20170320-天风证券-商业贸易行业专题研究：请回答，1997、2007——20年变迁再看三四线城市消费升级_12页_1mb

三四线城市消费升级：1997-2007-2017变迁分析

核心内容

本报告通过对比1997年、2007年与2017年三四线城市的消费变迁，揭示了中国三四线城市消费升级的趋势与原因。报告指出，消费升级不仅是购买力提升的体现，更是文化与思想变迁的结果，从“必需品”向“必欲品”转变，反映了消费者对生活质量与个性化需求的追求。

主要观点

• 消费升级趋势：从1997年的基本生活需求满足，到2007年对品质与体验的追求，再到2017年对智能化与便捷性的需求，三四线城市的消费层次不断提升。
• 消费变迁的案例：家电、汽车、食品、服装、手机等消费品在不同年代代表了消费升级的核心。
• 消费渠道的演变：从1997年的百货商店，到2007年的电子商务平台，再到2017年的新零售模式，消费方式持续革新。
• 未来展望：下一个十年的消费升级将由具备“好设计、好理念、好功能”的三好产品主导，符合消费升级潮流并专注产品开发的公司将更具竞争力。

关键信息

1997年消费热点

• 家电/电子产品：大彩电、VCD成为消费热点，长虹、康佳、熊猫等品牌占据主导地位。
• 汽车：桑塔纳2000是三四线城市的代表车型，象征着先富群体的消费能力。
• 其他：德克士快餐品牌开始进入三四线城市，成为新的消费选择。
• 文化与思想：1997年，居民开始关注个人隐私，如购买带锁的日记本。

2007年消费热点

• 服装：李宁因北京奥运会的推动，在三四线城市实现快速增长，但未能超越国际品牌。
• 食品：方便面与啤酒消费达到高峰，康师傅与统一是当时的主流品牌。
• 手机：Nokia与索尼爱立信的机型占据市场，如Nokia 5300和W880，山寨机也因低价与外观模仿而流行。
• 汽车：奇瑞QQ成为三四线城市首次购车的代表车型，销量领先，市场份额显著。

2017年消费热点

• 家电/电子产品：小家电与智能产品崛起，如iRobot扫地机器人、Panasonic智能马桶盖、Dyson吸尘器等。
• 汽车：电动车市场迅速发展，成为新的消费趋势。
• 消费渠道：新零售模式兴起，推动了消费方式的进一步升级。

消费变迁对比

年份	消费热点	主流品牌/产品	消费特征
1997	大彩电、VCD	长虹、康佳、熊猫	基本生活需求满足，价格昂贵
2007	手机、方便面、啤酒	康师傅、统一、Nokia、李宁	品质与体验提升，电商兴起
2017	小家电、智能产品、电动车	OPPO、VIVO、iRobot、Dyson	智能化、便捷性、健康导向

消费升级原因分析

• 收入提升：居民收入增长是消费升级的基础。
• 文化与思想变迁：消费者开始追求更高层次的消费需求，如个性化、体验感、品牌认同等。
• 市场结构变化：从卖方市场向买方市场转变，消费者选择权增加。
• 技术进步与产品创新：新产品与新技术不断涌现，推动消费结构升级。
• 政策与制度变革：住房制度改革、电商发展等政策推动了消费环境的改善。

下一个十年的展望

• 趋势预测：未来十年，三四线城市消费升级将继续深化，更多“三好产品”将获得市场认可。
• 企业机会：专注于产品开发与创新、顺应消费升级潮流的企业将有更大发展空间。
• 风险提示：消费升级进度可能低于预期，需关注市场变化与消费者行为的不确定性。

作者与联系方式

• 分析师：刘章明、张璐芳
• 联系方式：liuzhangming@tfzq.com、zhanglufang@tfzq.com
• 执业证书编号：S1110516060001、S1110517020001

投资评级

• 行业评级：强于大市（维持评级）
• 投资评级体系：根据未来6个月内相对沪深300指数的涨跌幅进行划分。

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