2026年五一出行趋势报告_8页_1mb

(五出行) 趋势报告总结

核心内容

本报告围绕“对我友好”的旅行趋势展开，分析了当前旅行者在出行决策、目的地选择、旅行方式等方面的转变。报告指出，旅行的核心目标已从“想去哪里”转变为“我这次想要什么”，人们更加关注旅行是否符合自己的内心需求。同时，旅行内容的种草、技术工具的使用以及人群细分成为推动旅行市场变化的重要因素。

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主要观点

1. 旅行决策从“想去哪里”转向“我想要什么”

• 旅行决策起点不再是目的地，而是旅行的目的或体验。
• 旅行者开始通过内容种草来寻找出发理由，而非单纯依赖目的地推荐。
• “出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”“随性派”成为五类典型的旅行人群。

2. 人群分化，旅行方式多样化

• 旅行人群正在分裂成五个不同的“宇宙”，每种旅行人有其独特的偏好和行为模式。
• 五类人群包括：
  • 出片党：追求视觉体验，关注取景地和拍照机位。
  • 吃货：以美食为旅行核心，偏好风味特色小城和美食浓度高的城市。
  • 运动控：热爱极限体验和户外运动，倾向于山野户外和活动密集型城市。
  • 慢游族：偏好深度停留、融入当地文化和慢节奏旅行，常选择文化底蕴小城和民宿资源丰富地区。
  • 随性派：追求灵活、无计划的旅行方式，喜欢周边游和高性价比免签地。

3. 内容种草与预订链路缩短

• 小红书成为旅行内容种草的重要平台，旅游攻略获取有57%来自搜索。
• 热门目的地在小红书的搜索增速与飞猪平台的机酒预订增速呈同向爆发趋势。
• 用户在小红书上获取旅行灵感后，直接进入预订流程，旅行决策链路更加高效。

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关键信息

五类旅行人群及特征

旅行人群	典型行为	目的地偏好	典型内容方向
出片党	规划出片路线、寻找同款取景地	影视取景地、小众风景地、课本同款风景地	出片友好旅行
吃货	研究美食浓度、制定逛吃路线	风味特色小城、美食浓度高的城市	吃货友好旅行
运动控	特种兵极限游、sportcation、周末户外	山野户外目的地、活动项目密集城市	高精力友好旅行
慢游族	参加旅行兴趣班、citywalk、长住民宿	文化底蕴小城、民宿资源丰富地	慢人友好旅行
随性派	盲盒旅行、即兴出发、不做攻略	周边游目的地、交通便利城市、高性价比免签地	P人友好旅行

旅拍与美食新兴城市

• 旅拍：成为一种出行刚需，供给城市如珠海、重庆、南京等增速显著。
• 美食新兴城市：如南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等因地方美食而受到关注，酒店预订集中在美食商圈周边。

户外运动趋势

• 户外运动正快速走向大众，热门目的地包括景洪、腾冲、清远等。
• 采摘作为“特殊户外”体验，热度攀升。

慢人友好旅行趋势

• 慢游族倾向于深度停留、融入当地，热门小城如昭苏、玉溪、抚顺等热度显著上升。
• 技术工具如AI旅行助理为“随性派”提供了灵活的旅行方案，热门城市包括深圳、杭州、北京等。

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趋势预测

亲子友好

• 预计在暑期将成为下一个主流出行人群。
• 乐园、名人故居等亲子景点门票预订增速领先，年轻亲子客群成为增长最快的出游群体。

#solotrip / #反向游

• 预计在国庆节点爆发，年轻旅行者将更倾向于小众目的地，避开人潮。

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总结

旅行正在从“去哪”变为“想要什么”，“对我友好”的旅行理念正成为主流。不同人群根据自身需求选择旅行方式，内容种草和预订链路的缩短，使得旅行决策更加高效和个性化。未来，亲子友好、反向游等趋势将进一步发展，旅行市场将更加细分和多元化。