美通社-2021年新闻稿现状报告-22页_4mb

2021年企业新闻稿现状报告总结

核心内容

本报告分析了2021年企业新闻稿的趋势和最佳实践，基于对10多万篇英文新闻稿的数据分析以及公关传播人士的反馈。核心内容包括：

• 企业与受众之间的沟通方式因疫情发生了变化，但依然保持活跃。
• 企业更加重视DEI（多样性、平等与包容性）和ESG（环境、社会与公司治理）等主题的新闻稿。
• 新闻稿具有长尾价值，因此建议企业创造衍生内容以增强传播效果。
• 多媒体内容在新闻稿中变得越来越重要，成为主流趋势。

主要观点

• 新闻稿的重要性：新闻稿仍然是企业传播的重要工具，能够有效传递信息并建立品牌影响力。
• 挑战与应对：精准传递信息是公关传播人士面临的最大挑战，而多媒体内容的使用有助于提升新闻稿的吸引力和互动性。
• 标题的影响力：标题是吸引读者的第一步，应简洁有力，使用动词如“发布”、“显示”、“推出”、“允许”和“揭示”等。
• 发布时机：星期二是新闻稿发布频率最高的日子，但竞争也最激烈。此外，美通社和PRNJ的访问高峰主要集中在工作日的上午和晚上，以及周末的上午至晚上。

关键信息

新闻稿趋势

• DEI与ESG主题：企业越来越重视这些主题的新闻稿，数量在2021年有所增加。
• 思想领导力：公关传播人士认为建立思想领袖地位是重要的传播策略，但仅有半数能够有效实施。
• 多媒体内容：63%的公关传播人士计划在未来一年内添加多媒体元素（如图片、视频、图表等）。

新闻稿撰写建议

• 标题优化：保持标题在70个字符以内，使用有影响力的动词，如“显示”、“推出”、“允许”和“揭示”。
• 内容结构：确保新闻稿内容清晰、有新闻价值，并结合多媒体元素以增强故事的讲述效果。
• 精准传递：尽量确保信息能够触达目标受众，避免泛泛而谈。

发布策略

• 发布时机：尽管星期二是新闻稿发布最频繁的一天，但建议结合目标读者的访问高峰进行发布。
• 平台选择：了解读者在哪里查看新闻稿，确保内容在移动端和桌面端的可访问性。

美通社的准确性与常见错误

• 准确性：美通社在发布前检查新闻稿，确保其准确无误，接近100%的准确率。
• 常见错误：包括超链接错误、拼写错误、电头日期错误、语法错误和星期/日期错误。

调查方法

• 数据来源：分析了2020年6月至2021年5月期间通过美通社在美国发布的10多万篇英文新闻稿。
• 调查时间：2021年7月12日至8月4日，收集了全美107位行业专业人士的反馈。
• 主题趋势：还分析了2018年6月至2019年5月以及2019年6月至2020年5月期间的主题趋势。

更多资源

• 2021全球媒体调查报告：基于对全球15个国家2,746多名记者的调查，提供了关于媒体偏好和新闻稿使用的洞察。
• 公关灵魂提问：关注新闻稿中过度使用的词汇，如“创新”、“突破”、“领先”等，这些词可能让记者感到厌烦。

Cision简介

Cision 是公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察的全球领先者，旗下拥有美通社、Falcon.io 和 Brandwatch 等品牌。Cision 在全球24个国家和地区设有办事处，致力于帮助企业锁定、联系和接触客户及利益相关者。

通过这份报告，Cision 希望为公关传播人士提供有价值的参考，帮助他们撰写更具吸引力的新闻稿，从而提升传播效果。