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中国漱口水行业消费趋势白皮书 2023年9月

1. 报告声明

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2. 中国口腔护理市场概况

2.1 市场问题背景

• 口腔疾病基数庞大：中国口腔患者超7亿人次，常见症状包括牙疼、牙黄、口臭、牙龈出血等。
• 患病率高：牙石检出率达96.7%，恒牙患龋率达89.0%，牙龈出血检出率达87.4%。

2.2 政策支持与趋势

• 国家政策聚焦“健康口腔”，如《健康中国行动（2019-2030）》《健康口腔行动方案（2019-2025）》，目标人群覆盖全年龄层。
• 口腔健康与全身健康密切相关，如牙周病可引发心血管疾病、糖尿病等。

2.3 市场需求驱动

• 口腔微生物菌群失衡是主要问题，需通过漱口水等产品预防和控制。
• 口腔护理产品包括牙膏、牙刷、漱口水等，市场规模稳步增长。

3. 中国漱口水市场概况

3.1 市场规模

• 2017年43亿元，2021年达到403亿元，年复合增长率为134%。
• 预计2026年市场规模突破722亿元，其中条装漱口水增长迅猛（年复合增长率36.6%）。

3.2 产品类型与功能

• 主要功能：深层清洁、清除异味、减少牙菌斑。
• 规格多样：家庭装（250ml+）、小瓶装（60-100ml）、便携装（10-15ml）。
• 成分：含洗必泰、CPC、度米芬等抗菌剂，零酒精产品增速快。

3.3 消费者行为

• 购买动机：清新口气（80.4%）、预防口腔疾病（57.2%）。
• 偏好：条装漱口水年增长率高，零酒精产品成为主流（2021年221亿元）。
• 使用频率：35.2%消费者每天一次使用，常见场景覆盖居家、办公、社交等。

3.4 趋势洞察

1. 功效至上：消费者重视清洁、清新口气、抑制细菌等功能。
2. 零酒精：超六成消费者偏好零酒精产品，因口感温和。
3. 成分创新：益生菌、小苏打等成分用于维护口腔微生态。
4. 使用场景多样化：便携式漱口水满足外出、社交等即时需求。
5. 口味多元化：茶香、草本口味更受年轻消费者欢迎。

4. 未来发展趋势

4.1 市场驱动因素

1. 居民消费升级，需求升级。
2. 政策支持，如《健康中国2030》。
3. 科普推广，社交媒体带动认知。
4. 口腔疾病基数大，需求刚性增长。

4.2 品牌格局

• 高露洁、云南白药等品牌表现强劲。
• 新锐品牌以创新功能切入市场。

5. 方法论

沙利文结合政策解读、消费者调研与行业动态，提供前瞻性市场预测和趋势研判。