2018年-艾瑞咨询_2018年中国运动大数据行业研究报告_45页_2mb

中国运动大数据行业研究报告（2018）

核心内容概览

中国运动大数据行业正处于快速发展阶段，其核心在于通过智能硬件获取、存储、分析多维度运动数据，并在达到一定量级后为运动者提供训练指导和健康反馈。该行业以政策与技术为核心驱动，经济与社会因素也发挥着重要作用。未来趋势集中在算法与硬件创新、应用场景便捷化以及与健康管理的深度融合。

主要观点

• 运动大数据定义：区别于单一运动数据，运动大数据通过多维度数据收集与处理，为用户提供更全面的运动指导和健康监测。
• 数据来源：运动大数据主要来源于自有硬件、合作运动装备商及第三方硬件商，通过API接口实现数据整合。
• 数据级别：运动大数据分为初级、中级和高级三个级别，其中“心率”作为关键指标，具有较高的落地价值。
• 用户画像：运动大数据用户以高学历、高收入、年轻群体为主，注重健康管理并愿意购买智能运动装备。
• 行业趋势：未来行业将更关注应用场景创新、技术能力提升、以及与医疗数据的融合，以满足用户对更专业、更智能的运动服务需求。
• 用户需求：用户期待更精准的数据分析、实时监测、个性化训练建议，以及更智能的运动产品。

关键信息总结

运动大数据定义与特征

• 运动大数据通过智能硬件获取多名使用者的多维度运动行为数据，实现数据的收集、存储与计算处理。
• 与运动数据相比，运动大数据具备更强的分析与指导能力，能够提升运动效率与健康水平。
• 数据来源多样，包括自有硬件、合作品牌和第三方设备。

运动大数据级别

• 初级运动大数据：主要用于记录运动数据，难以提供有效训练建议。
• 中级运动大数据：可提供运动效果分析及笼统建议，具备一定指导价值。
• 高级运动大数据：具备实时监测、数据深度分析和个性化推荐能力，是未来发展方向。

行业现状与趋势

• 政策支持（如《全民健身计划纲要》《健康中国2030》）和技术创新（如云计算、大数据处理）推动行业发展。
• 经济增长与人口老龄化促使用户对高质量运动服务的需求上升。
• 行业将向更智能、更便捷、更与健康管理结合的方向发展。

用户规模与偏好

• 用户规模：2018年中国运动APP月活跃用户已超7000万，渗透率超过7%。
• 运动偏好：户外慢跑最受欢迎，其次是远足/徒步和家中健身。
• 使用场景：用户主要使用运动APP进行数据记录、查看和分享。
• 数据开放意愿：近60%的用户愿意开放个人运动数据用于分析，医疗相关用途最受欢迎。

用户行为与健康

• 用户运动APP使用频率与健康状况呈正相关，使用越频繁，健康状态越好。
• 用户更关注数据的准确性，对产品性价比和功能多样性有更高期待。

未来应用场景

• 医疗级数据监测：如ECG（心电图）等医疗数据在智能设备中逐步实现，提升运动安全性。
• 个性化定制：用户愿购买智能运动定制产品，如定制手环、球鞋等。
• 运动社交与游戏化：运动社交、直播课程、游戏化激励等方式增强用户粘性。

典型企业分析

• PELOTON：通过课程、互动和数据分析激励用户，商业模式简洁，用户增长迅速。
• 咕咚：布局智能装备与大数据服务，推出健身3.0Alive，强调大数据+直播的课程体验。
• Keep：以内容为核心，拓展智能硬件与线下健身房，打造一站式运动服务。
• 悦跑圈：专注跑步全产业链，提供线上马拉松、赛事服务及数据防作弊系统。
• 悦动圈：通过游戏化、红包激励等方式吸引用户参与运动，提升用户活跃度。
• 乐动力：被阿里体育并购，融合电商与运动健身，构建运动大数据平台。

行业图谱

2018年中国运动大数据行业图谱显示，行业集中于硬件与软件结合的企业，如咕咚、Keep、悦跑圈等，同时涉及数据服务、课程内容、赛事运营等多个细分领域。

用户调研结果

• 运动APP使用频率：70%以上用户经常或总是使用运动APP，用户粘性高。
• 运动数据使用目的：主要用于记录和查看数据，其次为运动打卡分享。
• 数据开放意愿：59.3%的用户愿意开放个人数据用于分析，医疗相关用途最受青睐。
• 产品选择因素：用户最关注数据准确性，其次为性价比和功能多样性。

行业挑战与机遇

• 挑战：初级运动数据应用场景有限，用户需求已升级，需提供更专业、更智能的服务。
• 机遇：随着技术进步和政策支持，医疗级运动数据的引入将为行业带来重大变革。

艾瑞咨询总结

艾瑞咨询指出，运动大数据行业将在未来迎来更大发展空间，需加强技术与硬件研发，推动数据与医疗健康深度融合，以满足用户对更高质量运动服务的需求。