> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年上半年度 TikTok Shop 调研报告总结 ## 核心内容概述 2026年上半年，TikTok Shop在全球跨境电商市场中表现亮眼，GMV达到485.9亿美元，相当于2025年全年的70%。平台在内容场与交易场的结合上更加成熟，短视频、直播和商城三大场景的流量分布持续演变，其中直播和商城的GMV占比分别提升至14%和36%。TikTok Shop在品牌化、精品化、合规化和内容深度方面不断强化，为卖家构建了核心壁垒。 ## 主要观点与关键信息 ### 用户规模与流量表现 - **全球月活跃用户数**：2026年第一季度突破20亿，成为全球第四大社交平台，增速为所有主流社交平台中最高。 - **人均日使用时长**：全球用户平均每日使用约98分钟，美国18-24岁用户日均使用时长高达76分钟，巴西用户日均使用TikTok约98分钟。 - **用户购物心智渗透率**：美国TikTok用户购物渗透率预计突破50%，东南亚及拉美市场渗透率尤为突出，如马来西亚达95%、泰国达93%、巴西达69%。 ### 电商表现 - **站点布局**：截至2026年6月，TikTok Shop已覆盖全球25个站点，包括北美、欧洲、东南亚、拉美及东亚市场。 - **GMV增长**：2026年上半年GMV达485.9亿美元，同比2025年上半年增长87%。 - **增长亮点**：巴西站点GMV同比暴涨10362%，新加坡站点增长403.2%，印尼站点增长107.1%，美国站点增长139%。 ### 热销品类与增长趋势 - **美国**：美妆个护、女装与女士内衣、运动与户外为三大热销品类，男装与男士内衣增长最快（242.5%）。 - **东南亚**：印尼美妆个护持续领先，手机与数码类目增长显著；马来西亚家电类目增长最快（187%）；菲律宾居家日用、汽车与摩托车增长显著；越南电脑办公类目增长895.1%；新加坡各品类普遍高增长，时尚配件增长4924.6%。 - **欧洲**：英国、德国、法国、意大利、西班牙站点GMV增长显著，其中意大利增长3095.6%，法国增长2290.6%；家电类目在德国和法国增长最快，分别达8979.7%和13948.5%。 - **拉美**：巴西和墨西哥站点GMV增长迅猛，巴西增长19991.8%，墨西哥增长1955.6%；女装与女士内衣、美妆个护为巴西核心品类，时尚配件增长38195.8%。 - **日本**：美妆个护、女装与女士内衣、食品饮料为三大热销品类，日本站点GMV达3.63亿美元。 ### 用户消费画像 - **美国**：消费者倾向于价格在40美元左右的产品，女性消费力强劲，品牌内容运营体系对销量有显著影响。 - **东南亚**：各站点消费兴趣点向更细分场景扩展，马来西亚AI购物推荐使用率高，新加坡消费者对新兴品类接受度高。 - **欧洲**：英国美妆类目增长显著，宠物用品、家电为增长引擎；德国和法国家电类目增长迅猛，消费者对室内降温产品需求旺盛。 - **拉美**：巴西用户“发现式购物”趋势明显，直播成为增长主引擎；墨西哥Z世代用户将TikTok作为产品搜索和验证平台。 - **日本**：美妆护肤类目高消费力，同时兼顾线下消费场景，如食品饮料、玩具与爱好。 ## 平台生态与经营趋势 ### 平台政策 - TikTok Shop上半年围绕“精细化、正规化”推出多项政策，涵盖店铺管理、内容质量、物流履约、合规要求及商家扶持五大维度，为平台生态治理提供支撑。 ### 电商模式 - **内容场**：短视频仍为交易最密集的领域，但份额下降，直播转化效率提升。 - **商城**：货架场价值凸显，用户主动搜索和复购行为增加。 - **交易模式**：POP（跨境自运营）和全托管模式均实现爆发式增长，尤其在大促期间表现突出。 ## 趋势前瞻 - **内容电商深化**：短视频、直播、商城三大场景协同发力，推动平台内容电商生态逐步完善。 - **品类多元化**：TikTok Shop正从服饰类目向3C、家电、家居、健康等多元化品类扩展。 - **用户心智培育**：各市场用户购物心智渗透率持续上升，内容驱动消费趋势明显。 - **合规与本地化**：卖家需适配各站点本土文化进行合规经营，以提升用户信任与购买转化。 - **新兴市场潜力**：欧洲、拉美、日本等新兴市场正加速增长，展现出强大的消费潜力和市场扩展空间。 ## 总结 TikTok Shop在2026年上半年展现出强劲的电商增长势头，其内容驱动交易的模式已成熟，用户渗透率持续上升。各市场表现差异显著，但均呈现增长趋势，尤其在巴西、新加坡、德国等站点，GMV增长高达数百倍甚至数千倍。平台政策持续升级，推动生态治理与内容电商发展，为卖家构建了品牌化、精品化、合规化与内容深度的核心壁垒。未来，TikTok Shop将向全品类综合电商演进，各市场消费结构趋于多元，用户购物心智不断深化，平台生态进一步完善。