2019快手磁力引擎年度报告_35页_4mb

快手磁力引擎2019年度报告总结

核心内容

2019年，快手磁力引擎作为短视频社交商业的重要入口，通过技术创新与生态构建，实现了商业化收入的逆势增长。全年完成商业化K3营收目标，头部客户数量超过1000个，活跃商家数突破100万，商业流量规模提升600%。磁力引擎的推出标志着快手营销平台的全面升级，通过整合流量、数据、产品和销售体系，打造了高效和长效的商业连接器。

主要观点

• 快手拥有独特的「人+内容」型社交生态，通过公域与私域流量结合，实现品牌、电商、汽车行业等领域的收入突破。
• 磁力引擎以「人、内容、创意、流量」为四大驱动力，通过AI+DA技术，提升ROI和「双LIU价值」（流量效率与流量沉淀）。
• 2020年，磁力引擎目标是创造超过百亿营收，继续深耕公域流量，深挖私域流量价值，帮助创作者与商家实现变现。

关键信息

4.1 算法技术

• 通过深度强化学习技术，实时调整出价策略，控制广告成本。
• 封面自动生成与程序化创意技术，提升广告投放效率，实现自动化优选。
• 「Persia」GPU广告训练系统极大提升训练效率，单机效率提升达640倍，处理数据量达百T，训练样本达25亿。

4.2 引擎技术

• 投放引擎、预测服务、索引结构和弹性存储优化，提升广告投放效率。
• 使用TensorFlow与GPU+CPU+FPGA并行技术，提高机器利用率。
• 索引结构升级，增强定向与召回能力，提升整体效率。

4.3 数据技术

• 建立商业化大数据中台，实现数据驱动销售、广告投放与商业变现。
• 支持实时回传、实时归因和指标反馈，为投放效果监测与策略优化提供支持。
• 在「双11」、「双12」和「A1」项目中提供数据支持。

4.4 沉淀成果

• 2019年申请专利60+项，涵盖搜索、推荐、投放、点击等领域。
• 推出基于最优化投放效果的保量推荐算法，提升用户体验与投放效果。
• 推出一种深度神经网络点击率预估模型训练方法，结合复杂与简单模型，提升整体效果。

5.1 创意引擎

• 素造平台为广告主提供一站式、全链路素材解决方案，日均产出优质原创素材900条，单月消耗额达2亿。
• 开眼创意降低广告投放的操作门槛和使用成本，提升商家的投放效率。
• 通过与创作机构合作，推动内容生态发展，助力品牌实现品效合一。

3.1 快手广告

• 快手广告通过精准匹配，实现客户与用户的高效连接。
• 2019年快手广告主数量增长显著，广告形式多样，包括品牌EyeMax、效果广告、素造平台、开眼创意、作品推广等。
• 实例包括麦当劳「给我一杯YE」挑战赛、京东618购物节、天猫老铁狂欢夜、华为荣耀9X新品发布、卡特彼勒社区合作、支付宝「寻找中国福娃」活动等，均取得良好的营销效果。

3.2 快手达人

• 快手达人通过「超级快接单」、「创作者激励计划」等产品，帮助客户实现高效连接。
• 截至2019年12月，获得广告收益的快手创作者达20万，超级快接单服务的创作者达3万+。
• 达人内容涵盖搞笑、情感、原创等，有效提升品牌曝光与用户互动。

3.3 快手商家

• 快手商家号帮助商家沉淀私域流量，提升商业价值。
• 截至2019年12月，活跃商家数超过100万，单条短视频收益均值约10755元。
• 商家通过快手平台实现线上到线下的转化，部分商家通过快手实现月营收达30万元。

3.4 快手垂类

• 快手垂类业务包括快说车、品牌运营等，提供行业解决方案与精准触达。
• 快说车频道上线，助力汽车品牌实现营销与转化。
• 一汽丰田卡罗拉通过「WAY爱而声」挑战赛，实现品牌传播与用户互动。

3.5 作品推广

• 作品推广通过内容连接用户，提升创作者与商业用户的内容曝光。
• 2019年完成从单产品线到四大产品线的矩阵覆盖，核心算法与智能化投放全面升级。
• 「海景房」模式为小商家提供低成本、高曝光的营销机会，活动期间有126家店家参与。
• 作品推广服务覆盖2000万创作者，涨粉效率是自然增长的30%。

总结

快手磁力引擎在2019年通过技术创新与生态构建，实现了商业化的快速成长与突破，成为短视频社交商业的重要入口。通过整合流量、数据、产品与销售体系，磁力引擎不仅提升了广告投放效率，还推动了创作者与商家的商业变现，构建了高效、长效的商业连接器。未来，磁力引擎将继续深耕公域与私域流量，为商业伙伴提供更全面的服务，实现共生共赢。