2025小红书种草直达产品手册_42页_7mb

小红书种草直达产品手册总结

核心内容

小红书“种草直达”是为品牌提供的一种推广方式，旨在让每一份种草内容都能直接转化为实际销售。该产品支持多种笔记类型，包括蒲公英合作笔记、专业号笔记、员工笔记、广告素材、主副企业笔记和合作码笔记，并且适用于多种推广目标，如店铺访问和店铺成单。支持的出价模式包括自动出价、访问成本出价和成单成本出价，适用于搜索、视频流、信息流和全站智投等流量场域。

主要观点

• 长效科学归因：与灵犀系统打通，支持15-30天的长效归因，使投入更清晰可追溯。
• 转化再提速：通过实时回传和短链路转化，提升种草效率。
• 智能投放升级：定向更精准，支持多种笔记类型，策略更智能。
• 官方级保障：与小红书及交易平台深度合作，确保投放链路稳定可靠。

关键信息

合作链路

• 红猫计划：适用于淘宝天猫，合作门槛为店铺星级≥4.5（自营旗舰店可豁免），支持商家直投和电商平台模式。
• 红京计划：适用于京东，支持所有行业，无需技术服务商，支持商家直投和电商平台模式。

支持笔记类型

• 包括蒲公英合作笔记、专业号笔记、员工笔记（KOS）、广告素材、主副企业笔记、合作码笔记。

投放功能

• 保浅优深：支持浅层访问和深层成单，适合冷启动和大促蓄水。
• 托管计划：系统自动创建多个影子单元，优化投放效果，提升拿量能力。
• 种草SPU绑定：帮助算法学习SPU或商品类目数据，提升转化效果。
• Universal link绑定：提升链路效率，避免iOS弹窗干扰。

人群定向能力

• 智能定向：系统根据行业、产品属性和投放目标智能拓展精准人群。
• 高级定向：支持平台精选人群、内容行为人群、品牌行为人群、DMP人群包等，可搭配智能扩量使用，提升冷启通过率和拿量效果。
• 定向拓展：推荐开启，扩大放量能力，尤其适用于搜索场景。

跑量建议

• 大促投放：分阶段进行，包括蓄水期、预热期、爆发期和返场期，各有不同的策略和目标。
• 快速冷启：通过测试品、笔记、定向和关键词，积累账户数据，提升投放效果。
• 账户基建：建议保持一定的日耗量级，活跃在投计划数量、笔记数量、搜索覆盖词数等。
• 优质笔记要求：内容质量高、商品竞争力强，重视视频笔记和笔记数量增长。

分行业选品建议

• 美护行业：推荐关注基础护理用品、科技护理产品、健康个护品类。
• 服饰&户外行业：推荐基础款女装、女包、季节服配、细分场景运动装备。
• 家具家居行业：推荐基础刚需家具、智能健康产品、季节功能型产品。
• 3C家电行业：推荐移动设备及其配件、健康个护类小家电。
• 宠物行业：推荐基础食品用品、季节性需求产品、健康保健品。
• 食品饮料行业：推荐生鲜、主食、清凉食品、功能性食品。
• 大健康行业：推荐基础营养品、精准功能补剂、居家护理小物。
• 母婴行业：推荐婴童食品用品、季节性产品、出行安全和睡眠场景需求产品。
• 日百清洁行业：推荐常见清洁日化用品、季节性清洁产品、精细女性护理品类。

账户诊断建议

• 定位漏斗链路问题：检查投放设置、笔记内容、产品卖点、种草SPU绑定、产品页承接和价格促销机制。
• 优化核心指标：关注笔记曝光量、点击率、点击进店率、进店成交率等，通过优化笔记封面、标题、内容、商品设置和落地页提升转化。
• 与行业标准数据对比：通过对比平销期和大促期的行业数据，优化投放策略，提升ROI。

Showcase

• Ulike：美妆个护类品牌，转化效果良好。
• SDX：运动户外类品牌，适合大促投放。
• 极萌：服饰类品牌，注重视频笔记。
• DearMom：母婴用品类品牌，关注睡眠和出行安全。
• 小奥汀：宠物用品类品牌，转化率较高。
• 石头科技：家居和3C产品类品牌，适合智能定向和高级定向。

结论

“种草直达”通过多种投放功能、精准定向和优质笔记推荐，帮助品牌在小红书平台上实现高效的种草转化。建议商家根据自身行业特点，合理选择合作链路和投放策略，优化内容和人群定向，以提升转化率和ROI。