> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 26/27秋冬趋势洞察总结 ## 核心内容概述 本报告为26/27秋冬趋势洞察，涵盖时装/休闲鞋、保暖品类、包袋及眼镜四大类目，基于阿里消费洞察数据，分析了各品类的销售趋势、增长驱动因子及消费者关注点。报告旨在通过数据洞察，为品牌提供市场机会与营销策略参考。 --- ## 一、时装/休闲鞋趋势 ### 1.1 品类销售趋势 - **时装鞋**：整体销售趋势稳定，站内搜索指数为62.6，站外搜索指数为71.1，颜值风格为70.7，站外声量为77.0。 - **休闲鞋**：销售趋势呈现增长，站内搜索指数为60.6，站外搜索指数为73.9，颜值风格为67.2，站外声量为84.2。 ### 1.2 消费者穿着场景 - **主要场景**：Citywalk、看展、海边、音乐节、出差、旅行出行旅游、户外活动徒步、骑行、露营等。 - **消费者偏好**：休闲鞋在多场景中表现出较高的搜索热度，尤其在音乐节、出差、旅行等场景中需求旺盛。 ### 1.3 品类生命周期 - 时装鞋与休闲鞋均处于生命周期的上升或稳定阶段，表明市场仍有增长潜力。 ### 1.4 价格带销售趋势 - 25AW天猫服饰时装鞋与休闲鞋价格带销售趋势图显示，中高端价格带需求增长明显，反映出消费者对品质与设计的关注。 --- ## 二、保暖品类趋势 ### 2.1 品类销售趋势 - 保暖品类销售表现强劲，站内搜索指数为93.7，站外搜索指数为70.5，面料材质为70.3，款式版型为71.9。 ### 2.2 消费者关注点 - **面料材质**：消费者对保暖材质的关注度较高，成为主要购买驱动因素。 - **款式版型**：款式多样性受到青睐，尤其在冬季户外活动场景中表现突出。 ### 2.3 品类生命周期 - 保暖品类处于生命周期的成熟阶段，市场稳定，需求持续。 ### 2.4 价格带销售趋势 - 25AW天猫服饰保暖品类价格带销售趋势图显示，中高端价格带占据主导地位，反映出消费者对高品质保暖产品的需求。 --- ## 三、包袋趋势 ### 3.1 品类销售趋势 - 包袋品类销售趋势稳定，消费者关注点主要集中在使用场景与款式设计。 ### 3.2 消费者使用场景 - 包袋使用场景包括日常通勤、旅行、购物等，其中旅行与通勤场景需求较高。 ### 3.3 款式销售趋势 - 25AW天猫服饰包袋款式销售趋势图显示，磨砂绒包、波士顿包等款式受到欢迎。 ### 3.4 品类增长驱动因子 - **面料材质**：消费者对材质的关注度较高，尤其偏好柔软、保暖的材质。 - **款式版型**：多样化与实用性成为主要购买驱动因素。 --- ## 四、眼镜趋势 ### 4.1 品类销售趋势 - 眼镜品类销售趋势稳定，站内搜索指数为76.8，站外搜索指数为95，品牌力为89.2，材质为63.6。 ### 4.2 消费者购买关注点 - **品牌力**：消费者对品牌关注度较高，尤其偏好知名品牌的光学眼镜。 - **材质**：材质成为重要考量因素，消费者偏好轻便、舒适的材质。 ### 4.3 线上渠道分布 - 2021-24眼镜品类线上渗透趋势图显示，线上渠道逐渐成为主流。 - 25AW天猫眼镜品类消费者购买关注图显示，消费者更关注产品功能、设计及品牌价值。 ### 4.4 装饰化需求增长 - **知性氛围**：互动量达1500W+，表明消费者对具有知性风格的眼镜需求增长。 - **珠光金属感眼镜**：互动量达500W+，显示珠光与金属感设计受到青睐。 --- ## 五、知款趋势中心简介 - **定位**：知款趋势中心隶属于知衣科技，专注于服装领域消费者数据研究。 - **功能**：结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、优化营销策略。 - **目标**：利用AI技术助力服装行业转型升级，提升市场竞争力。 --- ## 六、免责与知识产权声明 - 本报告数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不构成任何商业承诺或保证。 - 所有内容（包括文字、数据、图片、图表等）的知识产权归杭州知衣科技有限公司所有。 - 未经书面授权，不得复制、转载、公开展示或提供给第三方使用，否则将依法追究法律责任。 --- ## 七、联系方式 - **电话**：400-111-2618 - **官网**：[https://data.zhiyitech.cn/home](https://data.zhiyitech.cn/home)