2023-06-11-丁香医生-2023国民健康洞察报告家庭健康篇_82页_1mb

01 健康「新常态」驱动因素

• 政策引导与经济发展
  “十四五”规划推动医疗体系向“健康管理”转变，人均可支配收入及医疗支出持续增长，政策明确线上诊疗、网售处方药监管，促进医疗消费升级。

• 人口老龄化与慢性病增长
  65岁以上人口占比年均增长，慢性病患病率达14.9%，互联网医疗与智能设备满足日常监测需求，推动家庭医疗决策自主化。

02 线上医疗与品类创新

• 互联网医疗发展
  线上诊疗纳入监管体系，技术覆盖问诊、挂号、购药，O2O、DTP药房等模式升级提升医疗可及性。

• 家用医疗品类多样化
  营养补剂、OTC药品、家用器械需求上升，细分品类覆盖健康管理、疾病治疗、居家监测，咨询信息来源以医生、专业App为主。

03 消费者行为与需求洞察

• 健康焦虑代际差异
  年轻代际（00/95后）面临情绪、皮肤、视力等问题，60/70后关注睡眠、慢性病；消费行为上，年轻群体更倾向电商自主决策，年长者依赖传统渠道。

• 品类消费趋势
  营养补剂用户年均消费4-5款产品，关注免疫力、骨骼健康；OTC药品购买集中在感冒药、退烧药；家用器械以血压仪、血糖仪为明星产品。

04 未来趋势建议

• 分龄分症针对性沟通
  老年人偏重慢性病管理与慢性病教育，80/90后更关注全家健康，00/95后侧重预防性科普。

• 科学教育引导消费
  强调线上购药需医生建议，家用器械需结合健康数据， 防止错误操作；结合用户实际需求提升品类认知及购买转化。