2024年版出海游戏的最佳实践白皮书_48页_27mb

全球手游市场在2023年达到767亿美元收入，同比增长率为负2%，预计2024年增长至780亿美元，反映出市场增长放缓。美国仍是最大消费市场，但日本和韩国市场下降，日本同比下降13%，韩国下降7%。角色扮演和策略游戏收入最高，分别为200亿美元和148亿美元，解谜和卡牌游戏增长显著，棋牌游戏同比增长18%。新发布和已发布游戏的平均支出和下载量显示市场活力，但获利空间受竞争影响。热门游戏如MONOPOLY GO贡献了高额收入，而广告支出稳定增长，尤其在应用内广告方面，2024年预期67%的全球变现将来自广告。

游戏类型细分中，模拟、休闲和解谜游戏应用内广告收入快速增长，而角色扮演和射击游戏依赖内购。移动端为主战场，独立及中型工作室主导。新兴市场如日本、印度和韩国增长强劲，分别达26%和19%。Meta在游戏广告中扮演关键角色，尤其在亚洲市场，如台湾和香港，策略游戏和角色扮演游戏广告支出增长最快。

副玩法已成为海外趋势，通过集成简单游戏元素（如谜题或益智）来降低用户获取成本，针对轻核用户扩展受众。例如，益智副玩法更适合英语市场，而赛车偏好于香港和台湾。2024年机遇包括利用副玩法提升留存和营销效率，但挑战包括Meta的SKAN4.0技术带来的竞价透明度问题，影响广告回报率（ROAS）。总体而言，混合变现策略和本地化游戏设计将是未来关键。