> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 從社群輿情看年度美妝市場趨勢總結 ## 核心內容 本報告透過2025年1月至11月的社群輿情分析，探討美妝產業整體趨勢與消費者需求，重點分析保養、彩妝、髮品三大主題的聲量分布、KOL互動模式及產品熱門成分與類型。研究資料來自討論區、社群網站、新聞與部落格，並運用文本分析與內容分析方法，深入挖掘消費者關注點與品牌策略方向。 --- ## 主要觀點 ### 1. 美妝產業整體趨勢 - **Threads** 言論度顯著上升，成為新的聲量重點。 - **Facebook粉絲團** 繼續為主要聲量來源，尤其品牌與通路頻道表現突出。 - **Instagram** 聚焦於購物導購與產品展示。 - **YouTube** 以實測與教學內容吸引關注，專業頻道具備高信任度。 ### 2. 腳部保養與彩妝、髮品熱度變化 - **保養**：主要聲量來自品牌與人物頻道，焦點在「保濕、水光、澎潤」等效果，及「玻尿酸、A醇、膠原蛋白」等成分。 - **彩妝**：上半年討論高峰，內容以「水光、裸光、澎潤」妝效及「粉底、氣墊、蜜粉餅」產品為主，消費者偏好平價且持妝效果佳的產品。 - **髮品**：熱度緊追彩妝，Threads上素人分享「會回購的髮類商品」與「適合頭皮出油、敏感肌的產品」，品牌多透過直播與抽獎活動提高聲量。 --- ## 關鍵信息 ### 1. 消費者需求與困擾 #### 保養 - **困擾與需求**：追求「清爽、保濕、水光、澎潤」效果，關注產品使用後是否有感。 - **熱門成分**：玻尿酸、A醇、膠原蛋白、水楊酸、杏仁酸、PDRN、積雪草等。 #### 彩妝 - **困擾與需求**：重視「保濕、持久、質地輕薄」，偏好平價與易入手的產品。 - **熱門產品類型**：粉底液、氣墊、蜜粉餅、唇膏、遮瑕、定妝噴霧。 - **熱門妝效**：水光、裸光、澎潤、水潤。 #### 髮品 - **困擾與需求**：關注「清爽、不刺激、適合不同頭皮類型」，偏好會回購的產品。 - **熱門產品類型**：洗髮精、護髮素、髮膜、防曬產品。 ### 2. 平台與頻道表現 #### 保養 - **Threads**：生活分享與個人觀點為主，互動高。 - **Facebook粉絲團**：品牌信任度高，互動集中於明星、知名KOL與營養師。 - **Instagram**：購物導購與實測內容為主，互動強。 - **YouTube**：影音實測與教學內容，強調專業與真實效果。 #### 彩妝 - **Threads**：以素人分享與生活化內容為主。 - **Ptt**：集中於美妝與生活看板，互動強。 - **Dcard**：分眾看板，關注特定生活痛點與消費體驗。 - **Instagram**：以KOL實測與抽獎活動提高聲量。 - **YouTube**：教學與實測內容受歡迎，如Mii黃小米、Yuna悠那、SARAH'S MACUP等。 #### 髮品 - **Threads**：素人分享與生活化內容。 - **Ptt**：關注產品使用經驗與評價。 - **Dcard**：分眾看板，互動集中於美妝與生活。 - **Facebook**：品牌與通路直播帶動聲量。 - **Instagram**：購物導購與KOL分享。 ### 3. KOL互動策略 - **非直播類KOL**：擅長以文字創作、生活分享與專業推薦建立信任，如V、陳彥婷、愛麗Ellie、Jeffery傑佛瑞、高敏敏營養師。 - **直播類KOL**：透過即時互動、限時優惠與產品綁購提高參與度，如糖罐子直播最優惠、保養天后跨境直播、MR丸丸、女人夢想堂W.D。 - **YouTube KOL**：開箱、實測與教學內容受歡迎，如Mii黃小米、Yuna悠那、SARAH'S MACUP、Kevin老師、莊盈彥醫師。 - **Instagram KOL**：透過實測與互動活動提高參與度，如安安、鴨鴨、廖♥、Lena Chiang。 ### 4. 消費族群特徵 - **30+、40+族群**：更重視精華產品的抗老與膚質調理效果，傾向使用高功效、有感類型的產品。 - **年輕族群**：偏好分眾看板與生活分享，如Dcard、Threads、Ptt，關注平價與易使用性。 - **男性族群**：關注防曬產品的「清爽、不泛白、不熏眼」特性，偏好開架與平價產品。 --- ## 行銷洞察 1. **多平台整合**：品牌需在Facebook、Instagram、YouTube、Threads等不同平台調整內容策略，以符合各平台的特性與用戶需求。 2. **KOL策略**：非直播類KOL應加強文字創作與專業推薦；直播類KOL則可透過互動與優惠提高轉化率。 3. **產品特性**：消費者偏好有感效果、輕薄質地、平價實用的產品，品牌應強化這些特性。 4. **成分與功效**：玻尿酸、A醇、膠原蛋白等成分受關注，需強化成分與效果的關聯性。 5. **年齡與性別差異**：30+、40+族群重視精華與抗老；男性偏好清爽防曬與平價彩妝。 --- ## 結論 2025年美妝市場呈現出多平台互動、KOL深度參與與消費者重視「有感效果」的趨勢。保養、彩妝與髮品各有其關注點，品牌需針對不同族群與平台特徵調整行銷策略，以提升聲量與轉化率。