辅食零食类目电商消费趋势报告_29页_4mb

知行数据观察：辅食零食品类分析总结

核心内容

婴幼儿辅食零食品类涵盖辅食和零食两大类，辅食用于满足婴幼儿营养需求和适应能力发展，而零食则主要用于补充能量、锻炼咀嚼能力及满足口欲。该品类市场持续增长，2019年市场规模为365.3亿元，预计2025年将达619.6亿元，线上消费占比逐步提升，预计2029年将超过线下。

主要观点

• 市场增长趋势：辅食零食品类市场规模稳步增长，2019-2025年呈现显著扩张，预计2029年将突破817.5亿元。
• 渠道格局变化：线下母婴店仍为第一大渠道，但线上渠道占比持续上升，抖音成为增长引擎，2025年销售额占比达42%。
• 产品结构：辅食品类以米粉、面条、果蔬泥等为主，零食品类以磨牙饼干、果汁饮品等为主。
• 品牌竞争格局：英氏、宝宝馋了、小鹿蓝蓝等品牌在淘宝和抖音占据主导地位，国货品牌在大众市场更具优势，而外资品牌则集中在高端市场。
• 价格趋势：行业整体呈现“以价换量”的趋势，均价持续下行，淘宝和抖音均出现显著降价。

关键信息

市场规模与增长

• 2019年婴幼儿辅食市场规模为365.3亿元，预计2025年将增长至619.6亿元。
• 线上渠道占比从2019年的30%上升至2025年的43%，预计2029年将达51%。

消费场景与需求

• 喂养场景：正餐时有规律按时吃（64%）、两餐间点心（45%）是主流。
• 购买原因：锻炼口腔肌肉（43%）、手指灵活性（42%）等发育需求是首要动因，远高于单纯解馋（29%）。

品类机会与增长点

淘宝渠道

• 高增长赛道：果汁饮品（+81%）、磨牙饼干（+51%）、蔬果粉（+34%）增长显著。
• 负增长品类：米粉（-8%）、饼干（-7%）、食用油（-12%）等主流品类普遍下滑。
• 头部品牌：英氏、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、嘉宝、babycare等品牌占据主导地位，其中英氏以19.5%市占率领先。

抖音渠道

• 高增长赛道：果汁饮品（+343%）、宝宝酸奶（+357%）、宝宝馒头（+221%）等品类增速超200%。
• 稳定增长品类：果/菜/肉/混合泥（+80%）、宝宝水饺/馄饨（+78%）、海苔（+40%）等表现稳定。
• 头部品牌：宝宝馋了、小鹿蓝蓝、英氏、七小七、花田熊等品牌占据主要份额，其中宝宝馋了以24.8%市占率领跑。

品牌竞争格局

• 淘宝市场：英氏、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、嘉宝、babycare等品牌占据市场主导，CR5市占率达58.8%。
• 抖音市场：宝宝馋了、小鹿蓝蓝、英氏、七小七、花田熊等品牌表现突出，CR5市占率达55.7%，且新锐品牌增长迅速。
• 国货 vs 外资：国货品牌以高性价比占据大众市场，外资品牌则专注于高端细分市场。

品类结构分析

• 辅食类：米粉、面条、果蔬泥等是主要品类，其中米粉在淘宝和抖音均占据较大市场份额。
• 零食类：磨牙饼干、果汁饮品、海苔等是主要品类，抖音渠道中磨牙饼干和果汁饮品增长迅速。
• 价格趋势：2025年整体均价下降，淘宝均价从49.4元降至38.7元，抖音均价从36.8元降至30.9元，反映出用户对高性价比产品的偏好。

品牌策略

• 英氏：以“科学5阶精准喂养体系”为核心，主打分阶米粉、面条、果蔬泥等产品，占据市场领先地位。
• 宝宝馋了：在抖音渠道中表现突出，2025年销售额增长231.4%，成为增长最快的品牌之一。
• 小鹿蓝蓝：在淘宝和抖音均表现良好，通过高性价比策略获得市场份额。
• 新锐品牌：如七小七、花田熊等在抖音渠道中快速崛起，受益于内容电商红利。

总结

婴幼儿辅食零食品类市场持续增长，线上渠道占比提升，抖音成为增长引擎。品牌竞争格局呈现国货主导、外资固守高端的特点。高性价比是市场主流趋势，价格持续下行。细分品类如果汁饮品、磨牙饼干、蔬果粉等增长潜力巨大，是品牌切入市场的优质方向。英氏、宝宝馋了、小鹿蓝蓝等品牌在市场中占据主导地位，而新锐品牌在抖音渠道中快速崛起。